全國(guó)縣域電商零售額前100名 山東5縣（市）上榜

　　近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心聯(lián)合中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心研究院在京舉辦《2020全國(guó)縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》線上發(fā)布會(huì)。

　　《2020全國(guó)縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》對(duì)全國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村生產(chǎn)現(xiàn)狀、縣域電商發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展特點(diǎn)、面臨挑戰(zhàn)進(jìn)行深入分析，預(yù)測(cè)未來(lái)縣域電商市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，旨在加強(qiáng)政策引導(dǎo)，加快以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)推動(dòng)縣域電商高質(zhì)量發(fā)展，加快建設(shè)數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村，縮小城鄉(xiāng)間數(shù)字鴻溝，推進(jìn)數(shù)字技術(shù)與農(nóng)業(yè)農(nóng)村深度融合。

　　2019年，“中央一號(hào)”文件再次強(qiáng)調(diào)發(fā)展農(nóng)村電商，提出實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，國(guó)家陸續(xù)發(fā)布了《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見(jiàn)》《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》《數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展規(guī)劃（2019—2025年）》等一系列促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的政策文件。

　　2019年，我國(guó)縣域電商零售額為30961.6億元，占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額的29.12%，其中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為2693.1億元。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，非實(shí)物類商品網(wǎng)絡(luò)零售額增速明顯，同比增長(zhǎng)了66.4%。從區(qū)域分布看，縣域電商發(fā)展仍存在巨大差距，華東地區(qū)縣域電商發(fā)展水平持續(xù)引領(lǐng)全國(guó)，東北地區(qū)、西北地區(qū)發(fā)展滯后。從農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售品類看，農(nóng)產(chǎn)品上行以植物類加工食品、糧油調(diào)味、植物類生鮮為主。

　　2019年全國(guó)縣域網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)23.5%，其中832個(gè)貧困縣網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1076.1億元，同比增長(zhǎng)31.2%；縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2693.1億元，同比增長(zhǎng)28.5%，其中832個(gè)貧困縣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為190.8億元，同比增長(zhǎng)23.9%，需求側(cè)的數(shù)據(jù)、信息日益成為供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的新動(dòng)能，農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、創(chuàng)新鏈、價(jià)值鏈正在加速重構(gòu)，電子商務(wù)成為“綠水青山就是金山銀山”的重要“轉(zhuǎn)換器”。

　　目前，縣域電商公共服務(wù)體系明顯改善，電子商務(wù)扶貧工作深入推進(jìn)，新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)，農(nóng)村居民消費(fèi)升級(jí)明顯，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加快。縣域電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，但仍然面臨縣域電商發(fā)展不平衡、農(nóng)產(chǎn)品電商上行供應(yīng)鏈保障能力薄弱、農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力弱、農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字化水平較低、縣域電商人才匱乏等方面挑戰(zhàn)。

　　未來(lái)，我國(guó)將繼續(xù)加快實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，助力鄉(xiāng)村振興。大力發(fā)展數(shù)字農(nóng)業(yè)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)數(shù)字化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，提升農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈，加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，加強(qiáng)縣域電商人才培訓(xùn)推動(dòng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，推進(jìn)縣域電商高質(zhì)量發(fā)展。

　　全國(guó)縣域網(wǎng)絡(luò)零售額排名前五的品類

　　歐特歐監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年全國(guó)縣域網(wǎng)絡(luò)零售額排名前五的品類是家居家裝（6808.5億元），服裝服飾（6672.4億元），家用家電（3134.0億元），食品酒水（2683.3億元）以及母嬰產(chǎn)品（2108.6億元），占比依次為22.0%、21.6%、10.1%、8.7%和6.8%；

　　從網(wǎng)絡(luò)銷售量看，家居家裝（451.6億件）、在線餐飲（209.8億份）、電腦辦公（111.4億件）、服裝服飾（102.7億件）、珠寶禮品（92.7億件）排名前五。

　　從網(wǎng)絡(luò)零售額增長(zhǎng)情況看，交通旅游、醫(yī)療健康和虛擬商品分列前三，較去年同比增長(zhǎng)依次為552.4%、252.1%和121.9%，呈井噴式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著信息技術(shù)的不斷滲透，電子商務(wù)與縣域特色產(chǎn)業(yè)加速融合，交通旅游、醫(yī)療健康等非實(shí)物類產(chǎn)品迎來(lái)高速發(fā)展時(shí)期。

