福州：深挖溫泉文化 做優(yōu)溫泉旅游

　　“一邊在船上‘泡湯’，一邊欣賞美麗的湖光山色，這種體驗非常特別，讓人身心舒暢?！倍盏囊粋€周末，在福建省福州市首家五星級溫泉、國家4A級景區(qū)連江溪山休閑旅游度假村里，來自江西的游客張晨體驗完“潘溪風(fēng)帆”船上泡湯項目后說。

　　近年來，福州積極挖掘溫泉文化資源，在政策推動、產(chǎn)品打造和品牌營銷等方面齊發(fā)力，不斷打響溫泉旅游品牌，吸引游客在冬季到福州旅游，享受“泡湯”盛宴。

　　深挖特色資源

　　福州溫泉古稱“龍脈金湯”，具有儲量大、水質(zhì)優(yōu)、溫度高、埋藏淺等特點，至今已有1700多年的歷史，有著“閩中溫泉甲天下”的美譽。

　　據(jù)了解，福州被譽為“泡在溫泉里的城市”，其中心城區(qū)三分之一的面積都分布有溫泉，同時，倉山區(qū)的螺洲鎮(zhèn)、晉安區(qū)的桂湖村以及永泰縣、連江縣等地也均具有天然溫泉的資源。

　　近年來，福州市委、市政府高度重視溫泉旅游開發(fā)工作，提出“福州要從做產(chǎn)業(yè)的角度研究，把溫泉的文章做好”。市文化和旅游部門將溫泉養(yǎng)生列入福州四大旅游品牌進行打造。2010年，福州市被原國土資源部授予“中國溫泉之都”稱號，福州市管轄的連江、永泰、閩清3個縣也先后被評為“中國溫泉之鄉(xiāng)”。

　　2017年，福州市政府出臺的《福州市溫泉資源綜合開發(fā)利用工作方案》提出，按照“一區(qū)三帶”（都市溫泉核心區(qū)和大樟溪沿線的“沿溪”溫泉旅游帶、閩江沿線的“沿江”溫泉旅游帶、濱海的“沿?！睖厝糜螏В┎季郑七M溫泉資源的綜合開發(fā)利用，在摸清家底的基礎(chǔ)上推進分層開發(fā)，實現(xiàn)溫泉開發(fā)有規(guī)劃、溫泉項目有龍頭、溫泉產(chǎn)業(yè)有品牌、溫泉管理有抓手，推動福州溫泉產(chǎn)業(yè)差異化發(fā)展。

　　“經(jīng)過多年的打造，目前福州已有18家溫泉旅游度假村，還有4家正在進行改造提升。”福州市旅游協(xié)會會長韓鳴說，這些溫泉度假村獨具特色，包含源脈溫泉園的都市溫泉休閑養(yǎng)生游、閩清的山野溫泉游、永泰的風(fēng)景溫泉游等產(chǎn)品，近幾年平均每年吸引600多萬人次游客前來“泡湯”。

　　豐富康養(yǎng)產(chǎn)品

　　近年來，福州各溫泉企業(yè)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，推動“溫泉+康養(yǎng)”有機融合，逐步擺脫洗浴健身的單一功能，形成集休閑度假、保健療養(yǎng)、觀光娛樂為一體的休閑度假目的地。2019年，福州榮獲中國“十佳溫泉旅游目的地”榮譽稱號。

　　福州貴安溫泉旅游度假村是中國熱門溫泉旅游目的地之一，近年來陸續(xù)推出“溫泉+中藥養(yǎng)生”、溫泉水療SPA、“溫泉+家庭親子活動”等新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，還在夏季推出“夜泡溫泉+自助燒烤啤酒節(jié)”、夜泡冷泉消暑等活動，吸引了省內(nèi)外游客前來體驗。

　　“我們以福建平均海拔最高的‘藥膳名縣’屏南縣的中草藥為原料，配制8種藥浴配方供游客‘泡湯’，具有療疾養(yǎng)生的功效?！备＝▍R雅酒店有限公司策劃經(jīng)理謝隆志說，匯雅溫泉還結(jié)合桂湖地區(qū)的農(nóng)牧產(chǎn)品和屏南地區(qū)的中草藥制作了數(shù)10道養(yǎng)生美食，讓游客“內(nèi)外兼具”地體驗溫泉養(yǎng)生。

