2023年中國跨境電商交易會（秋季）剛剛落幕。制造工廠、跨境賣家、電商平臺巨頭、貿易綜合服務商……短短3天，在這個舞臺上，他們尋覓伙伴、洽談合作、挖掘商機，直面來自全球的競爭，又展開新的合縱連橫。
歷經十年，中國跨境電商壯大發(fā)展，年度進出口規(guī)模首次突破2萬億元。隨著國際貿易深刻轉型、全球市場高速增長，未來跨境電商將呈現(xiàn)出哪些發(fā)展新趨勢？廣東如何發(fā)揮跨境電商和產業(yè)雙重優(yōu)勢，持續(xù)為中國貿易高質量發(fā)展探路？
“跨境電商+品牌化”
從野蠻生長到精耕細作
“做了多年研發(fā)生產，現(xiàn)在到了做品牌的好時機。”參加本屆跨交會的3天里，這是深圳聯(lián)合在線科技有限公司首席執(zhí)行官廖會成的最大感受。
這家來自深圳的科技企業(yè)專注研發(fā)生產智能眼鏡設備，積累了豐富的技術資源?！跋啾葌鹘y(tǒng)外貿，跨境電商直接面向消費者、推廣成本低、市場更廣闊。我們要用好跨境電商打造自有品牌，這也是目前很多中國科技品牌‘出?！闹匾厔荨！绷螘烧f。
中國跨境電商發(fā)展之路上，“品牌化時代”開啟了。
“歷經10年發(fā)展，中國跨境電商已從野蠻生長到了精耕細作的階段?！眮嗰R遜中國副總裁、亞馬遜全球開店亞太區(qū)市場及合作拓展負責人邱勝認為，在中國賣家通過跨境電商出海的道路上，品牌化、數(shù)智化和合規(guī)化，已成為提升綜合競爭力的必要途徑。
會上發(fā)布的《2023亞馬遜全球開店中國出口跨境電商白皮書》中，兩組數(shù)據(jù)印證了這一點：亞馬遜上，過去3年來自中國的品牌型賣家數(shù)量增長近2倍；中國賣家超過1/3的產品銷量，來自過去12個月內創(chuàng)建的新選品。
跨境電商巨頭希音（SHEIN）已邁出了重要一步。今年5月，希音宣布已在巴西、美國推出平臺模式，并計劃將這一模式推廣至全球市場。此前，其運營模式主要是獨立站自營模式，供貨商無法直連消費者，品牌價值難以沉淀。
“我們將持續(xù)帶動服裝產業(yè)轉型升級，提升附加值，5年投資5億加碼供應商賦能與創(chuàng)新，攜手服裝企業(yè)共同做強自主品牌的全球影響力?！毕Ｒ粝嚓P負責人說，在自營品牌與平臺雙引擎發(fā)展模式帶動下，一方面借助已建立的服裝品牌辨識度與知名度，以自有品牌自營模式繼續(xù)深耕時尚領域，另一方面也通過其他品類滿足消費者更多元的在線消費需求。
在平臺模式下，希音也推出自主運營和全托管兩種運營合作方式，為賣家提供“菜單式”選擇。對于沒有海外第三方平臺銷售及運營經驗的中小賣家，希音提供代運營服務，讓這些賣家可以專注自身擅長的產品環(huán)節(jié)；對于有自主運營經驗的品牌與賣家，希音則通過平臺資源和品牌打造經驗，賦能品牌進一步發(fā)展與成長，助力擴大品牌的影響力與知名度。
從“產品出?！钡健捌脚_出海”、再到“品牌出?！?，中國跨境電商的發(fā)展與升級，正呈現(xiàn)出更多新趨勢。
“中國品牌全球影響力持續(xù)上升，已具備出海的實力和底氣。未來中國跨境電商的品牌化路徑，將逐步從單一賣貨向品牌塑造轉型?！惫雀柚袊砩坦芾聿靠缇畴娚绦袠I(yè)總經理劉步馳說，從凱度BrandZ全球化品牌50強榜單來看，中國品牌力量整體增長，尤其在發(fā)達市場的品牌得分顯著上升，增長強勁。
