6月25日~7月15日，廣西商務(wù)廳和百色市人民政府在北京、杭州、深圳、寧波、嘉興5市分別舉辦廣西特產(chǎn)行銷全國“互聯(lián)網(wǎng)+線下推介”百色芒果專場推介會。北京推介會首次進入京東集團電商總部現(xiàn)場推介，通過大數(shù)據(jù)展示區(qū)，向京東集團總部近2萬名員工展示了百色芒果，創(chuàng)新百色芒果推介模式，超2萬件芒果一天銷售一空，銷售額突破100萬元，爭取到京東集團百萬級數(shù)據(jù)流量支持，成為活動爆點。
杭州、寧波推介會通過邀請165家水果經(jīng)銷商開展現(xiàn)場洽談對接，24家企業(yè)現(xiàn)場達成采購合作；深圳推介會在蘇寧集團旗艦店開展線上下單+線下體驗，應(yīng)用VR虛擬技術(shù)提升消費者體驗感。通過創(chuàng)新推介會形式，龍頭企業(yè)現(xiàn)場推介、線上線下深度融合，為消費者提供方便快捷的消費體驗，銷售量節(jié)節(jié)攀升。此前，北京新發(fā)地銷售的百色芒果須要貼上海南芒果的標簽，而如今，其他地方出產(chǎn)的芒果紛紛改貼百色芒果的標簽，以吸引消費者購買，百色芒果已成為全國響當當?shù)膮^(qū)域品牌，紅遍全國。
開展電商銷售推動量價齊升
2018年，百色芒果首次組團到世界500強企業(yè)、世界排名前三的電子商務(wù)企業(yè)京東集團總部現(xiàn)場推介，引導(dǎo)上萬名京東員工在朋友圈宣傳百色芒果，同時通過開展現(xiàn)場掃碼點贊、上傳小視頻等活動，帶動數(shù)十萬人次關(guān)注和宣傳百色芒果，京東商城百色特產(chǎn)館當天組織商家參加促銷活動共銷售出百色芒果超2萬件，銷售額近100萬元。
百色芒果爭取到淘寶、京東商城、蘇寧易購等電商平臺價值近600萬元的線上流量推廣資源，通過參加淘寶聚劃算和淘搶購、京東商城生鮮館秒殺、蘇寧易購每日必搶等活動，百色芒果在各300多家電商平臺“天天有活動、周周有促銷”，百色芒果在淘寶網(wǎng)、京東商城等平臺的芒果類搜索量排第一位，助推百色芒果成為電商平臺的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。
截至6月30日，百色轄區(qū)發(fā)出芒果快遞件為210萬件，據(jù)不完全統(tǒng)計，全區(qū)通過電商平臺銷售芒果件數(shù)約為600萬件，銷售范圍覆蓋全國，其中華東地區(qū)銷售量占比約為31%、華北地區(qū)約為18%，華中地區(qū)約為17%，東北地區(qū)和華南區(qū)各約為13%，剩余地區(qū)約8%，內(nèi)蒙古、甘肅、青海、寧夏四個地區(qū)銷售量相比往年明顯提升。2018年，百色芒果的銷售量將再次刷新紀錄，銷售額預(yù)計突破50億元，收購價也將由前幾年3元/公斤上升到6~8元/公斤，實現(xiàn)翻一番。
宣傳老區(qū)文化打響文化品牌
百色將老區(qū)獨特的歷史底蘊、人文氣息與百色芒果融合宣傳，以熱銷的桂七芒、臺農(nóng)芒、金煌芒為原型設(shè)計推出15款芒果玩偶、12個芒果漫畫人物以及芒果表情包、冰箱貼等文化創(chuàng)意產(chǎn)品。同時向電商網(wǎng)店商家提供的芒果宣傳推廣的詳情頁設(shè)計、運營與客服服務(wù)，規(guī)范電商宣傳形式。
通過傳統(tǒng)媒體、門戶網(wǎng)站、微博、微信公眾號、直播平臺自媒體等渠道開展宣傳，組織人民在線、國際在線、今日頭條、中國經(jīng)濟網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、央視網(wǎng)等近100家主流媒體多角度、多渠道宣傳報道百色芒果文化。與蘇寧易購平臺共同拍攝蘇寧易購《尋味中國`百色芒果》專題宣傳片，并在蘇寧尋味中國頻道、PPTV視頻宣傳，6月29日上線播出，短短7天時間點擊播放量已接近60萬次，同時舉辦淘寶直播、網(wǎng)紅直播等新型網(wǎng)絡(luò)宣傳活動，迎合年輕消費者需求，引起廣泛關(guān)注，獲得消費者和網(wǎng)民大量點贊和好評，百色芒果知名度和美譽度全面提升。
