楊建國(guó)：講好高質(zhì)量發(fā)展故事需要更多地走進(jìn)縣域、鄉(xiāng)村

　　3月9日，由?？谑形W(wǎng)信辦主辦、新浪海南承辦的“勇立潮頭 賦新?？凇薄？谑忻襟w&政務(wù)微博運(yùn)營(yíng)主題沙龍?jiān)诋?dāng)?shù)氐尿T樓老街舉行?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，作為新浪微博區(qū)域?qū)＜覉F(tuán)專(zhuān)家，筆者圍繞活動(dòng)主題，從內(nèi)容策劃、政策解讀等方面分享了通過(guò)微博助力地方發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)。

　　近年來(lái)，筆者著重研究產(chǎn)業(yè)集聚和鄉(xiāng)村振興兩個(gè)方向，前些年聚焦產(chǎn)業(yè)園和招商引資，這幾年主要集中在鄉(xiāng)村振興上。圍繞這兩大方向，筆者成立了“老楊會(huì)客廳”這樣一 個(gè)平臺(tái)，做了些研究、解讀，也深入縣域，鄉(xiāng)村，舉辦了一些峰會(huì)論壇，實(shí)際參與了包括農(nóng)村電商在內(nèi)的一系列脫貧和鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目。

　　在參與這些活動(dòng)的過(guò)程中，筆者逐漸成長(zhǎng)為微博等新媒體領(lǐng)域的“大V”，也逐漸找到了通過(guò)這些流量來(lái)協(xié)助地方，特別是縣域、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和脫貧、鄉(xiāng)村振興等工作開(kāi)展的方法。

　　在微博上，筆者先后開(kāi)設(shè)了#走進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)# #我為果農(nóng)代言#，以及 #老楊會(huì)客廳#等多個(gè)超話，話題總閱讀量目前超過(guò)50億人次，也通過(guò)線上宣傳配合，線下舉辦老楊會(huì)客廳扶貧專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，參與了百縣千紅新農(nóng)人活動(dòng)，活動(dòng)最終入圍由國(guó)務(wù)院扶貧辦發(fā)布的2019年全國(guó)電商精準(zhǔn)扶貧50大典型案例。

　　筆者和海南的緣分，用一句來(lái)形容就是：海南是我的第二故鄉(xiāng)，我也以自己是個(gè)海南人而驕傲。

　　從2015年起，筆者每年都會(huì)來(lái)海南、來(lái)?？诤芏啻危ㄟ^(guò)參加海南人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)等舉辦的活動(dòng)，對(duì)海南包括人才引進(jìn)、全域旅游、生態(tài)產(chǎn)業(yè)園、鄉(xiāng)村振興等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行了專(zhuān)題調(diào)研，也針對(duì)海南自貿(mào)港、人才引進(jìn)、共享農(nóng)莊等多項(xiàng)重大政策進(jìn)行了解讀。

　　在與海南的緣分中，2018年是個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。那一年，以博鰲亞洲論壇2018年年會(huì)主旨演講為標(biāo)志，海南正式邁向了自貿(mào)港時(shí)代，我國(guó)也正式開(kāi)啟了新一輪改革開(kāi)放周期。

　　在這次講話后不久，筆者做出了一個(gè)重要決定，把“老楊會(huì)客廳”搬到?？冢闪⒘撕Ｄ献再Q(mào)區(qū)老楊會(huì)客廳傳媒有限公司，著重關(guān)注地方在縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、鄉(xiāng)村振興等方面的先進(jìn)模式和樣本，通過(guò)梳理、總結(jié)、引導(dǎo)、推廣乃至復(fù)制，樹(shù)立高質(zhì)量發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”，為企業(yè)、地方政府、產(chǎn)業(yè)從業(yè)者提供前瞻性的產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。

　　為什么老楊會(huì)客廳會(huì)選擇?？冢x擇海南？筆者當(dāng)時(shí)用了“三個(gè)新”來(lái)形容。我國(guó)進(jìn)入了高質(zhì)量開(kāi)放的新時(shí)代；海南以自由貿(mào)易港、自由貿(mào)易區(qū)為依托，站上了高質(zhì)量發(fā)展的新起點(diǎn)；海南也是我國(guó)新一輪改革開(kāi)放的“新高地”?？梢哉f(shuō)，海南將成為下一階段我國(guó)發(fā)展的“黃金之地”，而?？谟謱⒊蔀闊嵬林械臒嵬?。

