守正創(chuàng)新 有“融”乃強(qiáng)——黨的十八大以來媒體融合發(fā)展成就綜述


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時間:2019-01-28





  這是一場由技術(shù)飛躍帶來的深刻變革,這更是一場在黨中央戰(zhàn)略謀劃下實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)新發(fā)展。


  黨的十八大以來,以習(xí)近平同志為核心的黨中央作出推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署。2014年,中央深改組會議審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。在一次次重要會議上、在考察新聞單位時,習(xí)近平總書記反復(fù)就推動媒體融合發(fā)展作出深刻闡述,提出明確要求。今年1月25日,中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)把“課堂”設(shè)在了媒體融合發(fā)展的第一線。習(xí)近平總書記在主持學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào),推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。


  惟創(chuàng)新者進(jìn),惟創(chuàng)新者強(qiáng),惟創(chuàng)新者勝。


  全國各地各新聞單位尤其是中央主要媒體積極投身媒體融合發(fā)展,“移動優(yōu)先”成為共識、“用戶意識”深入人心、“爆款產(chǎn)品”屢屢刷屏……從“相加”到“相融”,向著“融為一體、合而為一”闊步邁進(jìn),一個傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力不斷提升的新型主流媒體矩陣在全媒體時代浪潮中成長壯大,寫下媒體融合發(fā)展的“中國答卷”。


  以自我革命的姿態(tài)適應(yīng)時代發(fā)展


  回望傳播史,傳媒技術(shù)的變遷無不深刻重塑新聞業(yè)態(tài)。全媒體時代,媒體融合發(fā)展是大勢所趨。


  思想認(rèn)識的高度,決定融合發(fā)展的深度。當(dāng)前,我國媒體融合正處于從“相加”向“相融”加速奔跑的關(guān)鍵階段,中央主要新聞單位主動適應(yīng)變革,大力推動變革,以自我革命的勇毅擔(dān)當(dāng)深入推進(jìn)媒體融合發(fā)展。


  媒體深度融合,歸根到底是人的融合——


  人民日報社社長李寶善指出,媒體融合不是“要我做”而是“我要做”,無論是從定國安邦、壯大主流聲音的高度,還是從強(qiáng)筋健骨、做大做強(qiáng)“國家隊”的角度,融合發(fā)展都是媒體自身的需要、發(fā)展的必然。


  2016年10月,人民日報融媒體工作室機(jī)制正式推出,形成了“一本政經(jīng)”“麻辣財經(jīng)”“大江東”等45個專業(yè)化、垂直化的品牌工作室。這項機(jī)制鼓勵編輯記者跳出“稿格紙”,跨部門、跨媒體、跨地域、跨體制,按興趣自由組合,按項目組織生產(chǎn)。


  從“紙媒時代”到“微博微信”再到“視頻、H5、VR全景”……一大批“提筆能寫,對筒能講,舉機(jī)能拍”的全媒體記者涌現(xiàn)出來,以更大的創(chuàng)新熱情,生產(chǎn)出更多契合用戶需求的新聞產(chǎn)品,也在媒體融合的考驗中錘煉“腳力、眼力、腦力、筆力”。思維的轉(zhuǎn)變、豐富的實(shí)踐,讓編輯記者們感言,“全媒體發(fā)展勢不可擋”“融媒體記者,就應(yīng)該干嗎嗎行、做啥啥精”。


  緊跟科技發(fā)展步伐,唯一不變的狀態(tài)就是改變——


  加快建設(shè)國際一流的新型世界性通訊社,是新時代新華社的奮斗目標(biāo)。“我們要把握傳媒變革趨勢,部署適應(yīng)融合發(fā)展的體制機(jī)制改革,加速向‘新型’進(jìn)發(fā)。”新華社社長蔡名照說。


  聚焦主體業(yè)務(wù),新華社著力構(gòu)建面向不同用戶、滿足多樣需求的全媒體供稿體系,提升個性化生產(chǎn)、可視化呈現(xiàn)、智能化推送、互動化傳播水平,為用戶和受眾提供更多短視頻、微動漫、動新聞等微傳播、輕量化產(chǎn)品。