　　2019年一級(jí)品類的縣域網(wǎng)絡(luò)零售分布情況：

　　從區(qū)域分布看，我國(guó)縣域電商發(fā)展不平衡。歐特歐監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年，華東地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額為18710.4億元，占比60.4%，依托健全的電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施、完善的支撐服務(wù)體系、良好的營(yíng)商環(huán)境，其縣域電商發(fā)展水平持續(xù)引領(lǐng)全國(guó)；華南地區(qū)緊隨其后，網(wǎng)絡(luò)零售額占比約為18.6%；東北地區(qū)、西北地區(qū)發(fā)展滯后，網(wǎng)絡(luò)零售額合計(jì)占比僅為1.8%。

　　從增長(zhǎng)情況看，中西部地區(qū)縣域電商高速發(fā)展，西北和華北地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)零售額增速最快，同比增長(zhǎng)率為47.3%和45.6%；西南地區(qū)和西北地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)零售量增速遠(yuǎn)高于其他地區(qū)，同比增長(zhǎng)了66.7%和62.7%。

　　縣域網(wǎng)絡(luò)零售額全國(guó)排名，山東第八

　　從省市情況看，浙江省、廣東省、江蘇省的縣域網(wǎng)絡(luò)零售額排名前三，分別為9300.7億元、5638.6億元、4193.7億元，合計(jì)占縣域網(wǎng)絡(luò)零售總額的61.8%，“頭部”地位較難撼動(dòng)；由于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、交通物流等因素的制約，海南省、寧夏回族自治區(qū)和青海省的電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展較落后，其網(wǎng)絡(luò)零售總額占比僅為0.13%。

　　2019年各省縣域網(wǎng)絡(luò)零售額（億元）情況：

　　全國(guó)縣域電商縣域TOP100，山東5縣（市）

　　歐特歐監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年，全國(guó)縣域電商前100名的網(wǎng)絡(luò)零售總額達(dá)到17026.46億元，占全國(guó)縣域電商市場(chǎng)的55.0%。從區(qū)域分布看，依然是華東地區(qū)表現(xiàn)突出，TOP100中有74個(gè)縣級(jí)地區(qū)集中在華東地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)零售額占比達(dá)到46.02%；12個(gè)縣分布在華南地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)零售額占比為5.60%；9個(gè)縣分布在華北地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)零售額占比為2.25%；4個(gè)縣分布在西南地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)零售額占比為0.79%；1個(gè)縣在華中地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)零售額占比為0.34%；東北與西北地區(qū)沒(méi)有縣域上榜。

　　從排名看，排名前十的縣均分布在東部沿海地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)零售額合計(jì)占比達(dá)22.94%；其中，網(wǎng)絡(luò)零售額排名前三的是浙江金華義烏市、浙江杭州蕭山區(qū)、上海奉賢區(qū)，網(wǎng)絡(luò)零售額占比分別為4.15%、3.17%和3.05%?？梢钥闯觯邆渫晟频碾娚坍a(chǎn)業(yè)鏈條與服務(wù)支撐體系是帶動(dòng)縣域電商高速發(fā)展的核心動(dòng)能。

　　全國(guó)縣域電商縣域TOP100，山東5縣（市）：

　　2019年縣域網(wǎng)絡(luò)零售TOP100：

　　全國(guó)縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額，山東第5

　　歐特歐監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年，全國(guó)縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2693.1億元，同比增長(zhǎng)28.5%，農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)進(jìn)一步激活。其中，植物類農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售額為2142.9億元，占比79.6%；動(dòng)物類農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售為433.3億元，占比16.1%；農(nóng)資類產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售額為116.9億元，占比4.3%。

　　從品類看，重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售總額約為2028.1億元，占縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售總額的75.3%；其中，植物類加工食品、糧油調(diào)味、植物類生鮮排名前三，網(wǎng)絡(luò)零售額占比分別為17.5%、11.7%和8.4%，網(wǎng)絡(luò)零售量占比分別為19.6%、10.2%和7.9%。