縱騰集團公關總監(jiān)李宇認為，當前中國品牌出海的一個重要特點，是加快2B與2C業(yè)務融合、線上與線下融合。“接下來，‘品牌出?！€將逐步帶動產業(yè)帶‘出?！缇畴娚虡I(yè)務將呈現(xiàn)出‘線上平臺去中心化’的趨勢。同時，隨著全球產業(yè)鏈重構，跨境電商‘供應鏈化’的趨勢也將更加突出，發(fā)展海外倉、提供端到端的供應鏈服務，是未來十年的發(fā)展方向?！?/p>
“跨境電商+全球市場”
“一帶一路”成新增長點
“品牌出?！睍r代開啟，恰逢全球跨境電商市場急速擴張的廣闊機遇。據(jù)eMarketer預測，2027年中國以外的全球零售電商總量將達4萬億美元。
“一帶一路”、RCEP等新興市場高速擴容。本屆跨交會上，德勤發(fā)布的《中國跨境電商出海趨勢報告》（下稱“德勤報告”）顯示，全球電商市場進入快速發(fā)展期，逐漸由以北美、歐洲、日韓為代表的規(guī)模價值優(yōu)勢明顯的成熟電商市場，轉向東南亞、中東及拉丁美洲的高潛力新興電商市場。
“俄羅斯、巴西、印度等新興市場蓬勃發(fā)展，擁有廣闊電商發(fā)展基礎和巨大發(fā)展?jié)摿?，將成為中國出口跨境電商的新增長點?！钡虑趫蟾嬷赋?，隨著發(fā)達國家“逆全球化”不確定因素加劇，新興市場已經成為跨境出口企業(yè)的重要拓展方向。據(jù)調研，15.8%的受訪企業(yè)將東南亞作為最大的出口銷售市場，東南亞已經躍升為我國第二大跨境出口市場，僅次于美國。
今年6月，中國海關總署發(fā)布的《2022年中國跨境電商進出口情況》顯示，2022年，中國跨境電商進出口規(guī)模首次突破2萬億元人民幣。此外，艾瑞咨詢預計，中國跨境出口電商市場仍將保持高速增長，2025年或達15.1萬億元。
邱勝認為，全球電商穩(wěn)健增長，新興區(qū)域的電商機遇不斷涌現(xiàn)，為中國企業(yè)帶來了持續(xù)的新商機。通過跨境電商布局全球，已成為中國企業(yè)開拓新業(yè)務增量、優(yōu)化全球業(yè)務部署和構建國際品牌的關鍵戰(zhàn)略。
作為中國經濟和外貿第一大省，廣東坐擁產業(yè)與貿易雙重優(yōu)勢，在全國跨境電商發(fā)展與轉型中舉足輕重。
從規(guī)模看，廣東跨境電商進出口值占全國總值比重達43.4%；從企業(yè)看，企查查數(shù)據(jù)顯示，2022年我國現(xiàn)存跨境電商相關企業(yè)3.39萬家，其中廣東企業(yè)9291家，數(shù)量全國第一；從政策看，廣東21個地市已全部獲批跨境電商綜試區(qū)，實現(xiàn)綜試區(qū)全省覆蓋，數(shù)量全國第一。
借跨境電商之勢，制造業(yè)煥發(fā)新活力，正“進軍”更廣闊的新興市場。
“嘗試跨境電商業(yè)務后，我們開拓了來自土耳其、印度、瑞典等許多新市場的客戶，近3年，即使在疫情防控期間，每年都保持了15%以上的銷售增長?！鄙罡圃祛I域20年，廣東圣暉電子科技有限公司銷售經理韓慧敏深有感觸。
“現(xiàn)在制造企業(yè)發(fā)展跨境電商，成本更低、服務更完善?！狈鹕降略祀娖饔邢薰矩撠熑撕渭五J為，隨著近年跨境電商產業(yè)快速發(fā)展，推動制造企業(yè)轉型的跨境電商綜合服務商越來越多，倉儲、物流、外匯、金融等領域的“一條龍”服務日益高效。
“跨境電商+產業(yè)帶”
廣東正展開20個試點
伴隨巨大機遇，轉型的挑戰(zhàn)浮出水面。“中國跨境電商規(guī)模持續(xù)增長的同時，競爭也更加激烈?！眲⒉今Y說。
當前，跨境電商與產業(yè)帶相互促進、相互帶動?！皯?zhàn)場”之中，一“下”一“上”發(fā)展路徑日益凸顯，產業(yè)帶成為各方爭奪的中心。
