“雙11”消費觀察：用戶規(guī)模和商家規(guī)模顯著增長 廣東購買力和購物用戶數(shù)全國第一

　　11月12日消息，2023年“雙11”大促正式收官，全國多地展現(xiàn)出了強勁的消費潛力與活力。作為全國消費大省的廣東，在“雙11”的消費表現(xiàn)可謂站到了“絕對c位”。此外，在消費復蘇的同時，市場也在發(fā)生潛移默化的改變，消費者對品牌力、價格力、產品力有了更高要求。而為了應對消費者的需求，電商平臺也在本次“雙11”作出了多種全新嘗試，助力消費市場持續(xù)復蘇，社零和線上零售增速穩(wěn)步提升。

　　廣東購買力和購物用戶數(shù)全國第一 黃金飾品成交額增速高

　　整體消費方面，根據京東“雙11”廣東消費情況顯示，廣東在購買力及購物用戶數(shù)兩個方面斬獲全國雙料第一，深圳市成為廣東省購買力最強的城市，東莞市成為購買力同比增幅最高的城市。臘腸作為逢年過節(jié)標配的傳統(tǒng)美食，也成為了最受關注的本地農產品。而“萬物皆可蘸醬油”的廣東美食文化，也讓醬油成為人們對美食的熱情和創(chuàng)新的展示，海天成為最受關注的本地品牌。

　　從細分品類來看，游戲本、空調、手機、平板電腦、冰箱成為廣東人均消費金額排名前五的品類，而開關插座、面部護膚、手動工具、低溫奶、家用五金是人均購物件數(shù)排名前五的品類。從成交額增速來看，黃金耳飾、美縫劑、黃金戒指、洗烘套餐、黃金手鐲是廣東省成交額增速TOP5品類，成交額增速分別為317%、314%、213%、111%、108%。

　　不同年齡段的消費者表現(xiàn)出不同的消費偏好，主打“愛玩”的“00后”偏愛攝影和游戲設備，偏好購買拍立得、游戲耳機、游戲本、手柄/方向盤、鍵盤的用戶數(shù)占比分別為57%、57%、53%、47%、44%。重視“帶娃”的“80后”更加關注跟孩子相關的產品，50%的消費者購買了兒童跑步鞋、學生文具、跳繩、智能兒童手表，還有48%的消費者購買了兒童保暖內衣；而銀發(fā)族則更喜歡日常打理花花草草，偏好購買蔬菜種子/種苗、園藝輔材、園藝工具。

　　進入11月以來，家居家裝和黃金飾品成為廣東省消費者兩大關注熱點。家裝隔音材料、美縫劑、防火泥、電熱毛巾架、智能花灑的成交額增速分別為384%、314%、310%、271%、228%、163%、122%。在珠寶首飾方面，除了黃金飾品，珍珠、玉飾、翡翠也深受廣東人喜愛。廣東消費者十分關注國潮設計風的產品，進入11月以來，圍巾、零食、靠墊抱枕、滑雪衣褲套裝、牙膏、項鏈吊墜、手工飾品、滑雪服等品類國潮風格產品成交額增速均達10倍以上。

　　中小商家迎來爆發(fā) 超220萬商家成交翻倍

　　商家方面，根據淘天集團的數(shù)據顯示，天貓“雙11”有超過220萬中小商家在本次“雙11”中實現(xiàn)成交翻倍。

　　據介紹，今年“雙11”期間，在全面增大好價節(jié)投入的基礎上，淘寶進一步加碼了對新商家的扶持，包括提供20億流量推廣補貼、推出“開業(yè)酬賓”等專屬營銷方案、開啟好貨好價新賽道等等。這些針對性舉措的成效已經在中小商家業(yè)績里得到體現(xiàn)。公開數(shù)據顯示，過去一年，淘寶新增500多萬商家，其中有130萬，是“00后”商家。

　　而根據京東數(shù)據顯示，京東通過“春曉計劃”發(fā)布了一系列商家扶持舉措，有效帶動了大量中小微商家入駐京東。據悉，在“雙11”期間新注冊店鋪數(shù)量同比去年增長3.4倍，參加“雙11”的新老商家數(shù)量較去年同期增長超1.5倍。值得一提的是，作為京東鏈接上游生產和下游消費的重要橋梁，京東自有品牌一方面優(yōu)化中間商差價和品牌溢價，打造物美價優(yōu)的源頭好物；另一方面，幫助產業(yè)集群數(shù)智化升級和提質增效，推動中小企業(yè)優(yōu)質產能和品質消費正向循環(huán)。今年“雙11”期間，京東京造和惠尋攜手國內超70%的核心產業(yè)帶，為消費者帶來更多品質源頭好物。

　　商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇認為，當前消費市場正在呈現(xiàn)細分化、個性化等特征，國家也在加大對中小微企業(yè)的支持力度，淘寶等電商平臺釋放利好，營造多元繁榮的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，將有利于助推新一輪中小微商家創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)潮。

　　價格力、商家會員、店鋪直播正成為平臺三大增長新引擎

　　全新增長點方面，截至11月11日晚23:59，京東“雙11”成交額、訂單量、用戶數(shù)齊創(chuàng)新高，京東采銷直播同時火爆出圈，總觀看人數(shù)已突破3.8億。數(shù)據顯示，目前累計超過60個品牌銷售破10億元，近20000個品牌成交額同比增長超3倍，新商家成交單量環(huán)比增長超5倍。

　　根據天貓數(shù)據顯示，本次“雙11”期間，平臺用戶規(guī)模和商家規(guī)模顯著增長，規(guī)模優(yōu)勢進一步擴大，帶動訂單量和成交總額全面增長。截至11月11日零點，共有402個品牌成交破億，其中有243個是國貨品牌，3.8萬個品牌成交同比增長超過100%。

　　據天貓相關負責人介紹，價格力效應帶來用戶規(guī)模和商家生意的同步增長。僅三線以下市場，今年天貓“雙11”就新增了2000余萬購買用戶和超1.4億筆新增訂單。

　　此外，商家會員也成為了平臺新增長紅利。截至11月11日零點，淘寶天貓累計為商家?guī)硇略鰰T規(guī)模超1億，全平臺商家會員規(guī)模同比增長近30％，商家會員訂單連續(xù)多日增長超100%。

　　值得一提的是，全平臺58個破億直播間中，店鋪直播占比超過六成，451個店鋪成交破千萬，預售期4小時內首次出現(xiàn)成交破億的品牌直播間。

　　不難發(fā)現(xiàn)，今年以來，消費市場持續(xù)復蘇，社零和線上零售增速穩(wěn)步提升，“雙11”的全面增長，再一次見證了消費市場的蓬勃活力。

　　轉自：南方網

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