成都打造更多“體育+”城市級(jí)消費(fèi)場(chǎng)景

　　“球員更衣室是什么樣子”“草皮下的管子怎么會(huì)噴水”……2023年鳳凰山體育公園體育旅游項(xiàng)目的“第一場(chǎng)”，就分批次接待超百人的研學(xué)團(tuán)。在導(dǎo)師帶領(lǐng)下，一群“小小研學(xué)體驗(yàn)官”變身運(yùn)動(dòng)員，從明星運(yùn)動(dòng)員入場(chǎng)到分組對(duì)抗，從VIP座席到奪冠升旗儀式，從參與炫酷燈光秀操作到場(chǎng)館元宇宙智慧科技互動(dòng)，一個(gè)不落全部體驗(yàn)了一番。

　　作為成都大運(yùn)會(huì)的核心場(chǎng)館之一，鳳凰山體育公園攜手成都文旅集團(tuán)，于去年6月推出大運(yùn)場(chǎng)館“探館日”活動(dòng)，截至目前，已舉辦超過(guò)80場(chǎng)次累計(jì)5000人次參加。一場(chǎng)大運(yùn)會(huì)，進(jìn)一步打通了“文旅+賽事”的跨界融合，一批新建改建的大運(yùn)場(chǎng)館，打造出“體育+”城市級(jí)消費(fèi)業(yè)態(tài)和場(chǎng)景。隨著大運(yùn)會(huì)的日益臨近，這種澎湃動(dòng)能正得以充分釋放。

　　體育+文旅 新春再“組團(tuán)”

　　“這個(gè)2月，散客僅需10元，就能在鳳凰山全民健身中心室內(nèi)籃球館不限時(shí)暢打，感受CBA同款木地板！”成都城投萬(wàn)館體育文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理劉小川告訴記者。場(chǎng)館從投入運(yùn)營(yíng)之后堅(jiān)持實(shí)行免費(fèi)、低收費(fèi)、福利發(fā)放等惠民政策，室外籃球場(chǎng)、滑板池、epdm跑道免費(fèi)開(kāi)放，室內(nèi)場(chǎng)館對(duì)65歲以上“銀發(fā)族”實(shí)施特定時(shí)段免費(fèi)政策，針對(duì)所有人群開(kāi)放每周特定時(shí)段的免費(fèi)公益課和低收費(fèi)時(shí)段?！霸?月8日全民健身日、大假期間我們還會(huì)發(fā)放特惠運(yùn)動(dòng)禮包?！?/p>

　　2021年，城投置地與萬(wàn)館體育簽署合資協(xié)議，成都城投萬(wàn)館體育文化發(fā)展有限公司正式成立，曾于北京五棵松文體中心任職的多名運(yùn)營(yíng)管理人才進(jìn)駐鳳凰山，為鳳凰山體育公園的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)出謀劃策。從去年6月鳳凰山體育公園全民健身中心投用至今，已經(jīng)接待了約8.2萬(wàn)人次前來(lái)健身。在場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)方看來(lái)，大運(yùn)會(huì)所推動(dòng)的全民健身熱潮，已讓成都的體育消費(fèi)場(chǎng)景“遍地開(kāi)花”，鳳凰山體育公園所在的金牛區(qū)作為國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范基地，將繼續(xù)引入國(guó)內(nèi)外頂級(jí)賽事IP，打造集國(guó)際賽演、青少年文體培訓(xùn)、文化交流于一身的文體產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，挖掘體育場(chǎng)館在賽演之外更多的商業(yè)價(jià)值。

