vivo營(yíng)銷聚光計(jì)劃第二場(chǎng)落地，助力視頻辦公行業(yè)營(yíng)銷提效

　　4月21日，vivo營(yíng)銷聚光計(jì)劃第二場(chǎng)沙龍活動(dòng)在深圳舉辦，來自vivo和代理商聚力合創(chuàng)的營(yíng)銷專家們齊聚一堂，針對(duì)視頻直播和效率辦公行業(yè)分享觀點(diǎn)，共同深耕內(nèi)容營(yíng)銷，助力廣告主營(yíng)銷提效。

　　放眼長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)，助力存量增長(zhǎng)

　　雨生百谷，聚視增長(zhǎng)，正如本次營(yíng)銷沙龍的主題 ，本次沙龍的焦點(diǎn)落在了視頻直播和效率辦公行業(yè)的增長(zhǎng)討論上。在歷經(jīng)內(nèi)容行業(yè)迅猛發(fā)展的2020年之后，行業(yè)的焦點(diǎn)也從最初的野蠻生長(zhǎng)逐漸轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期耕耘。vivo互聯(lián)網(wǎng)KA渠道&品牌廣告商務(wù)總監(jiān)孫雷指出，vivo終端媒體的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，在于提供了穩(wěn)定用戶池、全域流量池、直達(dá)生態(tài)池、智能服務(wù)池，這正能夠幫助廣告主在困局中尋求更多元豐富的增長(zhǎng)點(diǎn)、滿足長(zhǎng)期耕耘用戶的訴求。

　　孫雷在現(xiàn)場(chǎng)提到了vivo RUN Marketing長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)解決方案，通過洞察識(shí)別客戶的目標(biāo)用戶，幫助客戶制定潛力賽道的分層策略，匹配觸達(dá)用戶的vivo全場(chǎng)景流量，并整合vivo內(nèi)容營(yíng)銷與用戶建立連接溝通能力，繼而轉(zhuǎn)化為客戶的經(jīng)營(yíng)陣地，最終不斷通過關(guān)系工具及數(shù)據(jù)服務(wù)反哺用戶成長(zhǎng)體系，達(dá)到解決長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)用戶的目的。

　　數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)全流程，服務(wù)內(nèi)容再升級(jí)

　　本次營(yíng)銷沙龍上，vivo視頻直播運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人韓鎮(zhèn)圍繞產(chǎn)品解決方案作出重點(diǎn)分享，在內(nèi)容營(yíng)銷爆發(fā)式增長(zhǎng)過后，視頻和辦公行業(yè)目前趨于穩(wěn)定，隨著營(yíng)銷模式不斷的創(chuàng)新也催生了廣告主更多的營(yíng)銷訴求。

　　首先，在vivo營(yíng)銷產(chǎn)品能力布局上，通過vivo商店產(chǎn)品能力圖譜，突破解決廣告主在商店推廣過程中面對(duì)的各類問題。此外，非商店oCPX能力今年迎來重大升級(jí)，將帶來更多出價(jià)方式，為行業(yè)客戶布局vivo非商店資源奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；

　　其次，2021年vivo將重點(diǎn)突破行業(yè)客戶后端指標(biāo)優(yōu)化：

　　拉新方面，通過深耕細(xì)分行業(yè)DMP標(biāo)簽以及提升商店OCPX算法能力助力廣告主精準(zhǔn)投放；

　　召回方面，從客戶角度出發(fā)，制定召回策略和召回解決方案；

　　內(nèi)容營(yíng)銷方面，vivo將更加注重與廣告主的聯(lián)動(dòng)合作，從內(nèi)容決策、內(nèi)容推廣到內(nèi)容承接三個(gè)環(huán)節(jié)布局產(chǎn)品能力，賦能內(nèi)容營(yíng)銷。

　　用年輕的洞察，與年輕對(duì)話

　　非同尋常的2020催生了“宅經(jīng)濟(jì)”，視頻影音與效率辦公行業(yè)迎來二次發(fā)力的風(fēng)口。年輕，成為了視頻辦公行業(yè)的聚焦詞。如何達(dá)成跟年輕人的最優(yōu)對(duì)話，也成為了行業(yè)共同研究課題。

　　聚力合創(chuàng)CEO賴春妮 認(rèn)為，公司將抓住行業(yè)利好與機(jī)遇，與客戶一起推動(dòng)產(chǎn)品的快速增長(zhǎng)，會(huì)更順應(yīng)消費(fèi)端需求，抓準(zhǔn)年輕人的喜好，幫助廣告主從資源、營(yíng)銷、優(yōu)化、創(chuàng)意全方位、全效提升。聚力合創(chuàng)策略總監(jiān)劉洋、運(yùn)營(yíng)總監(jiān)郭玲東聚焦于視頻辦公行業(yè)的營(yíng)銷痛點(diǎn)——拓量與ROI，通過對(duì)用戶多種需求的對(duì)應(yīng)匹配、洞察并貼近人群的訴求、以及定制化的創(chuàng)意解決方案，為廣告主提升內(nèi)容營(yíng)銷能力，加速生意轉(zhuǎn)化。

　　會(huì)上，各位嘉賓還就行業(yè)關(guān)注的多個(gè)問題進(jìn)行了圓桌探討，而聚光計(jì)劃也會(huì)在5月繼續(xù)落地。聚集媒體、代理和行業(yè)智慧與力量，為廣告主創(chuàng)造更多的營(yíng)銷價(jià)值，是聚光計(jì)劃的啟動(dòng)原點(diǎn)。未來vivo也歡迎更多的行業(yè)伙伴加入，一起聚光而至，向光前行。

　　聚光計(jì)劃是vivo營(yíng)銷聯(lián)合全國(guó)代理商、媒體、行業(yè)從業(yè)人員之力發(fā)起的營(yíng)銷合作計(jì)劃，旨在凝聚合作方的智慧與力量，聚焦廣告主痛點(diǎn)和需求，探討更優(yōu)質(zhì)的行業(yè)解決方案，為廣告主提供更多生意增長(zhǎng)可能。

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