2015~2016年，百色芒果先后獲得農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記和國家工商總局中國地理標志產(chǎn)品證明商標注冊，通過國家質(zhì)監(jiān)總局農(nóng)產(chǎn)品地理標志產(chǎn)品保護認證，被農(nóng)業(yè)部授予“國家級農(nóng)產(chǎn)品地理標志示范樣板”稱號。推動農(nóng)民專業(yè)合作社、種植流通大戶等芒果生產(chǎn)經(jīng)營主體統(tǒng)一使用“百色芒果”字樣作為區(qū)域品牌標識，在營銷活動中全面執(zhí)行“三統(tǒng)一”：統(tǒng)一使用“百色芒果”區(qū)域品牌標識，統(tǒng)一使用“農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記”標識，統(tǒng)一按百色芒果采摘上市時限銷售。
加強產(chǎn)銷對接助力精準扶貧
自2014年自治區(qū)商務(wù)廳啟動“廣西特產(chǎn)行銷全國”活動以來，自治區(qū)商務(wù)廳和百色人民政府區(qū)市聯(lián)動組織開展百色芒果巡展活動，已舉辦30多場專場推介會，自治區(qū)商務(wù)廳領(lǐng)導(dǎo)和百色市黨委政府領(lǐng)導(dǎo)親自上臺推介，推動百色芒果打開全國市場。
以京東集團百色芒果專場推介會的舉辦為契機，百色市與京東集團達成創(chuàng)建京東生鮮農(nóng)場的合作意向，以京東生鮮和京東物流部門在冷鏈物流及生鮮倉儲技術(shù)的優(yōu)勢，授權(quán)百色芒果基地直供京東生鮮事業(yè)部，打造政府背書、平臺冷鏈技術(shù)支持、標準化種植和平臺直購的芒果產(chǎn)銷對接新模式。
據(jù)統(tǒng)計，全市參與種植芒果的農(nóng)民約9.5萬農(nóng)戶45.25萬人，果農(nóng)人均純收入達3536元，其中輻射帶動265個貧困村，占全市貧困村總數(shù)的35%，累計有6.8萬貧困戶32.38萬人依靠種植芒果告別了貧困，走上致富的道路。全市經(jīng)營芒果年收入突破10萬元以上的農(nóng)戶達1.5萬戶。
強化產(chǎn)業(yè)影響力促進規(guī)模發(fā)展
至2017年底，百色市芒果種植面積已達128萬畝，預(yù)計到2020年底全市芒果總產(chǎn)量突破100萬噸，百色成為全國最大的芒果生產(chǎn)基地。芒果品種豐富多樣，當前百色種有30余個芒果品種，其中主栽芒果品種有臺農(nóng)1號芒、桂熱芒82號（桂七芒）、金煌芒、桂熱芒10號、紅象牙芒、貴妃芒等；其中早熟品種有臺農(nóng)1號芒、貴妃芒等，中熟品種為金煌芒、紅象牙芒、桂熱芒82號等，晚熟品種為桂熱芒10號、凱特芒等。
在右江河谷優(yōu)越的自然條件培育出的芒果外觀靚麗，果質(zhì)香甜可口，營養(yǎng)豐富，品質(zhì)上乘，深受廣大消費者青睞。力推產(chǎn)品互認，2017年，百色芒果先后成為“中國-歐盟地理標志互認農(nóng)產(chǎn)品”和“2017年全國百強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌”，第十二屆世界芒果大會和中國-歐盟農(nóng)產(chǎn)品地理標志互認現(xiàn)場會先后在百色召開。（作者：楊顏卉 劉定發(fā) 翁華斌）
轉(zhuǎn)自：國際商報
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