山東打響“齊魯糧油”品牌 推動糧食產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展

　　來自山東省糧食和物資儲備局的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年，山東省糧油工業(yè)總產(chǎn)值達到5530億元。

　　建設糧油區(qū)域公共品牌，是深化供給側結構性改革、推動糧食產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的重要抓手。山東作為糧食生產(chǎn)、流通和加工轉化大省，近年來著力打造“齊魯糧油”公共品牌，彰顯“好品山東”產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，糧油產(chǎn)品的市場影響力和美譽度不斷提升。

　　高點定位 搭穩(wěn)品牌架構

　　品牌是企業(yè)乃至國家核心競爭力的綜合體現(xiàn)，也是經(jīng)濟全球化中重要的要素資源。山東省積極推進質量強省和品牌戰(zhàn)略，打響“好客山東”“好品山東”品牌，促進消費向綠色、健康、安全發(fā)展。

　　2018年，山東省糧食和儲備局緊抓國家“優(yōu)質糧食工程”政策機遇，與山東省財政廳聯(lián)合出臺《關于推進山東糧油品牌建設的實施意見》，委托專業(yè)戰(zhàn)略咨詢公司科學規(guī)劃建設路徑，“齊魯糧油”品牌建設全面起勢，按照“1個公共品牌+N個地域特色產(chǎn)品+N個產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體”的“1+N+N”模式，搭建省、市縣、企業(yè)三級品牌金字塔架構，確定“道不盡齊魯糧油好”為品牌標語，多措并舉全力推進品牌建設。

　　一系列舉措下，“齊魯糧油”品牌建設先后寫入山東省委1號文件、省政府工作報告，列為山東省委常委會工作要點及全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作，納入國家糧食安全產(chǎn)業(yè)帶建設總體方案和《山東省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》?！渡綎|省建設綠色低碳高質量發(fā)展先行區(qū)三年行動計劃（2023-2025年）》強調，要“開展品種培優(yōu)、品質提升、品牌打造行動，擴大‘齊魯糧油’影響力”。

　　提升轉型 打造品牌內涵

　　通過持續(xù)探索與創(chuàng)新，線上線下同步推進，“齊魯糧油”的知名度和美譽度持續(xù)提升，“道不盡齊魯糧油好”廣為人知，公共品牌建設對推動全省糧食產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展、滿足廣大人民群眾消費升級需求等方面起到了明顯的促進作用。

　　品牌認知度顯著提升?！褒R魯糧油”在糧食行業(yè)品牌建設方面推出多個“首創(chuàng)”：開展品牌價值評價、建立品牌研究院和產(chǎn)研孵化中心、拍攝科普動畫片等，助推品牌全面起勢；充分利用傳統(tǒng)紙媒和各類新媒體，深化與中央媒體以及省內黨報黨刊等權威媒體的合作，不斷推出?？?、專欄、專版，拍攝系列宣傳片、專題片，策劃制作糧油科普動畫片《齊麥麥與魯果果》，拍攝反映糧食產(chǎn)業(yè)的紀錄片《希望的田野》并在央視播出，打造立體化、矩陣式的全媒體宣傳模式。

　　持續(xù)加大營銷推廣力度。“齊魯糧油”積極參加全國糧食交易大會、國際農(nóng)博會、國際文旅博覽會、電商大會等各大國際國內專業(yè)展會；與香港貿(mào)發(fā)局長期合作，在香港貿(mào)發(fā)網(wǎng)開設專題頁面，推出30家代表企業(yè)面向全球進行招商，多次促成合作機會；連續(xù)舉辦四屆山東糧食產(chǎn)業(yè)博覽會，三屆“齊魯糧油”花樣面點大賽，主辦糧食行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新大賽和創(chuàng)新展，結合“世界糧食日”等活動舉辦愛糧節(jié)糧隨手拍短視頻大賽，在各大省會城市舉辦“齊魯糧油”中國行大型推介活動，先后走進十多個省區(qū)市，深化建立產(chǎn)銷戰(zhàn)略合作；省內密集開展“齊魯糧油”進學校、進軍營、進社區(qū)等六進活動，累計舉辦各類大型推廣活動上百場，在宣傳“齊魯糧油”的同時，也在全社會營造了愛糧節(jié)糧，保障糧食安全的濃厚氛圍。