　　體育綜合體 新年乘勢(shì)而上

　　作為成都大運(yùn)會(huì)的籃球比賽場(chǎng)地，鳳凰山體育公園與籃球有著不解之緣。去年，中國(guó)三人籃球聯(lián)賽（成都金牛賽區(qū)）比賽現(xiàn)場(chǎng)，多功能館變身成為潮酷范的3V3籃球場(chǎng)，引來(lái)圈內(nèi)一片贊譽(yù)；可快速實(shí)現(xiàn)“冰籃”場(chǎng)地轉(zhuǎn)換的綜合體育館，未來(lái)也將吸引冰球、冰壺、花樣滑冰等冰上賽事來(lái)到這里。足球，是鳳凰山體育公園更叫座的“賣(mài)點(diǎn)”。去年年末，成都蓉城隊(duì)的中超主場(chǎng)收官戰(zhàn)在鳳凰山專業(yè)足球場(chǎng)舉行，連續(xù)三場(chǎng)共8萬(wàn)多人的上座率，讓成都再次獲得了“金牌球市”的贊譽(yù)?！靶沦惣疚覀儠?huì)持續(xù)為球迷提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，并在此基礎(chǔ)優(yōu)化提升，比如為不同分區(qū)的觀眾設(shè)置不同動(dòng)線，分流人群；全力保障觀眾入場(chǎng)與散場(chǎng)通暢等。”劉小川說(shuō)。

　　為迎接2025年世界運(yùn)動(dòng)會(huì)，在群眾基礎(chǔ)廣泛的羽毛球、籃球等熱門(mén)運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)上，場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)方將引入如巴西柔術(shù)、花樣輪滑等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，為更多的運(yùn)動(dòng)員、市民提供服務(wù)，同時(shí)進(jìn)一步挖掘城市時(shí)尚新運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)潛力。據(jù)介紹，這個(gè)以體育為核心元素的綜合功能圈，新的一年將引入大融城奧特萊斯加微度假的模式，通過(guò)購(gòu)物中心加酒店、開(kāi)放式街區(qū)的形態(tài)，為市民帶來(lái)不一樣的公園式消費(fèi)新場(chǎng)景、新體驗(yàn)。

　　“生活體育” 孕育消費(fèi)新空間

　　在鳳凰山體育公園、東安湖體育公園、天府綠道，類似的消費(fèi)新場(chǎng)景正不斷“上新”，一場(chǎng)大運(yùn)會(huì)，正用運(yùn)動(dòng)的活力激蕩起賽事經(jīng)濟(jì)的新藍(lán)海。去年11月，“生活體育”這一全新概念在成都首次提出，《成都市“十四五”體育產(chǎn)業(yè)建圈強(qiáng)鏈發(fā)展規(guī)劃和2035遠(yuǎn)景目標(biāo)展望》等系列文件，一展成都堅(jiān)持“辦賽、營(yíng)城、興業(yè)、惠民”理念，競(jìng)技體育帶動(dòng)群眾體育，體育活力轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)動(dòng)力的創(chuàng)新實(shí)踐。在天府新區(qū)，位于興隆湖游客中心的水上運(yùn)動(dòng)中心開(kāi)始試營(yíng)業(yè)。在東安湖，“綠道運(yùn)動(dòng)生活嘉年華”全面營(yíng)造戶外休閑新場(chǎng)景，體育+潮玩集市里游人絡(luò)繹不絕……據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，1月份全市體育消費(fèi)規(guī)模約52億元，較去年同期增長(zhǎng)約15.6%。

　　1月底，《成都市戶外休閑運(yùn)動(dòng)總體規(guī)劃》正式發(fā)布，這是全國(guó)首個(gè)超大城市戶外休閑運(yùn)動(dòng)專項(xiàng)規(guī)劃。市體育局相關(guān)人士表示。在大運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)和“生活體育”理念的激蕩之下，成都將產(chǎn)生更多的創(chuàng)新型運(yùn)動(dòng)商業(yè)新空間、體驗(yàn)式文體產(chǎn)業(yè)新空間、一站式家庭消費(fèi)新空間、服務(wù)式配套產(chǎn)業(yè)新空間，而體育作為城市肌理的細(xì)胞單元，將在城市經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)中扮演愈發(fā)重要的角色。（記者 黃一可）

　　轉(zhuǎn)自：成都日?qǐng)?bào)

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