首破“萬(wàn)億”大關(guān) 四川旅游發(fā)展后勁十足

　　近年來(lái)，四川從文旅融合、依法治旅、項(xiàng)目建設(shè)、市場(chǎng)營(yíng)銷、行業(yè)管理、公共服務(wù)、人才培養(yǎng)等方面多管齊下，推動(dòng)旅游業(yè)連續(xù)多年保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2018年，全省實(shí)現(xiàn)旅游總收入10112.75億元，同比增長(zhǎng)13.3%。四川旅游歷史性地邁入“萬(wàn)億級(jí)”產(chǎn)業(yè)集群，圓滿完成年初既定的目標(biāo)任務(wù)。今年春節(jié)期間，四川又以接待游客8247.29萬(wàn)人次、實(shí)現(xiàn)旅游收入580.42億元的成績(jī)單領(lǐng)跑全國(guó)，實(shí)現(xiàn)了2019年的“開(kāi)門紅”。四川旅游正在新形勢(shì)下繼續(xù)“高歌猛進(jìn)”。

　　文旅融合鑄就精品

　　四川旅游業(yè)之所以能取得如此佳績(jī)，離不開(kāi)旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)的不斷豐富和全面升級(jí)。

　　作為生態(tài)旅游資源大省，四川經(jīng)過(guò)多年來(lái)的努力，已經(jīng)將不少世界級(jí)旅游資源轉(zhuǎn)化為世界級(jí)旅游產(chǎn)品。“峨眉天下秀”“青城天下幽”“九寨歸來(lái)不看水”等早已響徹國(guó)內(nèi)，也吸引著眾多境外游客前來(lái)觀光度假。

　　四川同樣是文化資源大省。古蜀文明、三國(guó)文化、民族文化、紅色文化等交相輝映，并形成了金沙遺址、三星堆、武侯祠、劍門關(guān)、青城山建福宮、樂(lè)山大佛寺、吉娜羌寨、甲居藏寨、小平故里、朱德故居等一大批精品文化旅游景區(qū)。

　　隨著文化和旅游的深度融合，四川旅游產(chǎn)品變得更具魅力和內(nèi)涵。今年春節(jié)期間，成都市傾力打造的文化旅游新品——“夜游錦江”項(xiàng)目部分亮相。東門碼頭兩岸沿線以河堤為“畫(huà)布”，以杜甫詩(shī)作《春夜喜雨》中“曉看紅濕處，花重錦官城”為創(chuàng)意點(diǎn)，呈現(xiàn)了一幅河中“長(zhǎng)卷”；合江亭畔，由《胡音旋舞》《錦城花滿》《蜀宮樂(lè)舞》等多場(chǎng)演出組成的永陵《伎樂(lè)·24》“穿越千年”而來(lái)，重現(xiàn)了古時(shí)蜀宮夜宴盛景；339電視塔附近的錦江兩岸滿是璀璨光影，百米長(zhǎng)的LED大型投射屏上映出蜀繡、蜀錦等文化元素，讓游客了解天府文化和成都故事。

　　“夜游錦江”只是四川近年來(lái)在文旅融合方面的探索之一?，F(xiàn)在，四川各大景區(qū)文化內(nèi)涵更加凸顯，旅游城鎮(zhèn)文化特色愈發(fā)鮮明，還有多種類型的文化主題旅游飯店如雨后春筍般涌現(xiàn)，就連鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)也開(kāi)始充滿“文藝范兒”……一大批文化旅游精品項(xiàng)目成為四川旅游經(jīng)濟(jì)近年來(lái)持續(xù)快速增長(zhǎng)的有力支撐。

　　多元營(yíng)銷舞動(dòng)全球

　　去年12月，成都通過(guò)海外版抖音平臺(tái)——TikTok，在大熊貓海外生活的公園所在地以及直航成都的主要國(guó)家和地區(qū)，發(fā)起了大熊貓視頻挑戰(zhàn)賽，吸引了全球網(wǎng)友熱情參與。短短半個(gè)月時(shí)間，招募視頻的總播放量超過(guò)5800萬(wàn)次，各國(guó)網(wǎng)友先后上傳了8萬(wàn)多部小視頻，總計(jì)獲得400多萬(wàn)點(diǎn)贊，成都旅游再次獲得全球聚焦。

　　的確，要讓全球游客對(duì)四川“心動(dòng)”，宣傳營(yíng)銷至關(guān)重要。近年來(lái)，“熊貓走世界·美麗中國(guó)”和“川菜名館與四川美食之旅”全球旅游營(yíng)銷活動(dòng)先后走進(jìn)了尼泊爾、澳大利亞、瑞士、柬埔寨等國(guó)，以及中國(guó)香港、澳門、臺(tái)灣，在全球范圍內(nèi)掀起了“四川旅游熱”。

