南海：根植雄厚制造業(yè) 鍛造五千億集群

       國內(nèi)300米以上的標志性建筑中，每3座中就有1座采用南海企業(yè)堅美鋁材的產(chǎn)品；全球已建成440米以上的十大高層建筑中，就有5座選擇堅美鋁材。

　　在南海九江，佛山市承林家具有限公司旗下品牌林氏木業(yè)已連續(xù)7年奪得天貓“雙11”住宅家具企業(yè)銷量冠軍，其還有另外一個更耀眼的身份——連續(xù)10年全網(wǎng)住宅家具行業(yè)銷售冠軍。

　　從魚米之鄉(xiāng)到制造業(yè)大區(qū)，南海傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提速，并孕育了以陶瓷、建材、家具、家電等為代表的泛家居產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，目前，南海前十大重點產(chǎn)業(yè)中有七個與泛家居產(chǎn)業(yè)密切相關，工業(yè)產(chǎn)值超3000億元，占全區(qū)工業(yè)總產(chǎn)值1/3以上。

　　有家就有佛山造。2019年以來，泛家居產(chǎn)業(yè)已成為佛山重點打造的兩大萬億級產(chǎn)業(yè)集群之一。就在今年5月19日，南海將舉行泛家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟建設啟動儀式，提出將南海打造成國際重要的泛家居產(chǎn)業(yè)基地，爭取至2025年實現(xiàn)南海泛家居工業(yè)總產(chǎn)值突破5000億元。

　　沖鋒號令已吹響，擁有雄厚產(chǎn)業(yè)家底的南海，如何跑出集群抱團發(fā)展加速度，助力佛山泛家居產(chǎn)業(yè)加快邁向高質(zhì)量發(fā)展新征程？

　　集群崛起

　　泛家居產(chǎn)值超3000億

　　位于南海獅山的佛山維尚家具制造有限公司旗下品牌尚品宅配，正加快抓住線上發(fā)展的風口。2月下旬，尚品宅配舉辦了一場全國性的大型直播，5小時直播實現(xiàn)了在線觀看量超770萬、成交訂單數(shù)1.39萬筆，預計已為尚品宅配提前鎖定了超4億元的銷售業(yè)績。

　　據(jù)年報披露，尚品宅配通過創(chuàng)新線上營銷，全國線下門店聯(lián)動配合，3月線上獲取的量尺機會數(shù)同比去年單月最高峰值提升50%。

　　同樣借力線上平臺拓寬銷售渠道的還有廣東聯(lián)邦家私集團有限公司（下稱“聯(lián)邦家私”）。正月初八起，南海企業(yè)聯(lián)邦家私開啟了全國性和地區(qū)性等一系列營銷活動，活動的效果大大超出預期。例如，在廣州越秀城市廣場，聯(lián)邦米尼旗艦店試行了一次微信團購活動，最終完成微信訂單下定率126%。

　　積極嘗試新銷售模式的南海企業(yè)還玩出了更多的花樣。4月2日晚，牽手淘寶直播一姐薇婭的林氏木業(yè)迎來了更大的發(fā)展空間。數(shù)據(jù)顯示，薇婭家裝節(jié)直播期間林氏木業(yè)成交金額突破了3100萬元，共銷售24000多套家具產(chǎn)品。其中，爆款真皮床5分鐘就突破了3000件，共賣出了4500件；而小戶型網(wǎng)紅布藝沙發(fā)3分鐘突破2800件，一共賣出5300件；功能沙發(fā)椅3分鐘爆賣1000件，共賣出3682件。

　　佛山是國內(nèi)陶瓷產(chǎn)業(yè)集聚度最高的生產(chǎn)基地之一。南海企業(yè)蒙娜麗莎集團股份有限公司（下稱“蒙娜麗莎”），正是領跑該行業(yè)的企業(yè)代表。2016年，蒙娜麗莎引進亞洲10000T最大噸位的首臺壓機，首創(chuàng)1200×2400×5.5mm超大規(guī)格干壓陶瓷板，自主研發(fā)配方工藝和技術，從裝備到技術工藝全部國產(chǎn)化。

　　如今，蒙娜麗莎的產(chǎn)品應用到全國超過100座高層建筑幕墻中。錢塘江畔130米高的杭州生物醫(yī)藥大廈是國內(nèi)高層幕墻應用的第一個案例，所用的正是蒙娜麗莎的陶瓷薄板。

　　作為全國制造業(yè)大區(qū)，南海傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)占比較大，其中泛家居產(chǎn)業(yè)舉足輕重。目前，全區(qū)前十大重點產(chǎn)業(yè)中有七個與泛家居產(chǎn)業(yè)密切相關，工業(yè)產(chǎn)值超3000億元，占全區(qū)工業(yè)總產(chǎn)值比例超1/3，已成為南海區(qū)最主要的產(chǎn)業(yè)集群。

　　經(jīng)過多年的發(fā)展，南海泛家居產(chǎn)業(yè)擁有市場主體4萬多戶，企業(yè)近3萬家，已創(chuàng)建紡織、五金2個國家級產(chǎn)業(yè)集群升級示范區(qū)和鋁型材、陶瓷、半導體照明、梭織面料等4個全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)，培育出一批在占據(jù)行業(yè)龍頭和產(chǎn)業(yè)核心地位的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，其中上市企業(yè)共8家。

　　抱團發(fā)展

　　構(gòu)建“一中心四平臺”服務體系

　　基于雄厚的制造業(yè)根基，以陶瓷、建材、家具、家電、燈具等為代表的產(chǎn)業(yè)集群在南海孕育成形，一批龍頭企業(yè)實現(xiàn)行業(yè)領跑。如何借力泛家居產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，加速推動產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟邁向高質(zhì)量發(fā)展，助力佛山打造萬億產(chǎn)業(yè)集群，成為南海當下思考的新課題。