　　這兩年，就海南發(fā)展的新模式和經(jīng)驗(yàn)，筆者圍繞生態(tài)文明建設(shè)、鄉(xiāng)村振興及全域旅游等領(lǐng)域，通過(guò)各類(lèi)媒體平臺(tái)和各種線下活動(dòng)，進(jìn)行了著重總結(jié)、推廣?？偨Y(jié)這些年通過(guò)微博，參與助力包括海南政務(wù)主題內(nèi)容的經(jīng)驗(yàn)，筆者有了以下幾點(diǎn)心得。

　　首先，要讀懂“勢(shì)”。

　　這個(gè)“勢(shì)”，指的是國(guó)家、區(qū)域發(fā)展的大勢(shì)。這個(gè)大勢(shì)，是上面提到的2018年國(guó)家新一輪開(kāi)放的大勢(shì)，是海南自貿(mào)港作為新一輪開(kāi)放高地的大勢(shì)，是2021年起，三農(nóng)工作向鄉(xiāng)村振興轉(zhuǎn)移的大勢(shì)，也是雙循環(huán)新格局中海南作為重要支點(diǎn)的大勢(shì)。

　　媒體工作需要讀懂這個(gè)“大勢(shì)”，從方向上，圍繞這種“勢(shì)”的轉(zhuǎn)變來(lái)做好領(lǐng)域、工作上的調(diào)整和轉(zhuǎn)向，把注意力和精力更加集中在引導(dǎo)、助力這種轉(zhuǎn)型、發(fā)展的重點(diǎn)上。

　　正如?？谑形W(wǎng)信辦主任吳畏所說(shuō)，各媒體微博和政務(wù)微博負(fù)責(zé)人要切實(shí)增強(qiáng)責(zé)任感和使命感，堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向，融會(huì)貫通，學(xué)以致用，把所學(xué)、所思、所悟與新媒體運(yùn)營(yíng)工作相結(jié)合，通過(guò)微博平臺(tái)走好網(wǎng)上群眾路線，廣泛凝聚網(wǎng)上正能量，講好?？诠适?，為海南自貿(mào)港建設(shè)積極貢獻(xiàn)力量。

　　其次，要讀懂“時(shí)”。

　　這個(gè)“時(shí)”，指的是海南在自貿(mào)港頂層設(shè)計(jì)，以及鄉(xiāng)村振興等關(guān)鍵領(lǐng)域的制度設(shè)計(jì)的背景、目的及方式，指的是海南在這些關(guān)鍵領(lǐng)域已經(jīng)探索出來(lái)的相對(duì)成熟的經(jīng)驗(yàn)和模式，指的是海南在這些關(guān)鍵領(lǐng)域里那些典型的案例和項(xiàng)目。

　　比如，以自貿(mào)港為例，《總體方案》的出臺(tái)給海南自貿(mào)港，其實(shí)也是給海口提了四項(xiàng)重要任務(wù)：制度集成創(chuàng)新，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)生態(tài)，探索綠色發(fā)展創(chuàng)新實(shí)踐，以及全域旅游背后的文旅高質(zhì)量發(fā)展實(shí)踐，人才開(kāi)放的海南方案，等等。

　　比如，以鄉(xiāng)村旅游為例，過(guò)去數(shù)年，以?？?、三亞等為典型區(qū)域，海南走出了一條以鄉(xiāng)村旅游為抓手，促使景點(diǎn)旅游模式向全域旅游模式更迭，以鄉(xiāng)村旅游助推全域旅游，把鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興、農(nóng)民增收相結(jié)合的獨(dú)特路徑。

　　這些屬于海南創(chuàng)造出來(lái)的經(jīng)驗(yàn)和模式，這些亮眼的區(qū)域、典型人物等，需要借助媒體的通道和平臺(tái)來(lái)帶動(dòng)更大范圍內(nèi)的區(qū)域來(lái)互相學(xué)習(xí)、借鑒。

