湖北馳名商標(biāo)6年增長(zhǎng)193.8% 品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型提速

　　從4000多萬會(huì)員中，篩選出喜歡吃辣的、買過杯狀方便面的人，定制的零食“嚕辣杯”迅速成為爆款，會(huì)員到店率提升3倍，客單價(jià)增長(zhǎng)23%。所賣的上千款零食，全都是通過大數(shù)據(jù)對(duì)會(huì)員精準(zhǔn)畫像，根據(jù)不同的消費(fèi)需求精準(zhǔn)研發(fā)個(gè)性化方案……近3年，湖北省企業(yè)良品鋪?zhàn)愉N售額持續(xù)領(lǐng)先同行業(yè)，并躋身中國馳名商標(biāo)。“放眼全國，品牌營銷環(huán)境最大的變化是數(shù)字化轉(zhuǎn)型。”5月10日，在宜昌舉行的湖北省自主品牌發(fā)展推進(jìn)會(huì)上，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院徐同謙博士以《數(shù)字時(shí)代品牌管理的變與不變》為題，引用良品鋪?zhàn)印⑿↑S車等案例，就大數(shù)據(jù)對(duì)企業(yè)營銷傳播活動(dòng)的影響作了精彩的分享。

　　今年5月10日是第三個(gè)“中國品牌日”。當(dāng)日，湖北省除了組團(tuán)參加上海主會(huì)場(chǎng)的“中國品牌日”活動(dòng)外，還首次舉辦了與之呼應(yīng)的大型自主品牌推進(jìn)活動(dòng)，與會(huì)代表參觀了宜昌人福藥業(yè)、安琪酵母、興發(fā)集團(tuán)等知名企業(yè)。其中，人福藥業(yè)系亞洲最大的麻醉藥品研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)，安琪酵母為中國第一、全球第三大酵母公司，興發(fā)集團(tuán)則是全國最大的精細(xì)磷化工企業(yè)。去年，宜昌入選中國城市品牌評(píng)價(jià)榜13強(qiáng)，現(xiàn)擁有中國馳名商標(biāo)64件，地理標(biāo)志商標(biāo)63件，國際注冊(cè)商標(biāo)921件。

　　自2013年啟動(dòng)品牌強(qiáng)省戰(zhàn)略以來，湖北省品牌強(qiáng)省建設(shè)力度持續(xù)加大，特別是2014年省委將各地有效注冊(cè)商標(biāo)總量、馳名商標(biāo)、地理標(biāo)志和著名商標(biāo)等4項(xiàng)指標(biāo)列入對(duì)市州黨政領(lǐng)導(dǎo)班子、領(lǐng)導(dǎo)干部的年度考核內(nèi)容后，各地深入推進(jìn)制造業(yè)品牌提升、農(nóng)產(chǎn)品品牌轉(zhuǎn)化、服務(wù)業(yè)品牌示范三項(xiàng)行動(dòng)成效顯著。2014年宜都市成為全省首個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌示范基地；2015年仙桃市等24家單位躋身全省品牌建設(shè)示范縣（市、區(qū)），武漢市新洲區(qū)舊街辦事處等80家單位為品牌建設(shè)示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道），武漢第二電線電纜有限公司等51家單位為品牌建設(shè)示范企業(yè)；2017年“漢陽造”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等13個(gè)園區(qū)成為首批省級(jí)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)品牌建設(shè)示范園區(qū)。

　　湖北省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局副局長(zhǎng)李述武介紹，截至2018年底，全省有效注冊(cè)商標(biāo)達(dá)41.4萬件，地理標(biāo)志總數(shù)406件，馳名商標(biāo)總數(shù)379件，分別比6年前增長(zhǎng)253.4%、341.3%、193.8%，其中地理標(biāo)志總數(shù)、馳名商標(biāo)總數(shù)分居全國第3、第7，較2012年底分別上升4位、6位。武鋼、稻花香、馬應(yīng)龍、勁牌等12家馳名商標(biāo)企業(yè)進(jìn)入中國品牌500強(qiáng)，東風(fēng)獲中國商標(biāo)金獎(jiǎng)“商標(biāo)運(yùn)用獎(jiǎng)”，長(zhǎng)飛獲中國商標(biāo)金獎(jiǎng)“商標(biāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)”提名獎(jiǎng)，恩施州成為全國地理標(biāo)志商標(biāo)精準(zhǔn)扶貧典型，“武漢漢繡”“宜昌紅茶”“孝感米酒”“筆架魚肚”“房縣小花菇”等5件地理標(biāo)志入選“世界地理標(biāo)志大會(huì)”。（記者 李劍軍 通訊員 張瑞林）

　　轉(zhuǎn)自：湖北日?qǐng)?bào)

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