　　“近年來，我們不斷進行產(chǎn)品創(chuàng)新，推出‘溫泉+餐飲’‘溫泉+SPA理療’‘溫泉+客房’等套餐，多層次豐富游客體驗?！边B江溪山休閑旅游度假村溫泉部經(jīng)理吳真峰介紹，為做好溫泉康養(yǎng)旅游，溪山溫泉會對回頭客分發(fā)特制的溫泉手牌，并有針對性地提供服務(wù)。每個服務(wù)員都隨身配備常用物品，以確保能夠隨時為游客提供。

　　疫情防控常態(tài)化背景下，康養(yǎng)旅游產(chǎn)品受到越來越多游客的青睞?！皥@區(qū)5月中旬恢復(fù)開放，9月份基本上恢復(fù)至去年同期水平。從產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)看，‘溫泉+運動+健康飲食’的定制化康養(yǎng)產(chǎn)品是最受歡迎的?！备＝ê{源脈溫泉股份有限公司總監(jiān)慕清印介紹。該公司還推出定制化的獨立泡浴空間（溫泉湯屋），增加當(dāng)歸、茉莉花等輔助湯料，該湯屋今年的使用率約是去年同期的1.5倍。

　　做大做強品牌

　　12月8日，在河南省鄭州市舉辦的“有福之州·幸福之城”2020年福州文旅推介活動上，韓鳴推介了福州的溫泉資源，對鄭州的市民和游客發(fā)出邀約，受到了鄭州眾多旅行商的關(guān)注。

　　據(jù)了解，通過溫泉資源“走出去”的方式進行推介是福州溫泉品牌推廣的重要舉措。福州市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來，福州已連續(xù)舉辦11屆溫泉國際旅游節(jié)，打造了特色鮮明、內(nèi)涵豐富的溫泉旅游節(jié)慶品牌；持續(xù)開展新春文化旅游月活動，開展萬人免費泡溫泉等營銷活動，吸引游客到福州逛坊巷、泡溫泉，使“溫泉古都·有福之州”的城市品牌形象深入人心。

　　為進一步打響溫泉養(yǎng)生品牌，福州市政府出臺的《加快全域旅游發(fā)展三年行動計劃（2018—2020年）》明確提出，要堅持品質(zhì)化、差異化、規(guī)模化的發(fā)展方向，建設(shè)特色溫泉集聚區(qū)、發(fā)展大樟溪溫泉旅游帶、提升都市溫泉品質(zhì)，做優(yōu)溫泉旅游品牌。

　　為打造高質(zhì)量的溫泉品牌，福州各溫泉企業(yè)紛紛行動，結(jié)合自身優(yōu)勢為游客提供豐富的旅游體驗。

　　作為福州首家都市型戶外溫泉項目，源脈溫泉園承擔(dān)起了傳播福州溫泉文化的任務(wù)。慕清印介紹，從2012年起，源脈溫泉園連續(xù)舉辦“溫泉茉莉”文化節(jié)，實現(xiàn)“一池水”（溫泉）攜手“一朵花”（茉莉花），讓游客體驗豐富多元的溫泉文化。今年，“溫泉茉莉”文化節(jié)還推出AR體驗、定制化服務(wù)以及養(yǎng)生組合套餐等。

　　為推廣溫泉品牌，福建匯雅酒店有限公司積極參與推介會、線上直播、拍賣等活動，推出“溫泉+美食”“溫泉+客房”等各種組合套餐，同時充分開拓市場，借助本地旅游達(dá)人的流量優(yōu)勢推介溫泉康養(yǎng)產(chǎn)品。

　　貴安溫泉旅游度假村為做大做強溫泉品牌，推出美食節(jié)、溫泉節(jié)、啤酒燒烤節(jié)等，借助國慶、中秋等節(jié)假日打造主題活動，適時推出特惠家庭套票、入住酒店免費泡溫泉等優(yōu)惠?！百F安溫泉旅游度假村將通過抖音、快手、小紅書等新媒體平臺開展?fàn)I銷，并與其他景區(qū)開展聯(lián)合營銷推廣，共同推介溫泉理療康養(yǎng)產(chǎn)品?！备Ｖ葙F安溫泉旅游度假村總經(jīng)理謝憶說。（李金枝 本報記者 吳健芳）

　　轉(zhuǎn)自：中國旅游報

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