福建：鄉(xiāng)村變景點 村游火“出圈”

　　以蝴蝶蘭為媒，唱響小鎮(zhèn)“蝶變”之歌；創(chuàng)建福建省級金牌旅游村，打造鄉(xiāng)村旅游示范點；選拔鄉(xiāng)村文化和旅游帶頭人，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展賦能……去年以來，福建省文化和旅游系統(tǒng)將鄉(xiāng)村旅游發(fā)展作為鄉(xiāng)村振興的重要引擎，通過豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)、培育鄉(xiāng)村旅游IP、加強鄉(xiāng)村文旅人才培養(yǎng)等方式，把鄉(xiāng)村變景點，推動鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，做大做強做優(yōu)文旅經(jīng)濟

　　豐富業(yè)態(tài)產(chǎn)品

　　1月18日，第三屆龍巖永定蝴蝶蘭文化旅游節(jié)在永定區(qū)龍?zhí)逗m小鎮(zhèn)舉辦?；顒蝇F(xiàn)場，100多個品種的蝴蝶蘭競相開放，撲鼻的花香讓人沉醉，蝴蝶蘭插花、彩繪等創(chuàng)意活動精彩紛呈，讓人目不暇接。“平時很多看不到的蝴蝶蘭品種在這里欣賞到了，真的是大飽眼福，不虛此行。我準備買一些回去當年貨?！睆V州游客陳先生笑著說。

　　永定區(qū)龍?zhí)舵?zhèn)是典型的礦區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。近年來，全鎮(zhèn)從資源型向非資源型發(fā)展，以蝴蝶蘭為媒，積極創(chuàng)建全國聞名的蝴蝶蘭小鎮(zhèn)。

　　“我們不斷深化農(nóng)文旅融合，推動蝴蝶蘭與文創(chuàng)、研學旅游等聯(lián)動發(fā)展，舉辦蝴蝶蘭文化旅游節(jié)，為鄉(xiāng)村振興賦予新動能，吸引眾多游客前來參觀，帶動600多名外出務工人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，帶動2000多名當?shù)厝罕娂议T口就業(yè)，蝴蝶蘭年產(chǎn)值達1.12億元，當?shù)厝罕娔晔杖肟傤~增加了8000多萬元，進一步唱響蝴蝶蘭小鎮(zhèn)‘蝶變’之歌?！饼?zhí)舵?zhèn)黨委書記吳才開說。

　　鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為全面推進鄉(xiāng)村振興的重要突破口。2020年以來，除每年統(tǒng)籌3500萬元資金給福建省鄉(xiāng)村振興局用于推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，福建省文化和旅游廳還下發(fā)文旅融合專項資金4000多萬元，幫助各地旅游村鎮(zhèn)完善旅游設施，推出多元化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，提升旅游服務水平。

　　走進海拔850多米的南平市政和縣外屯鄉(xiāng)稠嶺村，空氣清新，梯田錯落有致，由村民舊居改造而成的民宿、農(nóng)家樂等獨具特色，吸引了眾多游客打卡體驗?！敖陙?，稠嶺村立足自然資源稟賦，打造了‘明月松間’露營地、‘三秋四季’民宿休閑體驗館等項目，不斷豐富旅游業(yè)態(tài)，吸引眾多游客來一場與夕陽美景的邂逅?！背韼X村下派第一書記虞文超介紹。

　　南平市文化和旅游局黨組書記、局長王文謙告訴記者，2023年，南平不斷豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給，指導武夷山五夫鎮(zhèn)推出“荷塘月舍”露營地、政和稠嶺村推出“明月松間”露營地，指導建陽溪源村推出“松鼠部落”兒童樂園和研學基地、松溪梅口村推出大眾茶館和梅園精釀小酒館等一批鄉(xiāng)村產(chǎn)品。同時，鼓勵各旅游村、鎮(zhèn)結合自身特色文化開展節(jié)慶活動，包括邵武市金坑鄉(xiāng)紅色旅游文化節(jié)、大埠崗鎮(zhèn)櫻花文化旅游節(jié)、武夷山五夫荷花節(jié)、建甌玉山鎮(zhèn)首屆鄉(xiāng)村振興文旅節(jié)等鄉(xiāng)村節(jié)慶活動，鄉(xiāng)村旅游市場火熱。

