審美，引領(lǐng)海瀾之家的國(guó)民品牌夢(mèng)想

12月8日到12月16日，省工商聯(lián)組織10多家媒體陸續(xù)走進(jìn)10家千億企業(yè)，探尋企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展密碼。

　　“一個(gè)人審美水平的高低，決定了他的競(jìng)爭(zhēng)力水平?！泵缹W(xué)家蔣勛的這句話，用在此次參觀的海瀾集團(tuán)上正合適。32年來(lái)，攝影師出身的鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站站長(zhǎng)周建平，以他的這項(xiàng)能力，將江陰的一個(gè)毛紡廠，帶到了如今的服裝界國(guó)民品牌，見(jiàn)證了國(guó)人這30多年來(lái)的穿衣時(shí)尚。

　　11月底，60歲的周建平將海瀾集團(tuán)董事長(zhǎng)的位置交給了兒子周立宸。參觀更加年輕化的海瀾集團(tuán)，記者發(fā)現(xiàn)，與這個(gè)職位一起傳承的，還有海瀾的這種看不見(jiàn)的審美和潮流引領(lǐng)能力。

　　“美”的基因：從紡織廠到服裝平臺(tái)

　　這是海瀾集團(tuán)官網(wǎng)首頁(yè)上非常醒目的一句話，也是公司30多年持續(xù)發(fā)展的核心所在。公司創(chuàng)始人周建平，攝影師出身，原為鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站站長(zhǎng)。1988年，周建平帶領(lǐng)18名工人，以30萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)辦了新橋第三毛紡廠。從粗紡到精紡，到引進(jìn)生產(chǎn)線進(jìn)行服裝生產(chǎn)，再到更名海瀾集團(tuán)，進(jìn)而打造出國(guó)民品牌“海瀾之家”，持續(xù)多年?duì)I收在千億以上。

　　在參觀集團(tuán)發(fā)展史館時(shí)記者發(fā)現(xiàn)，和一些企業(yè)不同的是，作為一個(gè)服飾企業(yè)，海瀾集團(tuán)起步就站在了時(shí)尚前沿。公司創(chuàng)業(yè)早期的一些黑白老照片，如洋溢著笑容的漂亮的紡織女工，穿著精美服裝擺POSE的公司員工，留著八字須穿著西裝的周老板，在北京飯店召開(kāi)的展銷會(huì)大場(chǎng)面；再到如今的彩色照片時(shí)代，公司上市當(dāng)日抓拍的滿面激動(dòng)的照片，公司高層集體合影，父子合照……都是別具一格，讓參觀者嘖嘖稱贊。而集團(tuán)下面的海瀾美術(shù)館館名，則由周建平本人所題寫。在參觀過(guò)程中，記者能窺見(jiàn)30多年來(lái)國(guó)人一次次的審美趣味提高而帶來(lái)的穿著變化，而海瀾集團(tuán)一次次抓住并引領(lǐng)了這樣的變化。

　　貫穿于“美”的是海瀾緊扣時(shí)代脈搏的創(chuàng)新嘗試。從紡織到制衣，再到品牌連鎖經(jīng)營(yíng)，從“男人的衣柜”到“全家人的衣柜”，從海瀾之家智慧工廠到飛馬水城，海瀾集團(tuán)在不斷進(jìn)化。據(jù)集團(tuán)副總裁江南介紹，海瀾集團(tuán)早已不是傳統(tǒng)的服裝企業(yè)，而是一個(gè)擁有知名品牌和廣泛銷售渠道的服務(wù)型公司。公司的核心是品牌和設(shè)計(jì)（如今海瀾只提供流行趨勢(shì)，設(shè)計(jì)很大程度上也下放給供應(yīng)商），整合上游的供應(yīng)商資源，產(chǎn)品集和下游數(shù)千家門店的無(wú)縫對(duì)接，做到了輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。

感受海瀾：不過(guò)才“三十而已”

　　在今年的熱播劇《三十而已》中，三大主角顧佳、王漫妮、鐘曉芹的著裝，都由海瀾集團(tuán)旗下女裝品牌OVV提供。隨著消費(fèi)升級(jí)，女裝市場(chǎng)高度時(shí)尚化、品類精細(xì)化的當(dāng)下，OVV憑借著品牌的高度價(jià)值認(rèn)同感成功在女裝市場(chǎng)脫穎而出。正如江南副總裁所說(shuō)，海瀾集團(tuán)起步于傳統(tǒng)的紡織業(yè)，三十二年來(lái)，公司已經(jīng)成為了創(chuàng)新的服裝時(shí)尚創(chuàng)造為主，輔以智云工業(yè)互聯(lián)平臺(tái)和新零售的服飾龍頭，集團(tuán)的飛馬水城并非主業(yè)，卻成為長(zhǎng)三角地區(qū)乃至全國(guó)的一個(gè)知名的文旅品牌。