  在把網(wǎng)絡(luò)信息前沿技術(shù)運(yùn)用于新聞傳播實(shí)踐方面,新華社走在前列。2015年,新華社推出自主研發(fā)的“快筆小新”機(jī)器人寫稿系統(tǒng),成為國內(nèi)首個使用寫稿機(jī)器人的媒體機(jī)構(gòu)。2017年底,新華社發(fā)布全球媒體首個人工智能平臺“媒體大腦”,提出建設(shè)智能化編輯部。2018年11月,全球首個合成新聞主播——“AI合成主播”亮相第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會。這位新華社“新員工”,運(yùn)用最新人工智能技術(shù),“克隆”出與真人主播擁有同樣播報能力的“分身”,在新聞領(lǐng)域開創(chuàng)了實(shí)時音視頻與AI真人形象合成的先河。2018年12月,擁有一流技術(shù)和裝備的媒體創(chuàng)意工場投入運(yùn)行,為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品打造提供了強(qiáng)大技術(shù)支撐。


  隨著數(shù)字技術(shù)加速落地,媒體深度融合要心中有“數(shù)”——


  中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄指出,抓住全媒體、數(shù)字化發(fā)展大潮,就要以“大象也要學(xué)會跳街舞”的干勁,迎接數(shù)字化、擁抱數(shù)字化;在守正創(chuàng)新中,把新媒體、新平臺建設(shè)好運(yùn)用好。


  中央廣播電視總臺成立后,明確提出“臺網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺”的發(fā)展戰(zhàn)略,把更多人財物投向互聯(lián)網(wǎng),進(jìn)一步優(yōu)化用戶體驗。


  在“互聯(lián)網(wǎng)+總臺”的戰(zhàn)略視角下,央視網(wǎng)正在升級建設(shè)“一網(wǎng)+一端+新媒體集成遙控平臺+市場端口連接”的全媒體傳播格局,并致力于建設(shè)一個強(qiáng)大的媒體“中臺”,匯集統(tǒng)一的數(shù)據(jù)采集能力、計算能力、萃取能力、交換能力等,準(zhǔn)確把內(nèi)容、平臺、用戶連接起來,推動內(nèi)容的精準(zhǔn)分發(fā)和服務(wù)的精準(zhǔn)觸達(dá)。目前,央視網(wǎng)“數(shù)據(jù)中臺”已形成“貫通多終端、統(tǒng)一管理”的數(shù)據(jù)采集分析體系,實(shí)現(xiàn)對央視網(wǎng)多終端覆蓋情況及傳播效果進(jìn)行全流量監(jiān)測、評估、分析,每天用戶訪問記錄超過100億條。在此基礎(chǔ)上,央視網(wǎng)通過合作引入第三方公司的外部數(shù)據(jù),形成更為豐富、多元的全域媒體數(shù)據(jù)庫,以此支撐數(shù)字化轉(zhuǎn)型。


  有網(wǎng)友評價說,“主流新聞媒體很‘潮’”。沖破思維“藩籬”、催化融合質(zhì)變,在媒體融合這場惠及長遠(yuǎn)的再出發(fā)中,新時代黨的新聞事業(yè)開啟嶄新局面。


  以融合手段壯大主流陣地


  讀者在哪里,受眾在哪里,宣傳報道的觸角就要伸向哪里,宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。


  統(tǒng)計顯示,截至2018年6月,我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億,手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.88億,網(wǎng)民通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)98.3%。在移動互聯(lián)時代,“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”是傳播的鮮明特征。


  習(xí)近平總書記明確指出,要堅持移動優(yōu)先策略,讓主流媒體借助移動傳播,牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。


  推動移動媒體建設(shè),“報網(wǎng)端微屏”在打通——


  堅持以渠道拓展為引領(lǐng),中國日報社踐行“深度融合、移動先行”理念,把一份發(fā)行70萬份的英文報紙轉(zhuǎn)型升級為一個覆蓋2億多海內(nèi)外用戶的全媒體傳播平臺。截至2018年12月底,中國日報客戶端全球下載用戶超過1800萬,用戶覆蓋超過140個國家和地區(qū)。


