廣東15城上榜中國夜經(jīng)濟繁榮度TOP100，消費新業(yè)態(tài)新場景豐富

　　15城，這是上榜中國夜間經(jīng)濟繁榮度TOP100的廣東城市數(shù)量。夜經(jīng)濟已成為衡量城市經(jīng)濟活力與魅力的晴雨表。而廣東人自帶的夜生活“基因”，催生出眾多夜間消費新業(yè)態(tài)新場景。為謀劃夜經(jīng)濟新圖景，廣東各地政策如何護航?對此，南都大數(shù)據(jù)研究院進行了梳理分析，一起來看看粵式夜生活如何被點燃。

　　規(guī)模釋放 全國夜經(jīng)濟今年預(yù)計超48萬億

　　夜色漸濃，街上人潮開始涌動，有的前往餐廳享受美食，有的移步健身房釋放多巴胺，有的走向江邊市集淘好物。夜購、夜食、夜娛、夜游……這一幕幕夜間消費場景，正是全國夜經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的一個縮影。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2022年中國夜間經(jīng)濟市場規(guī)模約為42.4萬億元，同比上升16.70%，預(yù)計今年將超過48萬億元。

　　全國夜間消費活力持續(xù)釋放與國家政策息息相關(guān)。2019年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》，提出大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟；《關(guān)于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》要求活躍夜間商業(yè)和市場，為發(fā)展夜間經(jīng)濟提供了政策指引。

　　在此背景之下，多地政府明確提出加快打造夜經(jīng)濟城市品牌。2021年7月，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，北京、上海、廣州、天津、重慶率先開展國際消費中心城市培育建設(shè)。這五座城市都不約而同將夜經(jīng)濟作為建設(shè)國際消費中心城市的重要抓手。北京傾力打造“夜京城”；上海夜生活融入上海味和時尚潮；天津重點打造“夜津城”，建設(shè)海河?xùn)|岸新消費走廊；重慶加強城市整體營銷，打響“不夜重慶”城市名片?？梢钥闯觯珖鞯卣诔掷m(xù)發(fā)力，打造別樣的“一千零一夜”?！　　　?/p>

　　招數(shù)頻出 廣東聚力培育多元地方特色文旅品牌

　　相比之下，在夜間經(jīng)濟這條億萬級賽道上，廣東各地出了哪些招?2022年，廣東省人民政府辦公廳印發(fā)《廣東省加大力度持續(xù)促進消費若干措施》，提出大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟，形成一批具有濃郁地方特色、在省內(nèi)乃至全國叫得響的夜間文旅品牌。

　　于是，有了廣州“Young城Yeah市”、佛山“夜佛山　越夜越精彩”、江門“夜僑都”、東莞“樂購寮步”、惠州“夜色惠精彩”等一批具有濃郁地方特色的夜間文旅品牌。根據(jù)巨量引擎城市研究院發(fā)布的《2023年中國城市夜間經(jīng)濟發(fā)展報告》，廣東有15個城市上榜中國夜間經(jīng)濟繁榮度TOP100名單，其中廣州、深圳、東莞排在第一梯隊，佛山、惠州、揭陽、汕頭、中山位于第二梯隊，潮州、江門、茂名、汕尾、湛江、肇慶、珠海位于第三梯隊。

　　在政策利好推動下，廣東夜間經(jīng)濟發(fā)展勢頭良好，夜間消費規(guī)模持續(xù)擴大。廣東省文旅廳發(fā)布的《2023年上半年廣東省夜間文旅消費高質(zhì)量發(fā)展報告》顯示，今年上半年，廣東省夜間文旅消費規(guī)模為7102.3億元，消費支出占全天文旅消費支出的61.62%，夜間文旅消費活力已超過白天。目前，廣東擁有11個國家級和7個省級夜間文旅消費集聚區(qū)。