　　第三，要讀懂“士”。

　　這個(gè)“士”，指的是“士氣”，媒體之間，最好建立常態(tài)化的合作互聯(lián)機(jī)制，通過(guò)融媒體行等集體活動(dòng)，以及每次聚焦某個(gè)領(lǐng)域定點(diǎn)、定時(shí)的方式，來(lái)形成“聲音”和“影響力”的合力，從而助力海南叫響全國(guó)。

　　最后，這些年下來(lái)，筆者感觸最深的一點(diǎn)心得就是一定要深入現(xiàn)場(chǎng)。

　　僅過(guò)去的一年，筆者和老楊會(huì)客廳就實(shí)地考察、探訪、參與了32場(chǎng)線下活動(dòng)，走過(guò)50+縣域，100+鄉(xiāng)鎮(zhèn)，以及更多農(nóng)村，不斷尋找每一處的亮點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)，也傳遞嶄新的視角和方法。還是過(guò)去這一年，筆者和老楊會(huì)客廳共助力、參與了21場(chǎng)線上活動(dòng)，助力20+縣域，50+鄉(xiāng)鎮(zhèn)，更多村落，用最大的音量，為優(yōu)質(zhì)特色的農(nóng)產(chǎn)品叫好。

　　也正是這樣頻繁的線上線下的互動(dòng)，以及深入縣域、鄉(xiāng)村一線，才更好地發(fā)現(xiàn)了那些被遮蔽、被浪費(fèi)的好物、寶貴的經(jīng)驗(yàn)，才真正地與一個(gè)地方、與一方水土和人建立起了濃郁的感情和印象，對(duì)經(jīng)驗(yàn)和發(fā)展態(tài)勢(shì)的判斷也才更扎實(shí)、更具體、更生動(dòng)，也更準(zhǔn)確。

　　筆者還想重點(diǎn)推薦一下過(guò)去幾年新浪微博在助力脫貧攻堅(jiān)上形成的好的模式——體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)。這種模式，通過(guò)百縣千紅新農(nóng)人等系列活動(dòng)，組建一支由三農(nóng)專(zhuān)家和自媒體大V組成的“探訪團(tuán)”，走進(jìn)一個(gè)縣域，經(jīng)過(guò)一場(chǎng)帶有社交媒體基因的賦能活動(dòng)，打破了地域局限，成功鏈接全國(guó)資源，產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)效應(yīng)。

　　整合社交流量帶來(lái)了數(shù)以億計(jì)的閱讀量，從而幫助農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量大幅提升，推出的原產(chǎn)地大V旅游同款路線，打造了當(dāng)?shù)剞r(nóng)旅融合的新起點(diǎn)，最后再通過(guò)鏈接專(zhuān)家智慧，提供智庫(kù)指導(dǎo)，助力產(chǎn)業(yè)提質(zhì)，壯大縣域經(jīng)濟(jì)內(nèi)生動(dòng)力。

　　可以說(shuō)，新浪微博探索出了一條通過(guò)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)、整合社交流量和各類(lèi)資源，最終推動(dòng)農(nóng)旅文深度融合發(fā)展的新路子，而這一點(diǎn)其實(shí)非常值得各地學(xué)習(xí)、借鑒。而這種模式，將勢(shì)、時(shí)、士及走進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)完美地結(jié)合在一起，通過(guò)一種更有體驗(yàn)感的方式，實(shí)現(xiàn)了深度賦能。

　　筆者希望，2021年以及今后更長(zhǎng)的一段時(shí)間，能有更多的人攜起手來(lái)，走進(jìn)縣域，下到鄉(xiāng)村，帶著更具體經(jīng)驗(yàn)到更生動(dòng)的人群中去，一個(gè)新的?？?、一個(gè)新的海南其實(shí)就在這些具體行動(dòng)之中。（文/中國(guó)產(chǎn)業(yè)集聚研究專(zhuān)家、老楊會(huì)客廳創(chuàng)始人 楊建國(guó)）

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