門檻低了 訂單多了 品牌有了——跨境電商激發(fā)浙江中小商家活力

　　在跨境電子商務(wù)活躍的浙江省金華市金義綜合保稅區(qū)，工作人員忙著分揀、打包發(fā)往各地的包裹，現(xiàn)場一派忙碌景象。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，浙江跨境電商進(jìn)出口額約占全國的六分之一。今年上半年，浙江跨境電商進(jìn)出口額同比增長22%。

　　面對全球經(jīng)貿(mào)形勢的不確定性，嗅覺敏銳的外貿(mào)商人搶抓商機(jī)、開拓市場，搭載跨境電商這艘“快船”奮力出海?？缇畴娚桃矘O大激發(fā)了中小商家活力。

　　工作日的早晨，浙江義烏市贏孚貿(mào)易有限公司負(fù)責(zé)人滕俊楠正在工廠的打樣間選品，為的是“迎戰(zhàn)”下半年的瑜伽褲熱賣期。做了一年多的跨境電商，滕俊楠嘗到了跨境電商平臺全新模式賦能的“甜頭”。

　　“跨境電商本身就是小批量、高頻次的出口模式。現(xiàn)在把商品交給平臺，我們只管定價，也免去了投流、運(yùn)輸?shù)瘸杀緹?。”滕俊楠說，款式多樣的瑜伽褲從去年上線拼多多旗下跨境電商平臺Temu以來，現(xiàn)如今每天單量已達(dá)到2000多單。

　　義烏市本德電子商務(wù)有限公司出口棒球帽，公司負(fù)責(zé)人柳文海說：“去年冬天生意特別火爆，今年棒球帽也賣得很不錯，1天能達(dá)到1萬多單?！?/p>

　　記者采訪發(fā)現(xiàn)，外貿(mào)企業(yè)的工廠車間正掀起“直播熱”，國內(nèi)的外貿(mào)運(yùn)營人員用流利的外語介紹最新產(chǎn)品和工廠生產(chǎn)線，海外商家在直播間詢盤、問價。

　　“我們從去年開始嘗試在阿里巴巴國際站上做直播?！绷x烏市歐馳進(jìn)出口有限公司負(fù)責(zé)人劉名洋介紹，之前只在大的活動期間做，現(xiàn)在已經(jīng)成為日常工作?？梢暬尞a(chǎn)品和公司實(shí)力展示得更立體和直觀，極大提高了交易效率。

　　浙江水西工貿(mào)有限公司董事長譚國華也在這兩年與平臺合作引入新型數(shù)字外貿(mào)，不僅讓公司開拓了新市場，從6個出口國發(fā)展到近20個出口國，而且商品利潤也有了很大提升。

　　“跨境電商的紅利，讓我們可以更加專注做自營品牌，目前自營品牌出口已經(jīng)占總出口的70%?！弊T國華說，加入Temu平臺后，以前做代工的毛利率只有5至10個點(diǎn)，現(xiàn)在可以達(dá)到15至20個點(diǎn)。

　　包括Temu、阿里巴巴國際站、速賣通等在內(nèi)的我國跨境電商平臺正不斷推動新型數(shù)字外貿(mào)，海外影響力日益擴(kuò)大。

　　“浙江的優(yōu)勢制造產(chǎn)業(yè)帶，如湖州童裝、溫州鞋業(yè)、臺州塑料制品等，都是我們進(jìn)軍海外市場的‘家底’和‘底氣’。而這些產(chǎn)業(yè)帶中，有不少是傳統(tǒng)的代工型工廠，平臺希望與他們一起抓住產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型機(jī)遇，培育、打造全球性的自主品牌?！倍喽嗫缇诚嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說，目前平臺已覆蓋除食品、日化品外的多個品類，深入國內(nèi)百余個制造業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，推動優(yōu)質(zhì)制造產(chǎn)品進(jìn)入北美、澳洲、歐洲、亞洲等20多個國家和地區(qū)。

　　今年5月，浙江省印發(fā)的《全力拓市場增訂單穩(wěn)外貿(mào)若干措施》中提到，2023年要新增跨境電商出口網(wǎng)店1萬家以上。

　　浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林表示，電商等平臺經(jīng)濟(jì)要想在國際競爭中大顯身手，需要解決的最大問題是如何發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在配置資源方面的優(yōu)勢。一是助力實(shí)體企業(yè)“走出去”，通過跨境電商推動中國制造向全球化發(fā)展，打響中國品牌；二是平臺企業(yè)直接“走出去”，打開海外市場，這樣既可以帶動國內(nèi)產(chǎn)業(yè)向外延伸，也能提升我國平臺企業(yè)的全球影響力。(記者 張璇)

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報

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