　　消費升級 建議構(gòu)建夜間經(jīng)濟全要素生態(tài)圈

　　夜幕下，廣東各地紛紛亮出特色牌，豐富夜間消費場景、消費模式，強化品牌打造，在滿滿的煙火氣中點亮粵式“新夜態(tài)”。

　　廣州市政府常務(wù)會議上月審議通過《若干措施》，從夜間消費載體、夜間經(jīng)營監(jiān)管、夜間活動組織、夜間配套支撐四方面，提出18條促進廣州夜間消費的具體措施，包括支持建設(shè)片區(qū)級羊城夜市先行區(qū)、簡化外擺審核流程等。

　　為了更好地立足地域特點、文化特色，升級夜間消費集聚區(qū)，廣州市越秀區(qū)商務(wù)局日前接受南都大數(shù)據(jù)研究院采訪時介紹，將加快開展北京路步行街南片及沿江路、文明路等街區(qū)環(huán)境、建筑立面、路面鋪裝、門店櫥窗、城市家具等改造，點亮夜間街景，修復(fù)展現(xiàn)街區(qū)嶺南建筑風(fēng)貌。其次是把握《若干措施》出臺機遇，擬推動北京路、海珠廣場等片區(qū)申請評選都會級羊城夜市先行區(qū)，試點推行高效集中的政務(wù)服務(wù)和包容創(chuàng)新的監(jiān)管政策，促進夜宵、夜購與夜游、夜娛、夜賞、夜跑、夜讀等融合發(fā)展，打造越秀特色夜間經(jīng)濟的新空間。

　　天河路商會會長、正佳集團副董事長兼CEO謝萌此前接受南都采訪時表示，要構(gòu)建精細(xì)化的夜間經(jīng)濟治理體系、開放友好的夜間經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境，以及整合市場資源的聚合平臺?！耙归g經(jīng)濟不僅僅是經(jīng)營者單方面發(fā)力的事。我們要構(gòu)建夜間經(jīng)濟全要素生態(tài)圈，包括各大商圈、商貿(mào)載體以及金融服務(wù)機構(gòu)、文旅企業(yè)以及品牌經(jīng)營者，共同促進夜間經(jīng)濟各要素的流動、融合，實現(xiàn)彼此賦能。”此外，謝萌還提議，要持續(xù)強化夜間IP主題活動，聚合更多優(yōu)質(zhì)城市的夜間創(chuàng)新內(nèi)容，讓夜間消費持續(xù)煥發(fā)活力。

　　城市招數(shù)

　　【廣州】

　　打造15分鐘社區(qū)生活圈撬動夜經(jīng)濟

　　廣東11個國家級夜間文旅消費集聚區(qū)中，廣州占了4席。2019年，《廣州市推動夜間經(jīng)濟發(fā)展實施方案》(下稱《實施方案》)出臺，明確打造30個全市夜間經(jīng)濟集聚區(qū)。這可以視之為廣州夜間經(jīng)濟政策指引的“1.0版本”。

　　2020年，《關(guān)于提振消費促進市場繁榮的若干措施》提出以琶醍、北京路、天河路商圈等為重點，打造一批具備嶺南特色、影響力大的地標(biāo)性夜間經(jīng)濟集聚區(qū)。據(jù)廣州北京路文化核心區(qū)管理委員會數(shù)據(jù)，今年1-8月，北京路客流總量7480.3萬人次，同比增長65.5%，總營業(yè)額123.53億元，同比增長87.2%，人氣和商業(yè)氛圍位居全國步行街前列。此外，據(jù)廣州市越秀區(qū)商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)，北京路夜間營業(yè)商戶占總商戶比重達(dá)94%。

　　到了今年8月，《廣州市關(guān)于培育羊城夜市先行區(qū)助力國際消費中心城市建設(shè)的若干措施》出臺(下稱《若干措施》)，這也是對2019年《實施方案》的進一步細(xì)化，可以視之為“2.0版本”。

　　值得一提的是，為了打造多元消費場景，《若干措施》提出“打造社區(qū)微夜市示范點”，以15分鐘社區(qū)生活圈為單位，活化利用停車場、園區(qū)空地等公共空間，在不影響居民夜間休息和符合消防安全要求的前提下，限時限地舉辦“小而精”的微夜市活動，打造一批社區(qū)夜市示范點。也許在不久的將來，廣州市民在“家門口”就能逛夜市。