　　在海瀾之家的高位庫(kù)，傳統(tǒng)的人員密集的紡織、制衣、打包場(chǎng)面早已不見(jiàn)，取而代之的是一條條飛速運(yùn)行的傳送帶、一臺(tái)臺(tái)掃描設(shè)備、一個(gè)個(gè)整整齊齊的打包箱，將海瀾的產(chǎn)品運(yùn)往密布全國(guó)的5000多家門店。據(jù)介紹，每一件衣服吊牌上都會(huì)有一顆芯片，衣服流向哪個(gè)門店都可以溯源。

　　在海瀾之家的電商大樓，平均年齡約25歲的年輕員工們忙忙碌碌，各個(gè)直播間的網(wǎng)紅直播，攝影棚的模特拍攝緊張而有序，而辦公室四周的文化墻，充滿著朝氣蓬勃的設(shè)計(jì)和流行之美。在海瀾集團(tuán)的飛馬水城，一幢幢厚重的歐式建筑夾雜著中國(guó)傳統(tǒng)建筑，毫無(wú)違和之感。無(wú)處不在的馬文化，香氣四溢的一家家美食店，讓人流連忘返。值得一提的是里面的名馬館和美術(shù)館。名馬館堪稱是世界馬文化百科全書，其間收藏了超過(guò)30個(gè)國(guó)家和地區(qū)的47個(gè)名貴馬種。美術(shù)館里面最讓人震撼的《長(zhǎng)江萬(wàn)里圖》，從長(zhǎng)江源頭溯源而下直到上海入?？?，周邊城市和景物盡收其中，長(zhǎng)200米，由40多位著名畫家協(xié)作而成的這一作品，被譽(yù)為“為祖國(guó)河山立傳”的藝術(shù)紀(jì)念碑。

　　海瀾新征程：年輕化改革引領(lǐng)新時(shí)尚

　　2020年11月25日，集團(tuán)創(chuàng)始人周建平辭去公司董事長(zhǎng)等職務(wù)，和公司同歲的周立宸被董事會(huì)選舉為公司第八屆董事會(huì)董事長(zhǎng)。對(duì)此，尚處于企業(yè)家黃金年齡的周建平說(shuō)，一代人有一代人的使命。而海瀾的新征程，其實(shí)早就開(kāi)始。

　　在此之前，周立宸已經(jīng)擔(dān)任了兩年多的集團(tuán)總裁，主管品牌和營(yíng)銷。為助力品牌實(shí)現(xiàn)年輕化，周立宸及海瀾之家動(dòng)作不少：通過(guò)聯(lián)名、跨界合作和IP運(yùn)作，陸續(xù)推出“李小龍”、“黑貓警長(zhǎng)”等IP系列產(chǎn)品。為了拓展品牌在年輕消費(fèi)群的影響力，海瀾不僅選擇林更新作為代言人（最新代言人為周杰倫），還在各個(gè)熱門綜藝（《非誠(chéng)勿擾》《最強(qiáng)大腦》《奔跑吧》等）、熱門劇集（《三十而已》等）中不斷露面。在疫情期間，年輕的周立宸也出現(xiàn)在直播間，為海瀾之家五大經(jīng)典IP系列“帶鹽”。

　　據(jù)海瀾之家2020年三季度報(bào)顯示，海瀾之家其他零售品牌的營(yíng)業(yè)總收入同比增長(zhǎng)57.33%。其中輕奢女裝品牌OVV前三季度累計(jì)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)50.11%，第三季度營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)102.84%。在疫情期間，異軍突起的是海瀾的直播平臺(tái)。海瀾之家累計(jì)銷售117.8億元，其中線上銷售額達(dá)到13.25億元，同比增長(zhǎng)55.54%。

　　海瀾集團(tuán)簡(jiǎn)介

　　海瀾集團(tuán)前身為周建平于1988年承包的江陰新橋鎮(zhèn)第三毛紡廠。公司歷經(jīng)30多年的發(fā)展，已成為中國(guó)服裝行業(yè)最具價(jià)值力領(lǐng)軍企業(yè)，并形成以服裝產(chǎn)業(yè)為主體，智云工業(yè)互聯(lián)平臺(tái)和海瀾新零售為兩翼的發(fā)展戰(zhàn)略。公司在2019年的營(yíng)收為1232億元，位列2020年中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)第174位。

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