新業(yè)態(tài)新模式助力廣州文創(chuàng)經(jīng)濟逆勢而上

　　廣州將在今年12月初舉辦2020廣州設(shè)計周。4月27日，廣州設(shè)計周CEO賀文廣在廣州市第90場疫情防控新聞發(fā)布會上透露，展覽預(yù)計規(guī)模逾15萬平方米，將在廣州保利世貿(mào)博覽館與廣州國際采購中心同時開幕。2020廣州設(shè)計周將推出新項目，啟動2020國際設(shè)計家年華，助力廣州打造全球國際設(shè)計之都。

　　疫情下，廣州文創(chuàng)行業(yè)不僅經(jīng)受住了前所未有的考驗，創(chuàng)意設(shè)計鏈接文旅資源的延伸，線上文娛經(jīng)濟等新業(yè)態(tài)、新模式的創(chuàng)新，都為行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)注入了回暖動力。

　　“廣州設(shè)計周”推新項目為產(chǎn)業(yè)賦能

　　據(jù)介紹，2020國際設(shè)計家年華活動以大師之家、創(chuàng)想中心廣場、跨界設(shè)計藝術(shù)嘉年華為核心透過多元化的設(shè)計，以構(gòu)建臨時構(gòu)筑物、藝術(shù)裝置等形式，結(jié)合海珠湖公園現(xiàn)有建筑有效利用，由大師親自打造多個“家”的設(shè)計展示項目。

　　“發(fā)起方和參加這個項目的國內(nèi)外設(shè)計師、藝術(shù)家對今年12月舉辦的國際設(shè)計家年華充滿信心，目前，海外的設(shè)計師都積極通過視頻會議投入到了設(shè)計工作中，各項籌備工作正在有序進(jìn)行。”賀文廣表示，中心廣場將舉辦“廣州·海珠濕地國際音樂節(jié)”，期間還將舉辦設(shè)計與藝術(shù)論壇、設(shè)計相關(guān)品牌及產(chǎn)品展示、藝術(shù)展示、創(chuàng)意市集等。計劃打造成每年一屆的亞洲文化及設(shè)計盛會。

　　2006年以來，一年一度的廣州設(shè)計周日益成為具有國際影響力的設(shè)計產(chǎn)業(yè)盛會，在城市形象和品牌塑造上也發(fā)揮著重要作用，讓中國設(shè)計走向世界。

　　2019年4月，廣州設(shè)計周在意大利米蘭啟動“讓世界重新認(rèn)知中國品牌和設(shè)計”的推廣計劃，在加拿大蒙特利爾也舉行了“世界的中國”巡回推廣活動。去年12月舉辦的第14屆廣州設(shè)計周接待來自全球的專業(yè)觀眾31.6萬人次，云集20多個國家的一千多家設(shè)計機構(gòu)及上下游企業(yè)參展，舉辦120多場主題活動。

　　疫情下，創(chuàng)意設(shè)計如何為產(chǎn)業(yè)賦能，可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)環(huán)境建設(shè)及人們期待的綠色生活方式，將匯聚建筑、互聯(lián)網(wǎng)、藝術(shù)等各方資源。目前，廣州設(shè)計周已在全球40余個國家建立聯(lián)盟伙伴網(wǎng)絡(luò)，“疫情過后，我們將繼續(xù)邀請各國最具有代表性的設(shè)計創(chuàng)意、新興技術(shù)、前瞻性設(shè)計產(chǎn)品來廣州設(shè)計周展示和交流，設(shè)計出更多可持續(xù)發(fā)展的好項目?！辟R文廣說。

　　用創(chuàng)意設(shè)計助文旅行業(yè)復(fù)蘇

　　從軟實力看，廣州在文創(chuàng)與視覺傳達(dá)設(shè)計具備優(yōu)勢，文創(chuàng)設(shè)計領(lǐng)域還擁有產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈和一定的市場空間。廣州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長李博陶認(rèn)為，防疫期間受沖擊的文旅、餐飲業(yè)在復(fù)工復(fù)產(chǎn)階段更需要與創(chuàng)意設(shè)計行業(yè)聯(lián)手合力、共享資源，用創(chuàng)意協(xié)助廣州文化旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇回暖。

　　在文旅融合發(fā)展的大背景下，城市景點整體線路化、景點之間互通的設(shè)計勢在必行。“復(fù)工復(fù)產(chǎn)的初期，景點要提前設(shè)計好游客觀賞線路，做好疏導(dǎo)分流和間隔距離等宣傳的設(shè)計。”李博陶建議，防疫期間，景區(qū)的標(biāo)示導(dǎo)向等設(shè)計要區(qū)別于以往，有條件的還可設(shè)計動漫類、插畫類的IP形象。

