打響上海品牌形象 老字號(hào)重振計(jì)劃將啟動(dòng)

　　近日，2018第十二屆老字號(hào)博覽會(huì)在上海展覽中心開幕。上海市商務(wù)委披露，依托首屆進(jìn)口博覽會(huì)、打響上海品牌形象，上海將啟動(dòng)老字號(hào)重振計(jì)劃，對(duì)滬上222家老字號(hào)分類施策，并建立品牌數(shù)據(jù)庫(kù)，使得上海老字號(hào)集聚化、國(guó)際化發(fā)展。接下來，上海市商務(wù)委還將聯(lián)合上海市總工會(huì)，舉辦“一城匠心”等主題展覽。

　　數(shù)量全國(guó)第一

　　對(duì)222家老字號(hào)建立品牌數(shù)據(jù)庫(kù)實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略

　　上海將培育扶持一批老字號(hào)領(lǐng)軍企業(yè)，打響50個(gè)老字號(hào)品牌。

　　上海到底有多少家老字號(hào)？據(jù)上海市商務(wù)委披露，目前共有222家。其中，經(jīng)國(guó)家商務(wù)部認(rèn)定的“中華老字號(hào)”企業(yè)有180家，在全國(guó)占比為16%，在各?。▍^(qū)、市）位居第一。

　　從上海老字號(hào)的行業(yè)分布來看，零售服務(wù)行業(yè)占28%、食品加工行業(yè)占16%、紡織服裝及日用品行業(yè)占14%、餐飲服務(wù)業(yè)占13%、文化藝術(shù)服務(wù)行業(yè)占12%，集聚著曾經(jīng)最輝煌的制造、購(gòu)物、服務(wù)和文化品牌。從上海老字號(hào)的企業(yè)性質(zhì)看，國(guó)有企業(yè)占34%、混合所有制占31%、民營(yíng)企業(yè)占21%、中外合資占11%、其他占3%。而從上海老字號(hào)的經(jīng)營(yíng)情況看，年銷售額億元以上的企業(yè)占31%、千萬(wàn)元以上的占38%、千萬(wàn)元以下的企業(yè)占31%。

　　據(jù)介紹，上海將培育扶持一批老字號(hào)領(lǐng)軍企業(yè)，打響50個(gè)老字號(hào)品牌。上海市商務(wù)委指出，重振老字號(hào)，要聚焦其發(fā)展難點(diǎn)、痛點(diǎn)，通過創(chuàng)新、改革、保護(hù)多管齊下，著力商業(yè)模式創(chuàng)新、產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)化、體制機(jī)制改革、營(yíng)商環(huán)境打造四大領(lǐng)域，加快推動(dòng)本市老字號(hào)轉(zhuǎn)型升級(jí)。在即將開幕的老字號(hào)博覽會(huì)上，將首次設(shè)立新品首發(fā)活動(dòng)專區(qū)，包括鳳凰自行車、回力等在內(nèi)的老字號(hào)企業(yè)將在展會(huì)上首發(fā)新品。

　　品牌急需盤活

　　上海將盤活一批經(jīng)營(yíng)不善的沉睡品牌，對(duì)已淡出市場(chǎng)、停止經(jīng)營(yíng)的品牌進(jìn)行激活。

　　“在大調(diào)研中，上海已對(duì)222家老字號(hào)摸清了底數(shù)，并建立了老字號(hào)品牌數(shù)據(jù)庫(kù)。”上海市商務(wù)委市場(chǎng)體系建設(shè)處副處長(zhǎng)王紀(jì)升指出，他們將通過制定分類施策的品牌管理方式，來打造一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌。

　　王紀(jì)升表示，如光明乳業(yè)、老鳳祥、上海家化、紅雙喜等在全國(guó)市場(chǎng)具有影響力的龍頭企業(yè)，上海將對(duì)標(biāo)國(guó)際一流企業(yè)，推動(dòng)其實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略，助力企業(yè)拓展境外市場(chǎng)，開展全球采購(gòu)、跨國(guó)并購(gòu)、境外上市，擴(kuò)大自主品牌國(guó)際影響力；而如雷允上、鳳凰自行車、回力等行業(yè)內(nèi)居領(lǐng)先地位的品牌，上海則將鼓勵(lì)其做大做強(qiáng)，搶占國(guó)內(nèi)行業(yè)龍頭地位。對(duì)龍鳳旗袍、周虎臣曹素功等曾享譽(yù)全國(guó)的非遺，上海將對(duì)其品牌歷史、制作技藝、文化內(nèi)涵重點(diǎn)宣傳和保護(hù)，通過機(jī)制創(chuàng)新、人才選聘、資本引進(jìn)等措施激發(fā)企業(yè)發(fā)展動(dòng)力，并將其納入到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄中。

　　此外，上海還將盤活一批經(jīng)營(yíng)不善的沉睡品牌，如對(duì)于朋街服飾、悅來芳等已淡出市場(chǎng)、停止經(jīng)營(yíng)的品牌，通過搭建品牌價(jià)值評(píng)估、交易平臺(tái)，以轉(zhuǎn)讓、商標(biāo)許可等方式加以激活。

　　拓寬推廣渠道

　　有著“中華老字號(hào)上海第一街”之稱的陜西北路老字號(hào)專業(yè)街，通過整體形象升級(jí)，在9月7日重新開街。

　　靜安區(qū)和黃浦區(qū)是上海市老字號(hào)企業(yè)的集聚地，對(duì)重振老字號(hào)各有規(guī)劃。

　　據(jù)靜安區(qū)商務(wù)委主任趙堅(jiān)披露，總長(zhǎng)230米、有著“中華老字號(hào)上海第一街”之稱的陜西北路老字號(hào)專業(yè)街，作為南京西路的重要后街，將重新開街，通過整體形象升級(jí)，老字號(hào)品牌從過去的12家增加到了17家。全新亮相的老字號(hào)街打造了老字號(hào)定制體驗(yàn)中心、文化展示中心、新品發(fā)展中心和營(yíng)銷體驗(yàn)中心。

　　“探索全渠道新零售業(yè)態(tài)模式，拓寬整合老字號(hào)推廣渠道。也可以采用個(gè)性化店鋪設(shè)計(jì)，一家門店一種風(fēng)格，把實(shí)體店鋪?zhàn)兂上M(fèi)者心中的‘打卡圣地’。”黃浦區(qū)把大世界、豫園作為老字號(hào)活態(tài)傳承的重地，計(jì)劃在三年內(nèi)打造老字號(hào)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)公益平臺(tái)，通過植入政策、融資、場(chǎng)地、導(dǎo)師等創(chuàng)業(yè)要素，在鼓勵(lì)企業(yè)內(nèi)部培育人才的同時(shí)，讓社會(huì)力量提供更多的創(chuàng)意項(xiàng)目，為老字號(hào)品牌文化注入新的時(shí)尚內(nèi)涵。

　　“鼓勵(lì)老字號(hào)實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略。支持老字號(hào)走出去，推動(dòng)14家老字號(hào)加入‘4個(gè)100’自主品牌出口計(jì)劃，鼓勵(lì)老字號(hào)境外開店、產(chǎn)品出口、跨國(guó)并購(gòu)、境外上市。”劉敏披露，目前，老鳳祥、佰草集已在紐約、巴黎核心商圈設(shè)立品牌旗艦店。紅雙喜制定了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，在全球乒乓器材市場(chǎng)居首位，成為所有頂級(jí)乒乓國(guó)際賽事的指定器材，彰顯出了中國(guó)品牌的特色。（記者 張仲超）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)
 

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