推進(jìn)品牌建設(shè)，上海消費(fèi)品工業(yè)穩(wěn)步發(fā)展

　　2013年上半年，上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)圍繞“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、轉(zhuǎn)型發(fā)展”，落實(shí)工業(yè)和信息化部消費(fèi)品司各項(xiàng)工作部署，消費(fèi)品工業(yè)在產(chǎn)值、利潤(rùn)、稅收等重要指標(biāo)方面總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進(jìn)，重點(diǎn)推進(jìn)品牌建設(shè)，部分子行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)加快調(diào)整。

　　整體情況良好

　　從整體情況看，上海消費(fèi)品工業(yè)整體穩(wěn)步發(fā)展。其中，輕工業(yè)增長(zhǎng)較快，紡織業(yè)面臨一季度短暫下滑后逐步企穩(wěn)。

　　2013年上半年，上海市輕紡產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值2771.2億元，同比增長(zhǎng)1.9%，好于全市工業(yè)總體0.9%增幅；占全市工業(yè)總產(chǎn)值的比重基本保持在第一季度的18%水平。消費(fèi)品工業(yè)逐月累計(jì)增幅基本保持2%~4%之間。內(nèi)銷情況好于出口，上半年輕紡產(chǎn)業(yè)內(nèi)銷產(chǎn)值2205.5億元，同比增長(zhǎng)3.4%；出口交貨值565.7億元，同比減少3.8%。上半年累計(jì)利潤(rùn)179.4億元，同比增長(zhǎng)8.7%，其中輕工業(yè)同比增幅達(dá)8.7%。累計(jì)稅收103.4億元，同比增長(zhǎng)13.6%。

　　就輕工業(yè)而言，上半年輕工業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值為2404.9億元，同比增長(zhǎng)2.6%；累計(jì)利潤(rùn)總額160.8億元，同比增長(zhǎng)8.7%。在上海社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增幅9.1%的背景下，與居民基礎(chǔ)消費(fèi)需求緊密相關(guān)的行業(yè)增長(zhǎng)較為突出，諸如飲料加工業(yè)總產(chǎn)值同比增長(zhǎng)15.1%，食品加工業(yè)增幅為10.9%。此外，近期國(guó)際黃金降價(jià)刺激購(gòu)買需求，工藝美術(shù)行業(yè)產(chǎn)值增幅達(dá)22.1%。

　　紡織業(yè)14個(gè)主要子行業(yè)中一半以上行業(yè)的產(chǎn)值有所增長(zhǎng)。但是服裝行業(yè)還在消化庫(kù)存，產(chǎn)值和利潤(rùn)仍同比下滑。

　　推進(jìn)企業(yè)品牌建設(shè)工作

　　2012年，上海市經(jīng)信委根據(jù)工業(yè)和信息化部《關(guān)于加快我國(guó)工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》、《關(guān)于加快推進(jìn)服裝家紡自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》等文件的有關(guān)要求，出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)本市品牌建設(shè)的若干意見(jiàn)》，成立了上海市品牌建設(shè)工作聯(lián)席會(huì)議，今年繼續(xù)積極推進(jìn)品牌建設(shè)工作。

　　編制《2013年上海市品牌建設(shè)工作要點(diǎn)》，在上海市品牌建設(shè)工作聯(lián)席會(huì)議機(jī)制下，積極推進(jìn)全市品牌建設(shè)工作。開(kāi)展品牌培訓(xùn)，舉行上海市品牌管理人才培訓(xùn)班，成立了上海市品牌建設(shè)工作聯(lián)席會(huì)議專家委員會(huì)，委托上海交通大學(xué)組織國(guó)家和上海市有關(guān)專家為全市重點(diǎn)品牌企業(yè)講授品牌培育管理體系等課程，引導(dǎo)企業(yè)提高品牌建設(shè)意識(shí)和能力。提升企業(yè)創(chuàng)新能力，組織品牌企業(yè)與設(shè)計(jì)企業(yè)對(duì)接，以產(chǎn)業(yè)鏈合作模式帶動(dòng)提升消費(fèi)品工業(yè)和工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)力。促進(jìn)長(zhǎng)三角品牌合作，在長(zhǎng)三角品牌建設(shè)合作被正式列為2013年度長(zhǎng)三角城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會(huì)合作項(xiàng)目的背景下，上海市經(jīng)信委聯(lián)合上海社科院?jiǎn)?dòng)了長(zhǎng)三角品牌建設(shè)合作專題研究，探索長(zhǎng)三角各城市在品牌建設(shè)方面的合作模式。聚焦研究瓶頸問(wèn)題，針對(duì)品牌企業(yè)普遍反映的共性問(wèn)題，聯(lián)合上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)席會(huì)議相關(guān)部門召開(kāi)專題座談會(huì)，組織品牌企業(yè)溝通應(yīng)對(duì)假冒侵權(quán)問(wèn)題的相關(guān)做法。近期，上海還在積極籌備上海品牌數(shù)據(jù)庫(kù)、品牌培育管理體系實(shí)施等項(xiàng)目。