　　　【深圳】

　　解鎖“路邊攤”點燃夜市煙火氣

　　如果說廣州以15分鐘生活圈撬動夜經(jīng)濟，深圳在夜市擺攤再邁一步。今年9月1日起，新修訂的《深圳經(jīng)濟特區(qū)市容和環(huán)境衛(wèi)生管理條例》(下稱《條例》)正式實施。

　　優(yōu)化擺賣、設(shè)攤經(jīng)營管理方式是新修訂《條例》的一大亮點。將原《條例》“禁止商店、門店超門、窗外墻擺賣、經(jīng)營”的規(guī)定，修改為“商場、門店超出門、窗外墻擺賣、經(jīng)營的，應(yīng)當(dāng)符合規(guī)范”。在原《條例》“禁止擅自占用城市道路及其兩側(cè)、人行天橋、人行隧道和其他公共場所堆放物品、擺攤設(shè)點、銷售商品”的基礎(chǔ)上，增加“街道辦事處可以根據(jù)方便群眾、布局合理、監(jiān)管有序的原則劃定攤販經(jīng)營場所”的例外規(guī)定，以兼顧居民日常生活需求和城市整體市容美觀有序。也就是說，深圳不再全面禁止“路邊攤”，市場秩序與煙火氣息將二者共存。

　　事實上，早在2020年深圳就出臺了《深圳市關(guān)于進一步激發(fā)消費活力促進消費增長的若干措施》，明確提出大力繁榮夜間經(jīng)濟。2021年《深圳市商務(wù)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》提出，鼓勵夜間經(jīng)濟示范街區(qū)適當(dāng)延長營業(yè)時間，開設(shè)“深夜食堂”等業(yè)態(tài)，激發(fā)夜間消費潛力。據(jù)深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，全市夜間消費網(wǎng)點已突破8萬個，每萬人擁有夜間消費網(wǎng)點44個，福田區(qū)每萬人擁有夜間消費網(wǎng)點數(shù)量最高，約為53個。

　　【佛山】

　　支持商業(yè)外擺，優(yōu)化夜間交通管理保障

　　在夜市擺攤上下功夫的，還有佛山，重點落在商業(yè)外擺。近日，《佛山市禪城區(qū)促進夜間經(jīng)濟六條措施》(下稱《禪城六條》)正式發(fā)布，內(nèi)容包括支持商業(yè)外擺、豐富城市夜生活、發(fā)展夜秀夜游、夜景亮化美化等方面，將進一步釋放“佛山之心”夜經(jīng)濟活力。

　　商業(yè)外擺方面，《禪城六條》提出，要支持夜間文旅消費集聚區(qū)和夜間經(jīng)濟示范點開展特色商業(yè)外擺，舉辦車展、美食節(jié)等主題活動，打造多層次疊加反應(yīng)、多業(yè)態(tài)有機銜接、多元化需求滿足的綜合性集聚區(qū)。但值得注意的是，該措施目前僅針對有物業(yè)管理的商業(yè)載體實行，外擺方案經(jīng)所屬鎮(zhèn)(街道)審核、報區(qū)城管辦備案后，經(jīng)營范圍可在限定時間、限定區(qū)域內(nèi)適當(dāng)外延。

　　此外，為方便廣大市民游客夜間出行，禪城將完善夜間公共交通服務(wù)保障，重大節(jié)慶活動期間延長地鐵、公交運營時間，試行適當(dāng)放寬文旅消費集聚區(qū)和夜間經(jīng)濟示范點在夜間時段的交通管制?！　?/p>

　　【東莞】

　　“樂購東莞”消費節(jié)　消費券派不停

　　躋身“夜間消費最活躍的十大城市”之列的東莞，又如何刺激夜間消費?2022年出臺的《東莞市關(guān)于促進消費發(fā)展穩(wěn)定經(jīng)濟增長的若干措施》，涵蓋樂購東莞、樂居?xùn)|莞、樂行東莞、樂游東莞等方面。