　　培育旅游品牌

　　2023年11月，福建省文化和旅游廳公布了2023年福建省“金牌旅游村”和“全域生態(tài)旅游小鎮(zhèn)”名單，連江縣安凱鄉(xiāng)同心村等30個村、南靖縣梅林鎮(zhèn)等22個鎮(zhèn)入選。

　　走進同心村，一棟棟房子依山而建，面朝大海、錯落有致。放眼望去，大海上漂浮著的一座座漁排，在陽光照耀下閃爍著點點銀光，漁舟穿梭在碧波中，儼然一幅美麗的海上“牧場圖”。這里是連江有名的鮑魚網(wǎng)紅村，超過70%的村民養(yǎng)殖鮑魚，鮑魚年產(chǎn)值超2億元。

　　“近年來，我們積極推動鮑魚養(yǎng)殖與旅游深度融合，推出了愛情長堤、網(wǎng)紅咖啡屋、房車露營地、海岸餐廳、碼頭夜市等網(wǎng)紅打卡點，讓鄉(xiāng)村變景點，同時打造全國首個鮑魚品牌IP‘我要鮑鮑’，推出‘鮑帥’和‘鮑美’兩款擬人化形象，還開發(fā)了‘我要鮑鮑’抱枕、T恤、帽子等文創(chuàng)產(chǎn)品，深受游客青睞，讓同心村火熱‘出圈’，漁民也吃上了‘旅游飯’。”同心村黨支部書記林連忠介紹。

　　福建提出打造世界知名旅游目的地，關鍵要解決“來福建看什么”，要突出福建文旅標識度，推動文旅品牌“立”起來。“福建省文化和旅游廳近年來在推進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展上持續(xù)發(fā)力，深入實施鄉(xiāng)村旅游精品工程，著力打造省級鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)，助力鄉(xiāng)村振興。”福建省文化和旅游廳相關負責人告訴記者。

　　據(jù)統(tǒng)計，截至目前，福建省培育打造了全國鄉(xiāng)村旅游重點村49個、重點鎮(zhèn)6個、福建省“金牌旅游村”180個、“全域生態(tài)旅游小鎮(zhèn)”84個。2022—2023年，福建共有37條鄉(xiāng)村旅游線路入選文化和旅游部全國鄉(xiāng)村旅游精品線路。

　　近日，世界旅游聯(lián)盟聯(lián)合中國國際扶貧中心對外發(fā)布《2023世界旅游聯(lián)盟——旅游助力鄉(xiāng)村振興案例》，“福建寧德市霞浦縣東壁村：光影小鎮(zhèn)新模式賦能鄉(xiāng)村振興”和“福建寧德市福鼎市赤溪村：中國扶貧第一村的振興之路”成功入選。

　　寧德市文化和旅游局黨組書記、局長霍立昀告訴記者，2023年，寧德市以承辦首屆福建省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會為契機，挖掘閩東畬村畬寨、古村落、漁村等文旅資源，統(tǒng)籌各類資金11.816億元，實施鄉(xiāng)村旅游項目939個，初步建成112個“金牌旅游村”，形成沿濱海岸線、交通干線、重點景區(qū)周邊等3道鄉(xiāng)村旅游風景線。

　　不只是寧德，漳州、福州等地也在全力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。“去年，漳州市文化和旅游局深入挖掘自身文化特色，對全市13個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、132個村的文旅資源進行摸底，指導各地大力推動文化產(chǎn)業(yè)特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)、特色村落建設，持續(xù)打響鄉(xiāng)村旅游品牌?！闭闹菔形幕吐糜尉贮h組書記、局長劉暉說。

