海南洛陽(yáng)從“旅游城市”加快向“城市旅游”轉(zhuǎn)型

　　暢游牡丹花海、飽覽歷史文化古跡、深入鄉(xiāng)村體驗(yàn)、探尋博物館之都……今年牡丹文化節(jié)期間，洛陽(yáng)市旅游市場(chǎng)格外紅火，不僅市區(qū)景點(diǎn)游人如織，縣(市)區(qū)景點(diǎn)同樣人氣十足。今年牡丹文化節(jié)，洛陽(yáng)市首次推出市縣聯(lián)動(dòng)惠民舉措，“市區(qū)景點(diǎn)+縣(市)景點(diǎn)門(mén)票有折扣”，實(shí)現(xiàn)客流有效引導(dǎo)，全面提升了牡丹文化節(jié)的旅游吸引力，助推洛陽(yáng)從“旅游城市”加快向“城市旅游”轉(zhuǎn)型。

　　1 政策惠民，縣域景點(diǎn)熱度升

　　前不久，安徽游客高新宇一家來(lái)洛陽(yáng)玩了4天。“春暖花開(kāi)，來(lái)洛陽(yáng)欣賞國(guó)色天香的牡丹，沒(méi)想到洛陽(yáng)有這么多好看好玩的地方，真是不虛此行！”他說(shuō)，除了計(jì)劃好的龍門(mén)石窟、國(guó)家牡丹園和明堂天堂等市內(nèi)景點(diǎn)，他們還去了孟津魏家坡和欒川重渡溝，不僅美景令他們流連忘返，而且憑市區(qū)景點(diǎn)門(mén)票享受了縣區(qū)景點(diǎn)門(mén)票半價(jià)的優(yōu)惠，“在旅游旺季讓利于游客，洛陽(yáng)旅游誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)”。

　　對(duì)洛陽(yáng)旅游贊不絕口的，還有鄭州游客王立民。上周六，王立民帶著家人在洛陽(yáng)市區(qū)賞花，得知憑牡丹園門(mén)票可以到不少縣區(qū)的景點(diǎn)享受門(mén)票半價(jià)優(yōu)惠，他們當(dāng)即就決定自駕到嵩縣白云山多玩一天。

　　“5A級(jí)景區(qū)門(mén)票半價(jià)，優(yōu)惠力度很大，我們一家省下的門(mén)票錢(qián)，可以在山里住一晚了。”王立民說(shuō)，沒(méi)想到白云山上成片牡丹花開(kāi)正艷，讓他們有了實(shí)實(shí)在在的“獲得感”。

　　游客憑龍門(mén)石窟、關(guān)林、白馬寺、中國(guó)國(guó)花園、隋唐城遺址植物園、王城公園等10家市區(qū)景點(diǎn)門(mén)票，到嵩縣白云山、新安縣黛眉山、欒川龍峪灣等30家縣域景點(diǎn)享受門(mén)票半價(jià)或免票等優(yōu)惠，吸引了更多游客到縣域旅游，放大了龍頭景區(qū)(點(diǎn))及牡丹品牌引客效應(yīng)，延長(zhǎng)了游客在洛停留時(shí)間。

　　2 活動(dòng)豐富，全域旅游見(jiàn)成效

　　縣域景點(diǎn)人氣提升的背后，是縣區(qū)和景點(diǎn)積極行動(dòng)，策劃活動(dòng)與引流措施相呼應(yīng)。

　　欒川雞冠洞利用免門(mén)票開(kāi)放式的高山牡丹園，策劃了雞冠洞高山牡丹觀賞季活動(dòng)，通過(guò)千人共享牡丹花糕、牡丹仙子賞花拍照、牡丹晚宴等主題活動(dòng)，提高游客參與度和景點(diǎn)知名度，游客量同比增長(zhǎng)30%。

　　汝陽(yáng)縣西泰山滿(mǎn)山遍野的杜鵑花次第盛開(kāi)，燦若云霞，吸引游客紛至沓來(lái)。今年該景點(diǎn)為游客推薦了三條旅游線(xiàn)路，讓游客在賞花之余還可以游覽汝陽(yáng)其他經(jīng)典景點(diǎn)、品嘗汝陽(yáng)美食，受到游客的一致好評(píng)。

