廣東14部門合力提升制造業(yè)質(zhì)量品牌水平

廣東14部門合力提升制造業(yè)質(zhì)量品牌水平——擦亮金字招牌 廣貨“粵來粵強”

　　汽車、電器、家居、信息通信……廣東制造業(yè)經(jīng)營主體量大面廣，其質(zhì)量品牌水平將對打造“廣東制造”金字招牌產(chǎn)生重要影響。廣東如何全面培育世界一流企業(yè)群，打造具有全球引領(lǐng)力的產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺？近日，廣東省市場監(jiān)督管理局等14個部門聯(lián)合印發(fā)《廣東省全面提升制造業(yè)質(zhì)量品牌水平的若干政策措施》（下稱《若干措施》），聚焦支持制造業(yè)企業(yè)提升質(zhì)量品牌發(fā)展能力等5個方面提出29條具體政策措施，為廣東推動綜合實力邁上新臺階繪制具體的“操作路徑圖”。

　　廣東省市場監(jiān)督管理局有關(guān)負責(zé)人表示，《若干措施》旨在全面提升廣東省制造業(yè)質(zhì)量品牌水平，打造產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)及品牌，助推廣東“制造業(yè)當家”，塑造高質(zhì)量發(fā)展新優(yōu)勢。

　　著眼“小切口” 服務(wù)大產(chǎn)業(yè)

　　從歷史久遠的老字號品牌保護，到關(guān)乎農(nóng)民增收、鄉(xiāng)村振興的地理標志品牌培育、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌打造，再到打造“粵品通”質(zhì)量服務(wù)品牌、建設(shè)粵商品牌建設(shè)服務(wù)平臺，《若干措施》從“小切口”入手，覆蓋制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的方方面面?！斑@些措施充分考慮制造業(yè)經(jīng)營主體的利益訴求，圍繞提升質(zhì)量品牌發(fā)展能力提出務(wù)實有效的措施，便于精準施策、落實落細?！鄙鲜鲐撠?zé)人表示。

　　老字號具有較高的經(jīng)濟價值，還有豐富的文化價值，在社會主義現(xiàn)代化建設(shè)中不可或缺。廣東老字號眾多，圍繞老字號的發(fā)展，《若干措施》提出，要依法保護老字號注冊商標，支持和引導(dǎo)知識產(chǎn)權(quán)社會組織開展老字號知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助和糾紛多元化解決工作，防范商標惡意注冊行為。同時，采用商標權(quán)轉(zhuǎn)讓、許可使用、作價入股等多種方式，盤活經(jīng)營不善或已停業(yè)的老字號的品牌資源?！度舾纱胧愤€明確，要依托商標品牌指導(dǎo)站，挖掘老字號商標品牌資源，打造以老字號為代表的區(qū)域商標品牌。

　　作為“改革開放的先行地”、科技創(chuàng)新與外貿(mào)出口企業(yè)匯集地，廣東越來越多的制造業(yè)企業(yè)已形成共識：自主品牌和國際化品牌是企業(yè)參與國際競爭的基礎(chǔ)和保障?！度舾纱胧访鞔_，要大力培育和保護自主創(chuàng)新品牌，支持“鏈主”企業(yè)、單項冠軍企業(yè)、專精特新企業(yè)為代表的優(yōu)質(zhì)企業(yè)開展商標國際注冊和自主品牌國際化建設(shè)。

　　“質(zhì)量是生命、品牌是活力，這兩方面在我們公司的發(fā)展史上得到了充分體現(xiàn)?！蓖ㄟ^學(xué)習(xí)《若干措施》，汕頭華興冶金設(shè)備股份有限公司辦公室主任張學(xué)感悟頗深。他介紹，作為一家國家級專精特新“小巨人”企業(yè)，同時也是廣東省首批制造業(yè)單項冠軍（產(chǎn)品）企業(yè)，該公司專注銅及銅合金材料制備加工技術(shù)開發(fā)與工程應(yīng)用，已形成從材料制備、塑性變形加工、特種焊接到試驗檢測的自主完整產(chǎn)業(yè)鏈。在當?shù)赜嘘P(guān)部門的積極引導(dǎo)下，該公司近年來不斷夯實“華興”品牌影響力和產(chǎn)品質(zhì)量層級，在國外提交了商標注冊申請，有關(guān)商標入選廣東省重點商標保護名錄，市場競爭力和影響力都得到顯著提升，為品牌“出?！钡於藞詫嵒A(chǔ)。

