菏澤：精心打好“文化創(chuàng)意”“以文促旅”兩張牌

菏澤曹州刻瓷傳承人馬憲榮（左）和學(xué)生一起創(chuàng)作刻瓷牡丹。資料圖片

藝術(shù)工作者在創(chuàng)作牡丹作品。資料圖片

山東省省級(jí)非遺項(xiàng)目曹州繩編傳承人秦懷忠制作繩編牡丹。資料圖片

最美人間四月天，在山東菏澤，春意已濃，處處彌漫著牡丹花香，各大牡丹園內(nèi)的牡丹競(jìng)相綻放，姹紫嫣紅，爭(zhēng)奇斗艷，一派迷人景象。

菏澤古稱(chēng)曹州，菏澤牡丹又稱(chēng)曹州牡丹，其牡丹傳說(shuō)故事家喻戶(hù)曉，流傳至今。2011年，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，“牡丹傳說(shuō)”被列入第三批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。2019年11月，菏澤市牡丹區(qū)文化館獲得“牡丹傳說(shuō)”保護(hù)單位資格。

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，推動(dòng)各類(lèi)文化市場(chǎng)主體發(fā)展壯大，培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費(fèi)模式，以高質(zhì)量文化供給增強(qiáng)人們的文化獲得感、幸福感?！吨腥A人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出：“推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展”“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，打造獨(dú)具魅力的中華文化旅游體驗(yàn)。深入發(fā)展大眾旅游、智慧旅游，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品體系，改善旅游消費(fèi)體驗(yàn)”。

“牡丹是菏澤的名片，也是菏澤重要的文旅資源。近年來(lái)，菏澤切實(shí)以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指引，努力推動(dòng)牡丹文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)菏澤牡丹走出國(guó)門(mén)、走向世界。同時(shí)，精心打造菏澤國(guó)際牡丹文化旅游節(jié)這一文旅品牌，持續(xù)放大品牌優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新辦會(huì)理念，拓展辦會(huì)內(nèi)涵，真正把旅游節(jié)辦成‘文化旅游的盛宴’?！鄙綎|菏澤市委書(shū)記張新文表示。

文化創(chuàng)意助力擦亮城市名片

“我把牡丹元素融入歷史故事，將面粉、防腐劑、鹽、白糖等原料混合，經(jīng)過(guò)蒸、晾、上色等工藝，再通過(guò)捏、搓、揉、刻，來(lái)打造體現(xiàn)牡丹文化的面塑作品?！眳⒓印盎ㄩ_(kāi)盛世”2021中國(guó)牡丹之都（菏澤）文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽的曹州面塑傳承人蘇衍君說(shuō)。

不僅僅是面塑，還有牡丹瓷、牡丹絲綢、牡丹剪紙等文創(chuàng)產(chǎn)品，菏澤著力打造出一道道關(guān)于牡丹的文創(chuàng)風(fēng)景線。

為發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換中的重要作用，提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)附加值，促進(jìn)創(chuàng)意、時(shí)尚、文化、科技元素融入，塑造“牡丹文創(chuàng)”品牌形象，推動(dòng)菏澤市牡丹資源、文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，2020年10月底，菏澤市啟動(dòng)“花開(kāi)盛世”2021中國(guó)牡丹之都（菏澤）文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽作品征集活動(dòng)，與牡丹元素有關(guān)的工藝美術(shù)創(chuàng)新設(shè)計(jì)、內(nèi)容設(shè)計(jì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)均可參賽。

記者看到，在“花開(kāi)盛世”2021中國(guó)牡丹之都（菏澤）牡丹文化藝術(shù)大展的牡丹文創(chuàng)大賽作品展展廳內(nèi)，陶瓷、琉璃、面塑、玉雕等琳瑯滿(mǎn)目，融入的創(chuàng)意、時(shí)尚、文化、科技元素，延伸了牡丹文化的產(chǎn)業(yè)鏈。

“在牡丹系列獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選活動(dòng)中，我們通過(guò)牡丹主題文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，努力為菏澤文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)帶來(lái)更多‘金點(diǎn)子’，催生出更多品質(zhì)高、設(shè)計(jì)感強(qiáng)又符合群眾消費(fèi)需求的牡丹文創(chuàng)產(chǎn)品，為群眾提供高品位的文化消費(fèi)選擇?！焙蕽墒形幕吐糜尉窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)同志介紹。

除牡丹文創(chuàng)大賽作品展外，“花開(kāi)盛世”2021中國(guó)牡丹之都（菏澤）牡丹文化藝術(shù)大展還舉辦了牡丹美術(shù)大賽作品展、牡丹書(shū)法大賽作品展、牡丹攝影大賽作品展、2021巨野工筆牡丹畫(huà)專(zhuān)題展，以期對(duì)提升城市文化軟實(shí)力、提高大眾藝術(shù)鑒賞力起到促進(jìn)作用，使“中國(guó)牡丹之都”品牌更響亮。

“菏澤牡丹栽培歷史悠久，可追溯至隋朝。牡丹人文歷史底蘊(yùn)豐厚，可為菏澤牡丹文化旅游品牌的打造起到重要推動(dòng)作用。”菏澤市牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

