文旅融合，輕工小城重慶璧山的轉(zhuǎn)型之路

　　璧山區(qū)位于重慶西部，是距離重慶主城最近的衛(wèi)星城市。從一個曾經(jīng)以輕工業(yè)聞名的小城變成主城人群出城休閑旅游的首選之地，璧山城市轉(zhuǎn)型，走的是一條以文化為根的特色之路。

　　“音樂營銷一座城”

　　9月20日，一場以“傾聽一座城”為主題的“小城故事音樂會”在開園不久的璧山秀湖汽車露營公園拉開帷幕。當《黃河大合唱》的鋼琴聲伴隨著重慶大轟炸影像徐徐響起，“音樂傾訴人”、中國播音主持“金話筒獎”獲得者、重慶知名主持人韓詠秋開始帶領(lǐng)在場所有人穿越到那段難以忘卻的崢嶸歲月。摒棄傳統(tǒng)主持人的身份與方式，“音樂傾訴人”用一種特殊的方式去講述、去交流，將每一段璧山故事自然而然地融入音樂之中。

　　看璧山的音樂歷史，不可忽略戰(zhàn)火紛飛的抗戰(zhàn)時期。那時，中國的最高音樂學府國立音樂院在璧山重建。作為全中國音樂文化的中心，國立音樂院不僅有劉雪庵等泰斗、先輩，更培養(yǎng)出著名指揮家嚴良堃、作曲家瞿希賢等中國音樂大家。他們堅持以樂明志，唱響了中華民族對戰(zhàn)事的頑強抵抗和對美好生活的無盡希望。我們耳熟能詳?shù)摹犊刀ㄇ楦琛泛汀赌裂蚬媚铩肪驮阼瞪秸Q生。

　　時光荏苒，幸福生活成了當代人的新追求，璧山的歌開始唱響時代和幸福。一代詞壇泰斗莊奴先生晚年定居璧山，并將其作詞的《小城故事》贈予璧山，還為璧山量身創(chuàng)作了一系列膾炙人口的歌曲。

　　音樂的種子在璧山生根發(fā)芽，璧山也以“音樂營銷一座城”開展了獨特的城市品牌營銷。至今，璧山圍繞“小城故事·重慶璧山”主題，創(chuàng)作出70多首原創(chuàng)歌曲，用音樂作為城市語言呈現(xiàn)“親山親水青春城”。無論是在大街小巷還是在城市公園，都能聽到大量由璧山人自編自創(chuàng)的原創(chuàng)音樂，音樂已經(jīng)成為璧山文化的標志之一，更成為璧山文旅城市品牌形象的宣傳大使。音樂，讓這座小城的聲音走向世界。

　　在這場“小城故事音樂會”中，璧山還聯(lián)合酷狗音樂、千道文旅，以及全國知名音樂創(chuàng)作人共同發(fā)起了“重慶酷狗音樂孵化基地”“全球青年音樂人駐留計劃”以及“璧山氧氣音樂節(jié)”三大原創(chuàng)音樂征集計劃，讓音樂產(chǎn)業(yè)在璧山不斷升級發(fā)展。

　　處處都是文化傳承地

　　“除了音樂文化，通過持續(xù)聚焦1260多年歷史文脈的挖掘傳承，璧山也將狀元文化、抗戰(zhàn)文化、耕讀文化、古道文化等多元文化以不同的創(chuàng)新方式呈現(xiàn)出來。”璧山區(qū)旅游發(fā)展中心相關(guān)負責人介紹，比如通過挖掘梳理城市文脈復(fù)建的翰林院、狀元橋、古街古橋祠堂戲樓等23萬平方米文化建筑；盤活狀元文化開發(fā)的“開筆禮·狀元行”等國學親子游精品線路；依托“九·一三”璧山大空戰(zhàn)舊址打造的璧山特色抗戰(zhàn)文化品牌；基于茅萊山道教文化資源、佛蔭寺佛教文化資源開發(fā)的養(yǎng)生休閑旅游產(chǎn)品，以及非遺文化璧山鼓韻精品演藝等，都是璧山千年文化的最佳體現(xiàn)。

　　豐富多元的璧山文化并不是只能在景區(qū)景點看到感受到，依托移動互聯(lián)網(wǎng)，璧山將二維碼作為智慧旅游切入口，把這些文化刻入每個生活場景中去，融入每個旅游場景中去。

　　走在璧山，對準任何一塊文化石，打開手機微信掃一掃文化石上張貼的二維碼，石頭就會“開口講璧山故事”，用聲音和視頻為你講述璧山上下千年的歷史故事。這些文化石散落在璧山秀湖汽車露營公園、觀音塘濕地公園等各類公園和璧山的街頭巷尾，共計280余塊。“石頭上的小城故事”既讓當?shù)厝擞涀×肃l(xiāng)愁，也讓游客更加了解和親近這座城市。

　　“文旅融合”日益成為璧山旅游的“靈魂工程”，歷史文化的全生活場景、全旅游場景植入，讓璧山處處都是“文化傳承地”，整座城成了一座“大型博物館”。

　　文旅項目助力城市轉(zhuǎn)型

　　2017年，璧山共接待海內(nèi)外游客1300萬人次，旅游總收入37億元，旅游從業(yè)人員1.8萬人。作為重慶市旅游發(fā)展的后起之秀，璧山能取得如此成績，一方面源于不斷深挖城市文化進行創(chuàng)意包裝和營銷產(chǎn)生的品牌價值，另一方面源于不斷以文旅產(chǎn)業(yè)項目綜合開發(fā)和運營管理為核心建設(shè)的豐富旅游體驗項目。

　　依托現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)資源，璧山著意在城區(qū)北部建設(shè)一個特色鮮明、品質(zhì)高端、環(huán)境優(yōu)良的文旅小鎮(zhèn)，將其打造成為中國西南地區(qū)面向全國的時尚旅游目的地。為此引入了北京山水文園集團和美國六旗娛樂集團，攜手打造重慶山水主題小鎮(zhèn)——六旗樂園項目。六旗樂園在璧山的落地，填補了成渝都市圈沒有世界級主題樂園的空白。目前，六旗樂園正在璧山穩(wěn)步建設(shè)，六旗樂園展示體驗中心近期就將竣工亮相。

　　璧山旅發(fā)中心負責人表示，正在從工業(yè)城市向旅游休閑城市轉(zhuǎn)型的璧山，將以更有趣的文化體驗方式和更加優(yōu)質(zhì)的硬件設(shè)施，全方位滿足游客的旅游新需求。（鄭薔薇 陳潛）

　　轉(zhuǎn)自：中國旅游報

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