　　樂購東莞方面，將大力發(fā)展夜間經(jīng)濟，培育夜間消費集聚區(qū)，鼓勵食、住、行、游、購、娛等企業(yè)推廣夜間延時服務(wù)，擴容夜間消費市場。

　　今年以來，東莞舉辦多場消費節(jié)，如寮步夜間經(jīng)濟消費文化節(jié)暨“樂購寮步”第三季促消費活動，3天吸引市民8萬多人次，商圈客流量同比增長30%，拉動綜合消費超1200萬元；2023金秋消費季·“樂購東莞　精彩有禮”商貿(mào)文旅消費節(jié)，則通過創(chuàng)新融合“商貿(mào)+文旅”的形式，為東莞消費增長注入更多活力。

　　此外，今年東莞已先后投入超過1.7億元促消費資金，用于發(fā)放消費券、消費補貼，開展小汽車、家電、手機促消費和莞貨莞品促消費等活動。

　　【江門】

　　八大重點任務(wù)擦亮“夜僑都”品牌

　　關(guān)于打造濃郁地方特色的夜間文旅品牌，廣東僑鄉(xiāng)出了一份力。2020年出臺的《江門市推動夜間經(jīng)濟發(fā)展實施方案》，以“夜購僑貨、夜嘗僑味、夜住僑宿、夜游僑景、夜娛僑樂、夜品僑學(xué)、夜享僑健、夜賞僑都”為核心，打造“夜僑都”品牌，力爭成為粵港澳大灣區(qū)西翼中心消費城市之一。

　　江門打造夜經(jīng)濟品牌自然離不開僑鄉(xiāng)美食，將圍繞新會陳皮、杜阮涼瓜、臺山鰻魚、臺山青蟹、開平馬岡鵝等國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品，打造一系列具有江門特色的美食名品、美食名廚、美食名店，擦亮“世界名廚之鄉(xiāng)”金字招牌。同時，加強對老字號店、特色小店的保護和引導(dǎo)，支持延時、錯時或24小時經(jīng)營，做大餐飲市場夜間消費規(guī)模，打造江門特色“深夜食堂”?！　?/p>

　　【惠州】

　　設(shè)臨時擺賣疏導(dǎo)區(qū)護航夜市

　　而惠州作為國家歷史文化名城，集客家、嶺南、廣府文化于一體，加上優(yōu)良的自然生態(tài)環(huán)境和各類美食的加持，發(fā)展夜經(jīng)濟大有可為。

　　為什么這樣說?《2023年中國城市夜間經(jīng)濟發(fā)展報告》顯示，惠州總排名第18位，與長沙、廈門等網(wǎng)紅城市同屬第二梯隊。而相比東莞、佛山、江門等地，惠州的夜間消費更接地氣。以夜市為例，有龍豐夜市、螺子湖夜市、義烏小吃街、33號街區(qū)、水口夜市等；從幾元錢的烤串到幾十元的東江夜游，平民化的價格可以滿足大部分消費者需求。

　　此外，有著“千年商街”美譽的水東街，80%以上商戶每日營業(yè)時間超過21個小時，成為市民游客夜間消遣的重要場所。2022年，水東街接待市民游客超過450萬人次，文商旅消費收入近9億元。目前，水東街已成功入選第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。

　　夜間消費活力釋放的同時，如何做好監(jiān)管，不讓煙火氣變“烏煙瘴氣”?惠州城管執(zhí)法局市容環(huán)境管理科相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前，惠州縣區(qū)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)正按照“定時定點、因地制宜、規(guī)范統(tǒng)一”的原則，規(guī)范設(shè)置流動攤販臨時擺賣疏導(dǎo)區(qū)。目前，惠城區(qū)已累計設(shè)置25個疏導(dǎo)區(qū)。

　　轉(zhuǎn)自：南方都市報

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