南京入選首批國家文旅消費示范城市

12月29日，文旅部舉辦文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展座談電視電話會，會上宣布首批國家文化和旅游消費示范城市名單，南京榜上有名，從4年前的“試點城市“，“升級”為“示范城市”。

　　自2016年6月成為國家首批文化消費試點城市以來，南京大力推動文化和旅游消費供給側(cè)改革，在成功完成以演出劇目政府補貼試點工作的基礎(chǔ)上，放大文化消費試點示范效應(yīng)，進一步將試點領(lǐng)域向高品質(zhì)文旅展陳拓展，探索建立并推出了一整套促進文旅消費的政策體系、工作機制和具體舉措，形成了可借鑒、可復(fù)制、可推廣的文旅消費“南京模式”，獲得廣泛認可。

    每年1500萬元政府補貼，精準激活演出市場

　　“要看戲，到南京?！苯陙?，越來越多的高品質(zhì)演出登上南京舞臺，以前，不少想看演出的南京人往上海、杭州跑，如今，南京都市圈、長三角一帶的戲迷都奔赴南京。

　　從2017起，市財政每年落實1500萬元專項資金，先期試點演出市場，建立“國家文化消費試點城市（南京）智能綜合服務(wù)平臺”，采取直接補貼消費者、積分獎勵補貼、績效獎勵等多種形式相結(jié)合方式，將財政文化消費專項資金補貼給文化市場的供給端和消費端，激活演出市場潛力。

　　通過演出市場的先期試點，形成了“高品質(zhì)、高票房、高收益”的良性循環(huán)。截至目前，南京演出市場試點政府補貼劇目共評審15批次531部970場，實現(xiàn)演出總票房2.47億元，觀演人次79.3萬人，其中本地觀眾55.5萬，外地觀眾23.8萬，跨城觀演人次占比為30%。2018年、2019年，南京演出總票房同比增長分別達到41.8%和56.7%。

　　“有外地的戲迷專門坐著高鐵跑到南京來看戲，因為南京有演出補貼，戲是一樣的，但票價省了，還能順便來南京旅游一趟。”這個場景讓智能平臺負責人龔龑龑印象深刻。南京演出市場的繁榮，吸引了近200家演出機構(gòu)常駐南京，讓更多優(yōu)質(zhì)演出劇目在南京“首演”，吸引了大量來自長三角及南京都市圈的外地觀眾來寧，極大地拉動了旅游、餐飲、住宿、購物等其他相關(guān)消費。

　　激勵高端展陳落戶南京，拓展文旅消費新場景

　　在鞏固演出市場試點成果的基礎(chǔ)上，今年7月，《南京市政府補貼文旅展陳消費試點實施辦法（暫行）》出臺，在受新冠肺炎疫情影響財政資金緊縮情況下，市財政仍追加500萬元專項資金，將試點從高品質(zhì)演出劇目向高端文旅展陳拓展，用政府財政補貼杠桿進一步撬動南京文旅消費大市場。9月21日，第一批次文旅展陳政府補貼評審工作完成，《浮山之白》等3個展陳項目正式獲得政府補貼。

　　“對做展覽來說，南京是一個性價比很高的地方，”愛樂匯文化藝術(shù)（北京）有限公司總經(jīng)理助理蔡佳臣說，他們細細做了一番比較，相比北上廣這些城市，南京的辦展成本相對更低，但受眾購買力、藝術(shù)鑒賞力卻不可小覷。

　　與此同時，南京聚焦文化創(chuàng)意、電子競技、文藝影視、旅游民宿、特色旅游、會獎旅游、夜間文旅、數(shù)字文旅八大文旅新興業(yè)態(tài)，加快業(yè)態(tài)創(chuàng)新，搭建文旅消費新場景；挖掘“世界文學(xué)之都”資源，開發(fā)彰顯文學(xué)之都氣質(zhì)的旅游項目；穩(wěn)步開拓入境旅游市場，構(gòu)建南京文旅境外精準營銷網(wǎng)絡(luò)。南京文旅消費智能服務(wù)平臺基于三年來文化消費試點對“文化+旅游+科技”的模塊規(guī)劃，形成了以垂直傳播消費模式為基礎(chǔ)，各領(lǐng)域消費積分互通互兌，可橫向復(fù)制到各個文旅消費場景，縱向衍伸到全省乃至全國各個地域的平臺模式，全面助力文化和旅游消費。

　　激活文旅消費潛力，深化文旅消費改革

　　以文塑旅、以旅彰文，文旅融合激活了南京文旅消費潛力，有力促進了優(yōu)勢文旅品牌集聚，文旅消費不斷深化。

　　2019年，南京實現(xiàn)旅游業(yè)總收入2785億元，同比增長13.2%；全年接待旅游者總?cè)舜?.47億人次，同比增長9.5%；接待入境過夜旅游者84.3萬人次；文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達6.5%。目前，南京已成功創(chuàng)建2個國家級全域旅游示范區(qū)、5個省級全域旅游示范區(qū)、3個省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，數(shù)量均居全省第一；南京市排名全國城市夜間經(jīng)濟20強第九位；南京市度假區(qū)在全省度假區(qū)考評中獲得綜合排名第一，雨花臺烈士紀念館、中國科舉博物館創(chuàng)建成為國家一級館，南京文旅公眾號排名全國第二。

　　作為國家文旅消費示范城市的“排頭兵”，南京接下來怎么做？“把南京打造成國家文化和旅游消費示范城市、全域旅游示范城市、文化和旅游融合發(fā)展示范城市，讓南京市民和來寧游客有更多的幸福感和獲得感?！?1月12日，南京市人民政府辦公廳發(fā)布的《關(guān)于培育新業(yè)態(tài)拓展新消費促進文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》中寫下了這樣的目標。

　　市文旅局相關(guān)負責人表示，接下來將謀劃重點規(guī)劃，優(yōu)化文旅發(fā)展格局，完成《南京市“十四五”文化和旅游融合發(fā)展規(guī)劃》、博物館之城規(guī)劃編制工作，同步做好與全市“十四五”產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、國土空間總體規(guī)劃的銜接，落實好文化旅游的發(fā)展用地、產(chǎn)業(yè)項目、公共服務(wù)保障。聚焦長江經(jīng)濟帶、大運河文化帶發(fā)展，打響長江和大運河“文化旅游牌”；聚焦中山陵—玄武湖城市中心公園、紫東板塊等重點板塊，梳理歷史文脈，保障重點項目建設(shè)。重點推進文化公共服務(wù)均等化類、旅游度假轉(zhuǎn)型類、文化融合新業(yè)態(tài)新場景類項目建設(shè)；重點服務(wù)好江蘇園博園、江北新區(qū)圖書館和美術(shù)館、老山生態(tài)旅游體驗園等一批文化旅游重點項目投入運營等。此外，還將重點梳理一批數(shù)字文旅、新場景應(yīng)用企業(yè)進行培育

　　轉(zhuǎn)自：南京日報

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