  經(jīng)濟(jì)日報社加大移動傳播新平臺、新陣地建設(shè),逐步構(gòu)建了以經(jīng)濟(jì)日報新聞客戶端為主體、社交媒體為兩翼、第三方平臺為補(bǔ)充的移動傳播新媒體格局。針對短視頻這個“風(fēng)口”,經(jīng)濟(jì)日報社成立了“短視頻工作室”,在抖音、快手等平臺推出“小林侃數(shù)”等品牌欄目,很接地氣。


  建設(shè)新型主流媒體,“策采編發(fā)”在重構(gòu)——


  實(shí)現(xiàn)新聞信息內(nèi)容的“一次性采集、多媒體呈現(xiàn)、多渠道發(fā)布”,已是共識和趨勢。從中央到地方,新聞單位紛紛整合內(nèi)部組織架構(gòu),設(shè)立全媒體或融媒體機(jī)構(gòu),統(tǒng)籌采編資源,實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)布局合理化與傳播渠道全能化“比翼齊飛”。


  光明日報社在2015年4月掛牌成立了融媒體中心,并在此基礎(chǔ)上成立了光明日報全媒體總編室,啟動全媒體指揮平臺,著力打造“掌上的知識分子精神家園”。


  作為推動縣級媒體轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略工程,2018年全面啟動的縣級融媒體中心建設(shè),致力于打造基層主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺、社區(qū)信息樞紐。一個個縣級融媒體中心掛牌成立,把傳播觸角延伸到千家萬戶,融合發(fā)展的更大格局正在形成。


  打造現(xiàn)代傳播體系,平臺建設(shè)蹄疾步穩(wěn)——


  從一家報紙到“平臺+內(nèi)容生產(chǎn)者”,人民日報社嘗試用新模式連接更多用戶,打造體現(xiàn)主流價值的內(nèi)容生態(tài)。上線不久的全國移動新媒體聚合平臺“人民號”,吸納入駐媒體機(jī)構(gòu)7000余家,一些優(yōu)質(zhì)的自媒體也紛紛進(jìn)駐,平臺日均審核推送原創(chuàng)資訊3500余條。


  新華社服務(wù)全國媒體的“現(xiàn)場云”新聞在線生產(chǎn)系統(tǒng),為入駐媒體免費(fèi)提供基于移動端的全媒體采編發(fā)功能,采編人員即采即拍即傳、即收即審即發(fā)。目前,“現(xiàn)場云”已吸引超3000家媒體和黨政機(jī)構(gòu)入駐,平均每天發(fā)起直播報道379場,成為全國最大的基于移動直播的短視頻在線加工平臺,有效服務(wù)地方媒體融合發(fā)展。


  中央廣播電視總臺高度重視自主可控平臺建設(shè),主打移動直播和新聞視頻分發(fā)的央視新聞移動網(wǎng)將上線“全國智慧縣級融媒體平臺”,打造縣級融媒體矩陣傳播平臺,同時上線4K超高清頻道,打造5G創(chuàng)新平臺并投入試運(yùn)行。


  從推進(jìn)產(chǎn)品融合、渠道融合,到推動平臺融合、生態(tài)融合,傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體化發(fā)展,主流輿論陣地不斷鞏固壯大。


  以內(nèi)容創(chuàng)新唱響時代強(qiáng)音


  主力軍進(jìn)入了主戰(zhàn)場。


  近年來,主流媒體通過加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新,推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的融媒體精品力作,以更強(qiáng)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力,在互聯(lián)網(wǎng)上做大做強(qiáng)正面宣傳,讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”,讓網(wǎng)絡(luò)空間的主旋律更響亮、正能量更強(qiáng)勁。


  新聞戰(zhàn)線把宣傳好習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想作為首要政治任務(wù),以全媒體時代下人們喜聞樂見的方式,推動習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想生動闡釋、廣泛傳播。