　　“福州也在持續(xù)加強鄉(xiāng)村旅游品牌創(chuàng)建工作，通過鄉(xiāng)村旅游‘百鎮(zhèn)千村’及‘提質(zhì)升級三年行動’，成功創(chuàng)建省級鄉(xiāng)村旅游特色村122個、星級鄉(xiāng)村旅游村16個、福建省‘金牌旅游村’22個、全國鄉(xiāng)村旅游重點村4個，形成具有本市特色的‘旅游特色村—星級旅游村—精品示范村—金牌旅游村—全國鄉(xiāng)村旅游重點村’品牌發(fā)展路徑?！备Ｖ菔形幕吐糜尉窒嚓P負責人介紹，下一步，福州將持續(xù)推動連江縣古石村、永泰縣坵演村等一批網(wǎng)紅村改造提升，打造鄉(xiāng)村旅游新地標，擦亮鄉(xiāng)村旅游新名片。

　　培養(yǎng)專業(yè)人才

　　鄉(xiāng)村旅游要發(fā)展，人才是關鍵。近日，福建省文化和旅游廳公布了2023年度全省鄉(xiāng)村文化和旅游帶頭人和項目資助人員名單，念金興入選。

　　念金興是福建省平潭綜合實驗區(qū)海壇片區(qū)澳前村黨支部書記、村委會主任。他說：“很榮幸能夠獲得這份榮譽，我將發(fā)揮帶頭人的作用，繼續(xù)帶領村民大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，共同走上致富路?！?/p>

　　澳前村是一個土地總面積僅0.8平方公里、常住人口約1200人的小漁村?！敖陙?，我們修建村莊道路、停車場，在東沙澳周邊鋪設了4條旅游步道，建設兩岸青年文化公園、68音樂藝術小鎮(zhèn)，打造漁人碼頭夜游經(jīng)濟項目，引導本村村民經(jīng)營民宿，引得眾多游客前來打卡體驗，游客數(shù)量從原來的每年不足10萬人次，發(fā)展到現(xiàn)在的超百萬人次?！蹦罱鹋d說。

　　“自2020年福建省文化和旅游廳組織開展全省鄉(xiāng)村文化和旅游帶頭人選拔以來，截至目前已選拔112名帶頭人，入選人員涵蓋鄉(xiāng)村劇團負責人、鄉(xiāng)村民宿經(jīng)營者、非遺代表性項目傳承人、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學生、企業(yè)家等，在帶活鄉(xiāng)村文化、帶動文旅產(chǎn)業(yè)、帶富周邊群眾、帶強人才隊伍方面發(fā)揮了示范引領作用，為實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供了人才支持?！备＝ㄊ∥幕吐糜螐d相關負責人說。

　　福建省文化和旅游廳加強鄉(xiāng)村文化和旅游帶頭人的培養(yǎng)，除了主動做好聯(lián)系服務、項目資助外，還積極開展教育培訓等工作。

　　去年12月19日至22日，福建省文化和旅游廳舉辦了2023年度全省鄉(xiāng)村文化和旅游帶頭人培訓班，來自全省九市一區(qū)的45名鄉(xiāng)村文化和旅游帶頭人參加培訓。本次培訓既有案例教學，也有經(jīng)驗分享，還有赴永泰縣兩名鄉(xiāng)村文化和旅游帶頭人所在的鄉(xiāng)村振興示范點現(xiàn)場教學，大家收獲滿滿。

　　“通過鄉(xiāng)村文化和旅游帶頭人的示范帶動作用，全省鄉(xiāng)村文化和旅游人才隊伍不斷壯大、能力素質(zhì)不斷提高、鄉(xiāng)村文旅人才集聚效應不斷增強?！备＝ㄊ∥幕吐糜螐d黨組副書記、副廳長林守欽介紹，下一步，全省文化和旅游系統(tǒng)要高度重視鄉(xiāng)村文化和旅游帶頭人隊伍建設，加大教育培訓支持力度，引導全省文化和旅游帶頭人扎根鄉(xiāng)村、服務農(nóng)民，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，推進鄉(xiāng)村全面振興。（記者 李金枝）

　　轉自：中國旅游報

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