　　孟津縣推進(jìn)農(nóng)文旅深度融合，豐富產(chǎn)品供給，打造2019漫步花海嘉年華系列活動(dòng)，實(shí)施景點(diǎn)門(mén)票優(yōu)惠政策，及時(shí)發(fā)布花期、線(xiàn)路等旅行攻略，給游客提供了全方位的旅游服務(wù)。

　　伊濱區(qū)創(chuàng)新特色旅游產(chǎn)品，開(kāi)展大型文化旅游活動(dòng)。豪澤國(guó)際郁金香花海景點(diǎn)舉辦2019郁金香文化節(jié)，除了競(jìng)相開(kāi)放的郁金香，還通過(guò)花田舞蹈、童話(huà)劇等精彩的節(jié)目展演，吸引大批親子游客；薰衣草莊園舉辦的大型高空秀，拉動(dòng)了旅游景點(diǎn)夜場(chǎng)消費(fèi)；倒盞村憑借極具民俗特色的豐富業(yè)態(tài)及各種精美小吃，人氣持續(xù)火爆。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，伊濱區(qū)牡丹文化節(jié)期間預(yù)計(jì)共接待游客200多萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)約35%。

　　3 站位全局，“城市旅游”快步走

　　今年，我市首次在牡丹文化節(jié)總體方案中提出市縣聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，市文化廣電和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這一舉措旨在深挖各縣文化旅游資源，引導(dǎo)縣區(qū)出臺(tái)惠民政策、舉辦文化旅游活動(dòng)，分流市區(qū)游客，延長(zhǎng)游客在洛時(shí)間，促進(jìn)旅游消費(fèi)，推動(dòng)全域旅游發(fā)展。

　　去年，我市印發(fā)《洛陽(yáng)市創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)實(shí)施方案》，提出積極創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)，計(jì)劃到2020年，我市基本實(shí)現(xiàn)“旅游治理規(guī)范化、旅游供給品質(zhì)化、旅游參與全民化、旅游效應(yīng)最大化、旅游發(fā)展全域化”的目標(biāo)。

　　如何推動(dòng)全域旅游建設(shè)，加快我市由“旅游城市”向“城市旅游”轉(zhuǎn)變？

　　洛陽(yáng)師范學(xué)院國(guó)土與旅游學(xué)院副院長(zhǎng)程金龍認(rèn)為，我市發(fā)展全域旅游有優(yōu)勢(shì)，景區(qū)類(lèi)型豐富，分布區(qū)域廣泛，城市旅游和鄉(xiāng)村旅游都著良好的發(fā)展基礎(chǔ)。與此同時(shí)，也存在管理體制、改革規(guī)劃、公共服務(wù)設(shè)施、地方特色等短板。

　　程金龍建議，我市發(fā)展全域旅游應(yīng)在整體營(yíng)銷(xiāo)上下功夫。制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，豐富營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，編制營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃，構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，開(kāi)發(fā)高質(zhì)量旅游服務(wù)和專(zhuān)業(yè)旅游市場(chǎng)，助推洛陽(yáng)旅游實(shí)現(xiàn)由大到強(qiáng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　“市縣聯(lián)動(dòng)，是我市借助牡丹這一洛陽(yáng)旅游‘金名片’推動(dòng)全域旅游的一次有益嘗試。”河南科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長(zhǎng)劉溢海表示，牡丹文化節(jié)走過(guò)了37載，運(yùn)行模式成熟，發(fā)展全域旅游，需要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，創(chuàng)新體制機(jī)制，在賞牡丹這一主線(xiàn)不變的基礎(chǔ)上，發(fā)展若干特色鮮明的支線(xiàn)，使主線(xiàn)支線(xiàn)并行、縱深推進(jìn)，更好引客入洛、留客在洛，提高牡丹文化節(jié)的附加值，延長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

　　此外，業(yè)內(nèi)人士建議，進(jìn)一步實(shí)施門(mén)票讓利措施，發(fā)行洛陽(yáng)旅游聯(lián)票，可改變旅游景點(diǎn)單靠門(mén)票收入的現(xiàn)狀，延長(zhǎng)游客在洛停留時(shí)間，讓“到此一游”變?yōu)槁肺缎蕾p，推進(jìn)二次消費(fèi)，加快洛陽(yáng)全域旅游發(fā)展。

　　轉(zhuǎn)自：洛陽(yáng)日?qǐng)?bào)

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