牡丹和牡丹文化已融入菏澤市民的生活。同時(shí)，菏澤將牡丹元素充分融入菏澤中心城區(qū)地標(biāo)建筑、道路命名、景觀小品等公共造型設(shè)計(jì)和城市廣場(chǎng)、城市公園、街道綠化之中，規(guī)劃建設(shè)集牡丹書(shū)畫(huà)、牡丹文創(chuàng)等內(nèi)容為一體的牡丹文化街區(qū)，擦亮“中國(guó)牡丹之都”城市名片。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，菏澤牡丹種植面積已達(dá)48.6萬(wàn)畝，成方連片500畝以上牡丹種植基地發(fā)展到65個(gè)，建有曹州牡丹園、中國(guó)牡丹園等10余個(gè)觀賞園區(qū)，觀賞面積超過(guò)5萬(wàn)畝，每年都有大批國(guó)內(nèi)外游客前來(lái)觀賞牡丹。

近年來(lái)，菏澤市委、市政府一直致力于推動(dòng)牡丹產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，堅(jiān)持大眾化、市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化、人文化、國(guó)際化“五化并舉”，叫響菏澤牡丹優(yōu)勢(shì)品牌。

以文塑旅、以旅彰文，體現(xiàn)城市厚重文化底蘊(yùn)

“您好，歡迎您來(lái)到菏澤賞花游玩，送您一支牡丹花?！?月11日，由菏澤市委宣傳部、市委網(wǎng)信辦發(fā)起的“朋友，送您一枝美麗的牡丹花”創(chuàng)意活動(dòng)在菏寶高速牡丹區(qū)出口舉行，來(lái)菏外地游客在下高速入城時(shí)，每輛車(chē)都能獲贈(zèng)一束牡丹花，讓他們感受到菏澤的好客之情，為他們提供更溫馨的旅游體驗(yàn)。

菏澤國(guó)際牡丹文化旅游節(jié)是綜合性節(jié)會(huì)活動(dòng)，也是帶動(dòng)菏澤文化旅游發(fā)展的重要平臺(tái)。1992年舉辦首屆菏澤國(guó)際牡丹花會(huì)，2013年更名為菏澤國(guó)際牡丹文化旅游節(jié)。2019年，在菏澤國(guó)際牡丹文化旅游節(jié)的基礎(chǔ)上增加了世界牡丹大會(huì)，擴(kuò)容為“一會(huì)一節(jié)”。在此基礎(chǔ)上，2021年又?jǐn)U容為“兩會(huì)一節(jié)”，即2021世界牡丹大會(huì)、第30屆菏澤國(guó)際牡丹文化旅游節(jié)暨2021菏澤市文化旅游發(fā)展大會(huì)。姹紫嫣紅的牡丹把菏澤與世界緊緊地聯(lián)系在一起，“牡丹游”帶火了“菏澤游”，海內(nèi)外游客在賞花之余紛紛走進(jìn)菏澤其他景點(diǎn)。

在4月9日舉行的第30屆菏澤國(guó)際牡丹文化旅游節(jié)暨2021菏澤市文化旅游發(fā)展大會(huì)開(kāi)幕式上，菏澤文化旅游宣傳片《正是菏澤》首發(fā)。該宣傳片以紅色、黃河、牡丹、非遺等元素為依托，全面展示了菏澤深厚的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的城市魅力，展現(xiàn)出菏澤文化旅游的新時(shí)代形象。

在今年菏澤的“兩會(huì)一節(jié)”期間，菏澤市文化和旅游局推出“惠游菏澤”旅游線路產(chǎn)品，其中包括以非遺體驗(yàn)為主題的“博古通今研學(xué)游”，以歷史文化為主題的“文化探訪自駕游”，以紅色教育為主題的“尋訪初心紅色游”等，涵蓋菏澤主要文化旅游景點(diǎn)。

走進(jìn)菏澤曹州牡丹園，花型溫潤(rùn)、色澤飽滿(mǎn)的牡丹花開(kāi)正艷，來(lái)自五湖四海的游客漫步園中，不時(shí)駐足賞花拍照，盡享美景。

“作為菏澤國(guó)際牡丹文化旅游節(jié)主觀賞景區(qū)之一，今年我們共增種牡丹3000余株，還新添了沉浸式體驗(yàn)館、大型水上實(shí)景劇、夜游牡丹園等項(xiàng)目，增加游客體驗(yàn)感?！焙蕽晌穆眉瘓F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

據(jù)了解，“兩會(huì)一節(jié)”中，中外專(zhuān)家學(xué)者還通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式，共同探討菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展之路，并就牡丹文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)合作進(jìn)行溝通交流。

為推動(dòng)菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)和牡丹文化藝術(shù)繁榮發(fā)展，菏澤市委、市政府還舉辦中國(guó)牡丹之都（菏澤）卓越貢獻(xiàn)獎(jiǎng)和“花開(kāi)盛世”牡丹系列獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選活動(dòng)。其中，“花開(kāi)盛世”牡丹系列獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選活動(dòng)共征集到來(lái)自美國(guó)、日本、韓國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞等多個(gè)國(guó)家，以及全國(guó)31個(gè)省區(qū)市和港澳臺(tái)地區(qū)參賽作品32146件，加強(qiáng)了牡丹文化交流。

一花引得百花開(kāi)，百花捧出盛景來(lái)。菏澤以花為媒，借助國(guó)際牡丹文化旅游節(jié)這一大舞臺(tái)，經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等領(lǐng)域發(fā)展取得新成效，惠民之花、產(chǎn)業(yè)之花、創(chuàng)新之花綻放全城。立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局，全市上下正奮力譜寫(xiě)濃墨重彩的菏澤篇章。（記者  趙秋麗馮帆）

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