　　據(jù)介紹，廣州市工藝美術(shù)總公司旗下的中華老字號“第一?！逼放?，分別與陳家祠、廣東粵劇院、白云山風(fēng)景區(qū)、白云機場、永慶坊等文化單位和城市窗口合作，共開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品超過300款，創(chuàng)造了千萬元的年均收入。

　　“我們與中國工藝美術(shù)大師翟惠玲、廣彩國家級非遺傳承人譚廣輝、手工打金省級非遺傳承人王永清等合作開發(fā)了《沖鋒向前》、《抗疫英雄》、《勝利在握》等8款抗疫主題文創(chuàng)產(chǎn)品，為抗疫一線加油打氣。”廣州市工藝美術(shù)總公司副總經(jīng)理王志華表示，第三屆“第一福”廣府文化創(chuàng)意設(shè)計大賽旨在挖掘廣州景點、文化街區(qū)、非遺項目的文化資源，創(chuàng)作更多具有本土特色、文化內(nèi)涵與實用價值的文創(chuàng)作品，讓文化活起來。征集入選的文創(chuàng)作品將由廣州市工藝美術(shù)總公司負(fù)責(zé)生產(chǎn)。

　　王志華透露，廣州大新工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)園計劃今年下半年動工建設(shè)。該園區(qū)以工藝美術(shù)與文化創(chuàng)意為主題，將打造集傳統(tǒng)活化、文創(chuàng)升級、產(chǎn)業(yè)融合于一體，力爭明年下半年開始運營。

　　新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)

　　“本次疫情對于廣告行業(yè)如一場大考?！痹诎l(fā)布會上，廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司董事、副總裁、董事會秘書廖浩說，一方面，廣告行業(yè)與市場情況直接掛鉤，被譽為國民經(jīng)濟的晴雨表，受到本次疫情的影響首當(dāng)其沖；另一方面，廣告也是一座與老百姓日常溝通的橋梁。

　　1月21日起，省廣動員各地市協(xié)會、廣告經(jīng)營企業(yè)全面參與防疫公益宣傳，協(xié)助政府部門在全省范圍內(nèi)發(fā)布公益廣告點位超過14萬個，總價值超過4.3億元，實現(xiàn)疫情防控公益廣告覆蓋全省90%以上寫字樓、社區(qū)。

　　“線下文娛消費趨于停滯，線下消費需求轉(zhuǎn)移到線上?！睋?jù)廣州市文化創(chuàng)意行業(yè)協(xié)會會長張衛(wèi)平介紹，近期通過走訪小洲藝術(shù)區(qū)、工美港國際數(shù)字創(chuàng)新中心、五號眾創(chuàng)空間以及五號服裝小鎮(zhèn)園區(qū)等會員企業(yè)后，協(xié)會發(fā)現(xiàn)疫情之下危與機并存，短視頻、“宅經(jīng)濟”都成為線上文娛的增長點。

　　微信成為防控疫情最重要的線上“戰(zhàn)場”之一。誕生于廣州的微信目前用戶數(shù)已超11億，廣州市政府上線的“穗康”小程序，提供了“健康自查上報”“疫情線索上報”“醫(yī)療物資捐贈”“口罩預(yù)約購買”等功能，上線當(dāng)天訪問量突破了1.7億，累計訪問量破3.7億。

　　“宅經(jīng)濟”也增長迅猛。廣州的直播平臺除滿足文化娛樂需求外，還設(shè)立疫情板塊，發(fā)揮信息傳播能力。據(jù)介紹，YY直播上線聚焦“武漢時間”“人民戰(zhàn)疫”“直擊雷神山醫(yī)院建設(shè)現(xiàn)場”等直播專題受到網(wǎng)友廣泛關(guān)注；酷狗音樂則上線了防疫科普專區(qū)和正能量歌單；虎牙直播也開設(shè)了直播會診的直播間。

　　調(diào)研中也發(fā)現(xiàn)企業(yè)仍有痛點，主要集中于期盼政策加快制定與落實、加大對中小企業(yè)的扶持力度、“放管服”改革、行業(yè)精準(zhǔn)幫扶、企業(yè)防疫物資保障等方面。對此，4月29日，廣州城市文創(chuàng)沙龍將舉行第一期活動，以調(diào)動企業(yè)活力，舉行文化科技、動漫游戲、超高清等領(lǐng)域的交流活動，抱團(tuán)走出逆境。同時，圍繞政策解讀等主題的線上微課培訓(xùn)班也將由協(xié)會組織開辦，為文化產(chǎn)業(yè)蓄力。

　　轉(zhuǎn)自：南方網(wǎng)

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