　　產(chǎn)品品質全面提高?！褒R魯糧油”先后發(fā)布了《山東餃子用小麥粉》《山東高油酸花生油》等13項團體標準，按照高于國標、行標的團標以及“中國好糧油”標準，組織專家嚴格遴選，已發(fā)布174款“齊魯糧油”產(chǎn)品，包括高油酸花生油以及餃子、饅頭、掛面用的專用粉等。

　　相關資料顯示，在國家糧食和物資儲備局組織的兩批“中國好糧油”遴選中，山東每次入選數(shù)量均為第一，共有72款產(chǎn)品入選，充分反映了“齊魯糧油”的品質實力。

　　為更好保護和利用好品牌，“齊魯糧油”累計注冊相關商標29類七項，并制定商標管理辦法，目前已經(jīng)授權企業(yè)使用，讓消費者選購時更有參考性，更好地保障老百姓從吃得飽到吃得好，吃得更加營養(yǎng)和健康。

　　平臺推動轉型升級。山東在全國糧食行業(yè)成立首家品牌研究院，同時建立產(chǎn)研孵化中心，成立糧油產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。特別是在“齊魯糧油”品牌建設的總體框架下，按照“互聯(lián)網(wǎng)+糧油”理念，與阿里巴巴合作打造覆蓋產(chǎn)購儲加銷的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺——“好糧有網(wǎng)”，先后建成電商交易平臺以及原糧采購、銷售訂貨、質量追溯、物流協(xié)同、供應鏈金融等全流程全數(shù)字化體系，上線了社區(qū)拼團、全域營銷、多平臺訂單管理等特色功能，通過先進網(wǎng)絡科技加創(chuàng)新商業(yè)模式，引導支持糧食企業(yè)進行數(shù)字化轉型。目前，“好糧有網(wǎng)”已入駐企業(yè)400多家，累計發(fā)布商品近8000款，全網(wǎng)累計交易額超100億元。

　　久久為功 深化品牌價值

　　經(jīng)過五年多的全方位努力，“齊魯糧油”品牌建設帶動糧食企業(yè)真正實現(xiàn)了提質增效：2022年全省糧油加工業(yè)的總產(chǎn)值達到5530億元，主要經(jīng)濟指標居全國首位；2021年中國品促會評定“齊魯糧油”品牌價值達681億元，列中國品牌價值評價榜單“產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)區(qū)域品牌”第一位；連續(xù)四年獲“中國十佳糧油影響力公共品牌”，2022年再獲特別獎。

　　在“齊魯糧油”公共品牌引領帶動下，濱州、臨沂、青島等地市級品牌先后涌現(xiàn)，“1+N+N”的品牌金字塔初步形成：“糧油金三角”“沂蒙花生油”“五星德糧”“膠東花餑餑”“青島面粉”五朵金花精彩綻放；魯花、中裕成為12家獲得首批“好品山東”企業(yè)形象標識授權證書的品牌之一；喜燕、金勝、發(fā)達等企業(yè)品牌叫響全國。山東每年為全國市場生產(chǎn)供應3/5的玉米油、1/2的花生油、1/3的糧食深加工產(chǎn)品以及1/8的面粉。全省主營業(yè)務收入過百億的企業(yè)有六家，過30億的企業(yè)達到30家。產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟旗下的34家糧食企業(yè)與品牌建設初期相比，成品糧油的年主營業(yè)務收入增加500多億元。

　　山東省糧食和物資儲備局相關負責人表示，接下來將深入實施“優(yōu)質糧食工程”，更好地發(fā)揮糧食主管部門服務引導作用，同時充分發(fā)揮市場決定性作用，通過五大平臺協(xié)同發(fā)力，持續(xù)推動“齊魯糧油”品牌建設。統(tǒng)籌涉糧資金建設政策支持保障平臺，發(fā)揮財政資金帶動作用；依托權威媒體建設宣傳推介平臺，深度講好品牌故事，讓正能量形成大流量；利用新模式新業(yè)態(tài)建設產(chǎn)品營銷平臺，發(fā)展文旅、短視頻、直播等新通道，拓展省外、海外市場；用數(shù)字技術建設產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，優(yōu)化配置糧油“產(chǎn)購儲加銷”資源；相關協(xié)會聯(lián)盟建設社會服務平臺，有效發(fā)揮政府與企業(yè)間橋梁紐帶作用。(記者 班娟娟)

　　轉自：經(jīng)濟參考報

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