  人民日報社策劃推出5篇“總書記的人民情懷”系列報道和14篇“新思想從實(shí)踐中產(chǎn)生”系列報道,其中一篇報道在人民日報客戶端瀏覽量超過4500萬。


  新華社推出《心中的牽掛》《答卷》《誓言》《那年,我們21》等50多個瀏覽量過億的重磅融媒體產(chǎn)品,《那年,我們21》總傳播量達(dá)5.7億次,《誓言》被國家博物館“復(fù)興之路”收展。


  中央廣播電視總臺打出時政報道“組合拳”,以時政V觀微視頻、時政新聞眼等方式第一時間準(zhǔn)確報道,配合性報道注重第二落點(diǎn)延展延伸,闡釋習(xí)近平總書記重要講話精神和總書記調(diào)研考察時的感人瞬間,展示習(xí)近平總書記的崇高風(fēng)范。


  奮進(jìn)新時代的豪情在網(wǎng)絡(luò)上涌動。


  2018年12月31日,億萬人民在習(xí)近平主席發(fā)表的二○一九年新年賀詞里,回望一路走來的充實(shí)與堅定,鼓足繼續(xù)追夢的勁頭與信心。央視新聞新媒體通過“智能大屏+移動小屏”“長視頻+短視頻”等方式,讓相關(guān)報道的累計觀看量在短短1小時內(nèi)超過1.6億次,新年賀詞里的“金句”迅速在網(wǎng)上熱傳。


  這些年,通過主流媒體的多樣化傳播,“擼起袖子加油干”“努力奮斗才能夢想成真”“幸福都是奮斗出來的”等平實(shí)有力的話語直抵人心,時代強(qiáng)音讓億萬民眾共同的精神家園,洋溢滿滿正能量。


  禮贊新中國的真情在網(wǎng)絡(luò)上傳揚(yáng)。


  人民日報社順應(yīng)融合傳播移動化、視頻化、青年化趨勢,推出了“時光博物館”主題活動、H5《快看吶!這是我的軍裝照》、《中國很贊》手指舞接力挑戰(zhàn)等,引爆人們的參與熱情。


  新華社策劃推出《國家相冊 致敬歷史——新華社中國照片檔案館典藏展》,制作了《四個全面》《紅色氣質(zhì)》《點(diǎn)贊十九大,中國強(qiáng)起來》《留聲40年:那些改變你我的故事》等一大批創(chuàng)意與技術(shù)融合、線上與線下打通的產(chǎn)品,在網(wǎng)上營造了熱愛祖國的主流輿論強(qiáng)勢。


  新時代的中國故事隨“指尖”傳播。


  中國日報社充分發(fā)揮外籍記者編輯隊伍優(yōu)勢,以“好運(yùn)中國”“解碼中國”等短視頻欄目為依托,打造了“英國小哥”方丹、“美國小哥”艾瑞克、“英國小妹”夏洛特等“網(wǎng)紅”記者,透過“外眼”看中國、通過“外嘴”講中國,擴(kuò)大主題報道的國際影響力。


  新華社“New China”賬號在臉譜、推特、優(yōu)兔、Instagram、連我、VK等六大平臺使用19種語言發(fā)稿,總粉絲數(shù)突破1億,主賬號發(fā)稿量、瀏覽量、互動量等核心指標(biāo)躋身世界主流媒體賬號第一方陣最前列,讓“中國聲音”更加清晰響亮。


  實(shí)踐證明,媒體深度融合必須牢牢抓住內(nèi)容創(chuàng)新這個根本,把握好時度效,從拼海量向拼質(zhì)量轉(zhuǎn)變,從聚流量向聚人心跨越,以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。


  媒體融合發(fā)展,是一條從未有人走過的路,必定要爬坡過坎,也一定有新的挑戰(zhàn)。但改革永無止境,創(chuàng)新永不停息。走好必由之路,牢記使命任務(wù),堅持守正創(chuàng)新,新時代的黨的新聞輿論工作大有可為,氣象萬千。(記者 黃小希、史競男、王琦)


  轉(zhuǎn)自:新華社


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