　　從農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展看，“頭部”品牌電商市場(chǎng)占比較大，“尾部”農(nóng)產(chǎn)品品牌呈現(xiàn)“種類多、流量少”特點(diǎn)。歐特歐監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年，休閑食品中的“三只松鼠”全網(wǎng)銷售第一，網(wǎng)絡(luò)零售額占比為14.3%，消費(fèi)者粘度較大；“百草味”“良品鋪?zhàn)印狈至卸⑷?，全網(wǎng)零售額占比分別為6.9%和6.2%。在糧油調(diào)味中，“金龍魚(yú)”“福臨門(mén)”“魯花”排名前三，老品牌仍然具有一定優(yōu)勢(shì)；在生鮮食品中，京東生鮮自有品牌——“京覓”市場(chǎng)份額最大，網(wǎng)絡(luò)零售額占比為2.3%，“日日鮮”網(wǎng)絡(luò)零售量占比最大，為4.5%。

　　從省市情況看，縣域農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)梯隊(duì)層次明顯，出現(xiàn)“長(zhǎng)尾”分布。廣東省、北京市、浙江省排名前三，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額分別為592.1億元、361.6億元和331.4億元，占比依次為22%、13.4%和12.3%，合計(jì)占縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售總額的47.7%。發(fā)達(dá)省市的電商產(chǎn)業(yè)鏈完善、網(wǎng)商聚集程度高、農(nóng)產(chǎn)品銷售能力強(qiáng)，能更好地組織對(duì)接原產(chǎn)地，其農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)占比較大，與電商基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、“尾部”梯隊(duì)的省份逐漸拉開(kāi)距離。相較于廣東、北京、浙江等電商實(shí)力雄厚的地區(qū)，擁有豐厚特色農(nóng)產(chǎn)品資源的新疆、寧夏等省份農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)占有率較小，如何提升這些省市的電商產(chǎn)業(yè)環(huán)境，打通農(nóng)產(chǎn)品上行通道，完善農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系是拉動(dòng)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展迫切需要解決的問(wèn)題。

　　2019年各省縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額（億元）情況：

　　全國(guó)縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額TOP100，山東12縣（市）

　　歐特歐監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年，全國(guó)縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售前100名的零售總額為948.80億元，占縣域總額的35.23%。

　　從區(qū)域分布看，TOP100中有60個(gè)縣級(jí)地區(qū)集中在華東地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占比達(dá)到25.39%；12個(gè)縣分布在西南地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占比為3.34%；8個(gè)在華中地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占比為1.77%；8個(gè)在華南地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占比為1.69%；6個(gè)在華北地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占比為1.98%；4個(gè)在東北地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占比為0.74%；2個(gè)在西北地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占比為0.32%。

　　從排名看，前十名中只有和林格爾縣屬于華北地區(qū)，其余9個(gè)縣都集中在華東地區(qū)，可見(jiàn)，華東地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展具有絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)；其中，杭州市蕭山區(qū)、泉州市安溪區(qū)、宿遷市沐陽(yáng)區(qū)排名前三，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售總額的4.71%、1.50%和1.44%。

　　全國(guó)縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額TOP100，山東12縣（市）：

　　2019年縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售TOP100：

　　社交電商成為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新抓手

　　2019年是直播電商發(fā)展元年，直播帶貨、微商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、拼購(gòu)等電子商務(wù)新模式、新業(yè)態(tài)在縣域地區(qū)蓬勃興起，手機(jī)變成了“新農(nóng)具”，流量變成了“新農(nóng)資”，直播變成了“新農(nóng)活”，縣域電商逐漸從傳統(tǒng)電商向社交電商等模式轉(zhuǎn)變，帶動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

　　《2019快手內(nèi)容報(bào)告》顯示，截至2020年初，快手日活躍用戶數(shù)量（DAU）已突破3億，2019年共有2.5億人在快手發(fā)布作品，App上有近200億條視頻。直播電商通過(guò)“網(wǎng)紅直播”“田間地頭直播”等模式，將農(nóng)村原生態(tài)產(chǎn)品資源更直接的呈現(xiàn)給消費(fèi)者，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行有效引流，拓寬農(nóng)產(chǎn)品上行渠道，拉動(dòng)縣域?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　歐特歐監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年，“網(wǎng)紅”薇婭通過(guò)直播方式，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到4.9億元，同比增長(zhǎng)364倍；李子柒通過(guò)內(nèi)容直播引流，李子柒旗艦店的網(wǎng)絡(luò)零售額為2.2億元，同比增長(zhǎng)了429.8%。

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