　　經(jīng)過(guò)前期品牌建設(shè)等相關(guān)推進(jìn)工作，包括重點(diǎn)推進(jìn)品牌在內(nèi)的一批上海企業(yè)品牌建設(shè)工作取得了一定的進(jìn)展。其中包括，首批23家重點(diǎn)推進(jìn)的品牌企業(yè)中大部分已經(jīng)著手制定品牌戰(zhàn)略，紅富士、雙鹿、古今等企業(yè)對(duì)此予以高度重視，委托第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)協(xié)助開(kāi)展品牌戰(zhàn)略的制定工作；晨光、紅富士、恒源祥、蝴蝶等14個(gè)品牌企業(yè)成為2013年工信部品牌培育試點(diǎn)。超過(guò)一半的重點(diǎn)品牌企業(yè)由企業(yè)一把手或高管作為品牌責(zé)任人。多家企業(yè)逐步實(shí)現(xiàn)品牌所有權(quán)和（獨(dú)家）使用權(quán)的統(tǒng)一，如嫵WOO所有權(quán)已經(jīng)從個(gè)人轉(zhuǎn)到企業(yè)中。今年前5個(gè)月，大部分重點(diǎn)推進(jìn)品牌的銷售收入有所增長(zhǎng)，其中馬利、PROLIVON、回力、大白兔、蝴蝶、紅雙喜等企業(yè)同比增幅超過(guò)20%。

　　抓緊品牌建設(shè)的同時(shí)，積極踐行“兩頭在滬”發(fā)展模式。聚焦研發(fā)和營(yíng)銷環(huán)節(jié)，上海企業(yè)積極發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)。亞振總投資3億元位于大場(chǎng)鎮(zhèn)的新總部暨海派家居研究院項(xiàng)目進(jìn)入實(shí)質(zhì)合作開(kāi)發(fā)階段；雙鹿計(jì)劃把上海基地作為集團(tuán)總部，生產(chǎn)線外遷，在安徽滁州投資生產(chǎn)基地；回力將上海松江滬澤廠基地改造成技術(shù)研發(fā)（測(cè)試）中心，擬在上海周邊省區(qū)、西南、西北地區(qū)、福建晉江地區(qū)建設(shè)生產(chǎn)基地及若干戰(zhàn)略合作供貨基地；紅雙喜將部分產(chǎn)能轉(zhuǎn)移至奉賢和江蘇。

　　此外，大力推進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)。嫵WOO在二季度加大研發(fā)投入，聘任國(guó)際知名設(shè)計(jì)師，成立大師工作室，并計(jì)劃與東華大學(xué)、無(wú)錫紡織大學(xué)、香港理工大學(xué)（紡織學(xué)院）等國(guó)內(nèi)高校合作，進(jìn)一步增強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)的實(shí)力。上海冠生園針對(duì)婚慶市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、保健養(yǎng)生及旅游市場(chǎng)等新需求，特別開(kāi)發(fā)了一系列針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的高附加值產(chǎn)品———針對(duì)旅游紀(jì)念品及兒童市場(chǎng)的白色經(jīng)典裝糖果、針對(duì)婚慶喜糖市場(chǎng)的紅色喜慶裝糖果等等。上海家化的佰草集、六神不斷推陳出新。三槍在上半年新推出308個(gè)新品，產(chǎn)品包括導(dǎo)濕防寒功能型內(nèi)衣、采用環(huán)保原料生產(chǎn)的超細(xì)莫代爾、自由搭配、包裝環(huán)保、組合銷售的特惠卷裝內(nèi)衣等。

　　最后，著重加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷。探索綜合體驗(yàn)式銷售，晨光、古今以“生活館”模式增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)和拓展市場(chǎng)。進(jìn)軍電商領(lǐng)域，晨光、三槍、紅富士、紅雙喜、上海牌手表、恒源祥、雙鹿、鳳凰積極發(fā)展電商、OTO（線下線上相結(jié)合）、公司APP移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端、微博等創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷與市場(chǎng)拓展。與知名渠道商開(kāi)展合作，雙鹿加大了同國(guó)美、蘇寧的合作，向一、二線城市拓展。

　　加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)品相關(guān)工作的指導(dǎo)

　　推進(jìn)企業(yè)品牌建設(shè)的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)品工業(yè)相關(guān)工作的指導(dǎo)。

　　食品行業(yè)方面，根據(jù)工業(yè)和信息化部《2013年食品工業(yè)企業(yè)誠(chéng)信體系建設(shè)工作實(shí)施方案》要求和2013年上海市委、市政府關(guān)于食品安全重點(diǎn)工作的部署，于6月18日舉辦了“食品工業(yè)企業(yè)誠(chéng)信體系培訓(xùn)暨嬰幼兒配方乳粉安全深度行”主題日活動(dòng)，近20家主流媒體，消費(fèi)者代表，上海乳制品生產(chǎn)企業(yè)代表，上海經(jīng)信委、上海食安辦及上海奶協(xié)等有關(guān)人員近50人參加活動(dòng)。7月中旬，上海市經(jīng)信委組織對(duì)全市380余家規(guī)模以上食品工業(yè)企業(yè)進(jìn)行了誠(chéng)信管理體系培訓(xùn)全覆蓋，培訓(xùn)了企業(yè)中高級(jí)管理人員近800人，積極推動(dòng)食品工業(yè)企業(yè)建立運(yùn)行誠(chéng)信管理體系，提升企業(yè)食品安全管理能力。

　　工藝美術(shù)行業(yè)方面，做好工藝美術(shù)保護(hù)和發(fā)展各項(xiàng)工作，組織工藝美術(shù)精品展覽展示，開(kāi)展國(guó)內(nèi)外行業(yè)交流；指導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)做好第三屆上海市工藝美術(shù)大師評(píng)選相關(guān)準(zhǔn)備工作。服裝家紡行業(yè)，完成工信部紡織行業(yè)品牌建設(shè)情況調(diào)查分析工作；研究編制時(shí)尚產(chǎn)業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃。

　　針對(duì)非機(jī)動(dòng)車行業(yè)，組織開(kāi)展電動(dòng)自行車上牌目錄管理工作；研究殘疾人輪椅車車型研制相關(guān)工作；參與本市《非機(jī)動(dòng)車管理辦法》修訂工作。（作者 上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)）

來(lái)源：中國(guó)工業(yè)報(bào)

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