　　集聚“廣東味” 彰顯“粵力量”

　　培育“廣東質(zhì)量品牌大師”，推動規(guī)模以上制造業(yè)企業(yè)全面推廣首席“品牌官”制度；建設(shè)粵商品牌建設(shè)服務(wù)平臺，舉辦廣東質(zhì)量品牌博覽會系列活動，交流廣東企業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)驗，宣傳企業(yè)品牌價值理念，講好廣東企業(yè)質(zhì)量品牌故事；支持各地圍繞區(qū)域優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，打造廣東特色鮮明、競爭力強、美譽度高區(qū)域品牌……《若干措施》吸收借鑒其他省份經(jīng)驗做法，立足廣東省情實際，提出一系列具有“廣東味”的新舉措，如支持企業(yè)打造卓越質(zhì)量品牌、支持創(chuàng)建質(zhì)量品牌提升示范區(qū)等，彰顯“粵力量”。

　　汕頭是全國先進制造業(yè)百強市，各項主要科技創(chuàng)新指標居廣東前列，擁有高新技術(shù)企業(yè)數(shù)百家，廣東鴻志電子科技有限公司就是其中之一。該公司主要研發(fā)生產(chǎn)壓敏電阻、陶瓷電容和金屬化薄膜電容等產(chǎn)品，廣泛應(yīng)用在照明、通訊、家電等領(lǐng)域，是當?shù)刂圃鞓I(yè)企業(yè)代表之一。

　　“品牌的本質(zhì)體現(xiàn)在品牌擁有者憑借產(chǎn)品、服務(wù)或其他優(yōu)于競爭對手的優(yōu)勢能力，為目標受眾帶去等同或者高于競爭對手的價值。品牌起名和標志設(shè)計只是品牌建立的第一步，提升品牌知名度必須在產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)上下功夫?！痹趶V東鴻志電子科技有限公司壓敏事業(yè)部總經(jīng)理席萬選看來，品牌在消費者心中形成美好的印象，會聯(lián)想到一種文化和美好體驗。品牌知名度高，會增加客戶的忠誠度和產(chǎn)品知名度，吸引更多的使用者，是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)。“此次《若干措施》的出臺體現(xiàn)了相關(guān)部門聯(lián)合支持企業(yè)打造卓越質(zhì)量品牌，與創(chuàng)新企業(yè)的發(fā)展目標完全一致。同時，政府搭建品牌建設(shè)服務(wù)平臺，有助于進一步擦亮企業(yè)產(chǎn)品品牌和粵地名片。”席萬選說。

　　此外，《若干措施》明確，對地理標志、旅游目的地品牌資源整合，充分發(fā)揮公共品牌、集群品牌效應(yīng)，加快培育中小企業(yè)自主創(chuàng)新品牌。“14個部門合力推動培育和保護自主創(chuàng)新品牌，特別提出了發(fā)揮區(qū)域品牌的重要性，為下一步開展區(qū)域公共品牌打造工作提供了指引。”廣東商標協(xié)會副秘書長楊畔介紹，今年10月初，鑒于全國范圍內(nèi)在溫泉服務(wù)上還沒有集體商標，該協(xié)會在承辦廣州市市場監(jiān)督管理局地理標志項目過程中先行先試，立足從化區(qū)的獨特資源和深厚的人文歷史，積極推動“從化溫泉”集體商標注冊、培育工作。

　　東方風(fēng)來，潮起珠江，乘著質(zhì)量品牌建設(shè)的東風(fēng)，更多粵地制造業(yè)和粵地優(yōu)品將乘風(fēng)破浪、揚帆出海，書寫更加生動有力的品牌故事。(記者 王晶)

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