　　據(jù)調(diào)研，目前，南海泛家居產(chǎn)業(yè)總體上仍處于分散發(fā)展狀態(tài)，各行業(yè)、各企業(yè)各自為戰(zhàn)，缺乏系統(tǒng)協(xié)調(diào)和協(xié)同發(fā)展，產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平仍有待提高，總體品牌影響力不足。

　　擁有“有家就有佛山造”美譽的泛家居產(chǎn)業(yè)，也在當下被賦予了新的發(fā)展使命。早在2019年的中共佛山市第十二屆委員會第七次全體會議上，佛山提出力爭到2020年培育兩個超萬億先進制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，其中之一就是泛家居產(chǎn)業(yè)。

　　2019年佛山市政府工作報告寫道：“今年佛山將繼續(xù)推進佛山泛家居品牌產(chǎn)品海外展示體驗館建設，著力打造世界‘泛家居商品采購之都’。”為加快推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，佛山專門制定了《佛山泛家居品牌產(chǎn)品海外展示館建設三年行動計劃》。按照營商環(huán)境較好、區(qū)域輻射影響力較強等標準，佛山選取“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的重要節(jié)點及佛山重點貿(mào)易投資對象布局佛山泛家居品牌產(chǎn)品海外展示體驗館。目前佛山已在伊朗、匈牙利、澳大利亞、馬來西亞、坦桑尼亞等7個國家設立展示館。

　　作為泛家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍，南海也意識到，對于這樣一個體量大而又龐雜的產(chǎn)業(yè)，更需要通過集中的頂層謀劃來進一步塑造產(chǎn)業(yè)的顯性優(yōu)勢，從而通過泛家居產(chǎn)業(yè)形成的帶動效應，促進南海區(qū)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

　　為此，南海區(qū)工商聯(lián)發(fā)起組建泛家居聯(lián)盟，計劃構(gòu)建“一中心四平臺”的泛家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟服務體系。其中，“一中心”即泛家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟服務中心，“四平臺”即泛家居區(qū)域品牌提升平臺、泛家居企業(yè)數(shù)字化平臺、泛家居企業(yè)級市場拓展平臺、泛家居新零售渠道拓展平臺。

　　南海區(qū)工商聯(lián)相關負責人表示，希望通過優(yōu)化泛家居產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，爭取至2025年實現(xiàn)南海泛家居工業(yè)總產(chǎn)值突破5000億元，培育一批具有較強國際競爭力的龍頭企業(yè)，促進泛家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合、轉(zhuǎn)型升級，將南海打造成國際重要的泛家居產(chǎn)業(yè)基地。

　　塑造品牌

　　設優(yōu)質(zhì)標準爭獲國際國內(nèi)認證

　　為加快完善產(chǎn)業(yè)全鏈條，建設國際重要的泛家居產(chǎn)業(yè)基地，南海正快速行動起來。

　　此次組建泛家居聯(lián)盟，南海瞄準了以鋁型材為代表的有色金屬冶煉和壓延加工業(yè)、以塑料建材為代表的橡膠和塑料制品業(yè)、以陶瓷為代表的非金屬礦制品業(yè)、以五金為代表的金屬制品業(yè)、電氣機械和器材制造業(yè)、家具制造業(yè)，以及紡織制造業(yè)。

　　南海希望構(gòu)建的“一中心四平臺”泛家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟服務體系中，打造泛家居區(qū)域品牌提升平臺被擺在“四平臺”之首。南海深諳，產(chǎn)業(yè)集群影響力的提升，離不開品牌價值的塑造。

　　按照計劃，南海將以整合區(qū)域品牌形象、提升市場影響力為目標，系統(tǒng)提升南海泛家居區(qū)域品牌。具體將由聯(lián)盟牽頭申報國家級泛家居產(chǎn)業(yè)基地、泛家居產(chǎn)業(yè)集群示范區(qū)；鼓勵和推動優(yōu)質(zhì)企業(yè)進行品牌打造和品牌提升，打造一批具備全國乃至國際競爭力和影響力的泛家居品牌，對聯(lián)盟企業(yè)實施品牌建設補貼。

　　不僅從產(chǎn)業(yè)集群建設著手，南海還計劃在產(chǎn)業(yè)研究和聯(lián)盟企業(yè)調(diào)研基礎上，加快編制南海泛家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)，重點反映區(qū)域泛家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變化方向及變動程度。

　　同時，圍繞建材、家具、飾品、燈具、家電、廚衛(wèi)等細分行業(yè)，南海將分類組建優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品標準建設工作小組，結(jié)合國家標準和國際標準，建立南海區(qū)泛家居優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品標準，爭取獲得國際或國內(nèi)認證。

　　搶抓新零售渠道拓展的風口，南海還計劃打造泛家居新零售渠道拓展平臺。新零售渠道拓展平臺包括區(qū)域泛家居工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺、泛家居新營銷推廣平臺兩部分。具體來說，一方面，南海擬為泛家居企業(yè)提供云營銷、云設計和云制造服務，以3D建模推動商品在線化、以工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)物流數(shù)字化改造；另一方面，南海將通過爭取全國頭部新營銷媒體平臺落戶南海，系統(tǒng)引進優(yōu)品挖掘、產(chǎn)品包裝、音視頻制作、流量組織和導入、帶貨達人引進培育等各類新營銷支撐資源，協(xié)助南海企業(yè)快速開拓線上銷售渠道。（記者 李欣）

　　轉(zhuǎn)自：南方網(wǎng)

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