　　四川還依托直航航線，針對(duì)直航城市采取“兩點(diǎn)一線、全程營(yíng)銷”舉措，先后在莫斯科、布拉格、首爾、墨爾本、臺(tái)北等地設(shè)立了旅游境外營(yíng)銷中心，有效實(shí)現(xiàn)了旅游營(yíng)銷的常態(tài)化與精準(zhǔn)化。

　　“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”同樣重要。近年來(lái)，四川先后邀請(qǐng)了來(lái)自全球各地的近百個(gè)批次旅行商、媒體代表、旅游達(dá)人等前來(lái)考察、踩線、采風(fēng)，通過(guò)他們各自的渠道在各自國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行宣傳推廣，有效擴(kuò)大了四川旅游的全球影響力。

　　在狠抓境外營(yíng)銷的同時(shí)，四川對(duì)境內(nèi)旅游市場(chǎng)的宣傳也絲毫沒(méi)有放松。近年來(lái)，四川與大香格里拉、絲綢之路、長(zhǎng)江流域、黃河流域等相關(guān)旅游營(yíng)銷聯(lián)盟機(jī)構(gòu)成員單位不斷加強(qiáng)合作，通過(guò)落地推介、媒體投放、獎(jiǎng)勵(lì)鼓勵(lì)等方式，鞏固境內(nèi)客源市場(chǎng)。

　　正是務(wù)實(shí)創(chuàng)新的營(yíng)銷工作讓四川旅游成績(jī)斐然。據(jù)統(tǒng)計(jì)，四川去年共接待入境游客369.82萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10%；實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入15.12億美元，同比增長(zhǎng)4.5%。國(guó)內(nèi)游客接待量和國(guó)內(nèi)旅游收入同比分別增長(zhǎng)了4.9%、13.5%。

　　趁勢(shì)而上再創(chuàng)佳績(jī)

　　“大勢(shì)所趨、正當(dāng)其時(shí)、大有可為”，這是四川省委書(shū)記彭清華在今年1月的四川省政協(xié)十二屆二次會(huì)議聯(lián)組討論會(huì)上，對(duì)四川文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和前景的概括。站在新的歷史起點(diǎn)，四川文化旅游產(chǎn)業(yè)面臨前所未有的機(jī)遇，蓄勢(shì)待發(fā)。

　　在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，四川已經(jīng)連續(xù)數(shù)年完成旅游項(xiàng)目簽約、落地分別超過(guò)1000億元，為豐富旅游新業(yè)態(tài)、打造旅游新產(chǎn)品奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；鄉(xiāng)村旅游方面，近3年來(lái)，四川先后派出1200余名學(xué)員分批前往臺(tái)灣，深度考察和學(xué)習(xí)臺(tái)灣地區(qū)鄉(xiāng)村旅游先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，為四川鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)積蓄智力支撐；行業(yè)管理方面，四川各地通過(guò)“1+3+N”綜合執(zhí)法管理體制的建立和完善，不斷提升旅游市場(chǎng)監(jiān)管水平；人才培養(yǎng)方面，四川一方面加強(qiáng)對(duì)旅游管理者、經(jīng)營(yíng)者、從業(yè)者的培訓(xùn)，另一方面通過(guò)導(dǎo)游大賽、酒店服務(wù)技能大賽等進(jìn)行人才激勵(lì)。

　　去年6月底，四川省委第十一屆三次全會(huì)明確提出，“促進(jìn)文旅深度融合發(fā)展，加快建設(shè)旅游強(qiáng)省和世界重要旅游目的地”；11月中旬，四川省文化和旅游廳掛牌，文化強(qiáng)省、旅游強(qiáng)省的建設(shè)成為核心工作任務(wù)；今年春節(jié)剛過(guò)，彭清華在四川省文化和旅游廳走訪座談和在川南地區(qū)調(diào)研時(shí)，都強(qiáng)調(diào)了文化和旅游融合發(fā)展的重要性……這一切，讓四川文化和旅游系統(tǒng)干部職工既感重任在肩，又感信心滿滿。

　　按照工作計(jì)劃，今年上半年，四川省委、省政府將在成都召開(kāi)四川首屆文化旅游發(fā)展大會(huì)。屆時(shí)，四川將發(fā)布一系列促進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展的有力政策舉措，公布首批天府旅游名縣、“金熊貓”獎(jiǎng)、天府文化旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀龍頭企業(yè)、四川省文旅特色小鎮(zhèn)等，“天府春曉”文化旅游季也將精彩亮相。

　　面對(duì)新形勢(shì)、立足新起點(diǎn)，四川文化旅游產(chǎn)業(yè)機(jī)遇良好、后勁十足。四川省文化和旅游廳將按照四川省委、省政府的各項(xiàng)部署，加快建設(shè)文化和旅游強(qiáng)省，為全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)。（白驊）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)旅游報(bào)

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