“下”，是電商平臺巨頭的加速下沉——平臺招商重點從深圳、廣州等賣家云集的貿易型節(jié)點城市，延伸向更多產業(yè)帶城市。
拼多多實行“全托管模式”，吸引了全國多個產業(yè)帶的工廠與賣家；亞馬遜全球開店新增城市經理崗位，走進晉江鞋服、義烏禮品等多個產業(yè)帶開展主題招商；速賣通深入全國30多個產業(yè)帶，開了超百場招商會；希音推出百萬賣家計劃，未來3年幫助中國在內的全球10000個商家年銷售額達100萬美元、幫助10萬個中小商家年銷售額達10萬美元……
“上”，是政策推動下全國各個產業(yè)帶不斷上升——今年4月，商務部提出積極發(fā)展“跨境電商+產業(yè)帶”模式，依托165個跨境電商綜合試驗區(qū)，結合各地產業(yè)稟賦和區(qū)位優(yōu)勢，推動更多地方特色產品更好地進入國際市場。
“粵港澳大灣區(qū)產業(yè)集群豐富，現(xiàn)有三百余個工業(yè)集群，主要以信息化、先進制造業(yè)和傳統(tǒng)制造業(yè)為主，并著重發(fā)展人工智能、云數(shù)據(jù)、工業(yè)機器人、物聯(lián)網等前沿行業(yè)。”德勤報告指出。
正是產業(yè)集群的突出優(yōu)勢，吸引美鷗跨境貿易服務集團將總部遷至深圳?！盎浉郯拇鬄硡^(qū)跨境電商發(fā)展成熟，單是廣東的規(guī)模就占了全國超過四成。而且廣東產業(yè)基礎雄厚，地方特色與優(yōu)勢突出，兩者結合將迸發(fā)出巨大潛力。”美鷗董事長狄鐵城認為，跨境電商與產業(yè)帶結合，是新業(yè)態(tài)和優(yōu)質供應鏈的結合，能創(chuàng)造出強大的疊加效應，推動更多傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展B2C、B2B乃至C2B業(yè)務，加快轉型升級。
廣東早已率先開展“產業(yè)集群+跨境電商”試點。近年來，廣東聚焦新一代電子信息、智能家電、現(xiàn)代輕工紡織、超高清視頻顯示、現(xiàn)代農業(yè)與食品等戰(zhàn)略性支柱產業(yè)集群，開展“產業(yè)集群+跨境電商”試點，提升跨境電商產業(yè)集聚和公共服務能力。
按照計劃，到2025年，廣東將爭取建設20個“產業(yè)集群+跨境電商”試點，培育100個年交易額億元以上的跨境電商賣家，培育100個年銷售額億元以上的跨境電商自主品牌。
新一輪政策支持正加快落地。今年7月19日，廣東省商務廳印發(fā)《促進企業(yè)間電子商務（B2B）高質量發(fā)展若干措施》，提出到2025年，全省要實現(xiàn)跨境電商B2B交易額超6000億元。
圍繞這一目標，廣東計劃“逐個擊破”：支持廣州、深圳、珠海、佛山、東莞等市加大招引力度，到2025年，力爭全省招引5家國內知名B2B平臺型電商企業(yè)落戶廣東；到2025年，全省培育10家以上交易量超百億的垂直領域B2B平臺；廣州、深圳、珠海、佛山、惠州、東莞等工業(yè)大市要引導制造企業(yè)建設B2B平臺，到2025年，全省建立10家以上資源整合能力強的B2B平臺；到2025年，在重點領域培育10家行業(yè)領先的B2B平臺。
未來，隨著跨境電商政策發(fā)展體系持續(xù)完善，跨境電商主體不斷壯大，產業(yè)集群迅猛發(fā)展，創(chuàng)新模式領跑全國，廣東將持續(xù)為全國貿易高質量發(fā)展積蓄新動能。
轉自：南方日報
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