家家悅：擴(kuò)張豪氣難掩激進(jìn)后遺癥

　　編者按：

　　企業(yè)是經(jīng)濟(jì)運行最活躍的因子。它們創(chuàng)造著無窮財富，更推動著生產(chǎn)力的不斷前行。

　　山東，正在經(jīng)歷著動能轉(zhuǎn)換的涅槃時刻，企業(yè)的作為將在很大程度上左右著經(jīng)濟(jì)大省到經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的蛻變。鳳凰網(wǎng)山東今天繼續(xù)推出“魯企觀察”欄目，聚焦家家悅的逆勢擴(kuò)張，以及由此產(chǎn)生的后遺癥。

　　不論是褒揚(yáng)亦或是質(zhì)疑，我們的最終目的都是希望，在這輪發(fā)展浪潮中，魯企能夠展現(xiàn)更多的精彩，并持續(xù)推動山東經(jīng)濟(jì)質(zhì)變。

　　總部位于山東威海的家家悅集團(tuán)股份有限公司（下稱家家悅）仍在進(jìn)一步加快擴(kuò)張步伐。

　　9月15日晚間，家家悅發(fā)布公告，擬非公開發(fā)行募集資金總額不超過22.8億元，用于連鎖超市發(fā)展項目、張家口綜合產(chǎn)業(yè)園項目等。其中，公司控股股東家家悅控股擬認(rèn)購金額為不超過5億元。

　　逆勢擴(kuò)張與業(yè)績增長

　　家家悅繼續(xù)向外界釋放了逆勢擴(kuò)張的信號。從山東威海起步的家家悅，創(chuàng)立于1981年，主營業(yè)務(wù)以連鎖超市和大賣場為主，2016年12月在上交所主板上市。

　　鳳凰網(wǎng)山東梳理發(fā)現(xiàn)，上市之前，家家悅的主要經(jīng)營版圖在山東，特別是在膠東地區(qū)。上市后，這家區(qū)域零售企業(yè)推行了一系列并購和擴(kuò)張。其中，2018年首次實現(xiàn)省外擴(kuò)張，門店在河北落地；2019年又在安徽大舉拿下一知名商超控股權(quán)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年家家悅共計新開80家門店，其中有61家布局在山東區(qū)域，19家實現(xiàn)跨省。2020年上半年，其繼續(xù)拓展山東、安徽、江蘇、河北、內(nèi)蒙古等地市場，新增門店67家。

　　鳳凰網(wǎng)山東關(guān)注到，在大舉擴(kuò)張之下，家家悅的營收和凈利潤也有不俗表現(xiàn)。2017年、2018年、2019年，家家悅的營收分別為113億元、127億元、153億元；凈利潤分別為3.11億元、4.30億元、4.58億元。

　　今年上半年，受益于疫情之下生鮮產(chǎn)品需求大幅增長的利好，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入約92.46億元，同比增長27.27%；歸屬于上市公司股東的合并凈利潤約2.87億元，同比增長26.99%。

　　事實上，近幾年并非是商超經(jīng)營的好日子，不少零售巨頭在行業(yè)蕭條之下被迫關(guān)店。家家悅之所以成功逆勢擴(kuò)張，根本原因還在于供應(yīng)鏈的進(jìn)一步優(yōu)化。

　　以生鮮作為王牌的家家悅，直供、直采是其經(jīng)營模式上的特色，其建設(shè)了自有工廠、生鮮加工中心和中央廚房等農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，已投入使用的常溫物流中心有山東威海、煙臺、河北張家口等，還有威海、煙臺、青島等多處生鮮物流中心。

　　此次，非公開發(fā)行成功實現(xiàn)后，家家悅或?qū)⑦M(jìn)一步加快擴(kuò)張步伐，持續(xù)推進(jìn)全國化布局戰(zhàn)略。

　　擴(kuò)張豪氣難掩激進(jìn)后遺癥

　　擴(kuò)張帶來了企業(yè)業(yè)績的增長，但大肆擴(kuò)張很容易產(chǎn)生一系列問題，譬如管理問題、品牌問題等。

　　大舉擴(kuò)張的家家悅同樣也未能避免這一怪圈。鳳凰網(wǎng)山東注意到，近幾年，就在家家悅快速擴(kuò)張的同時，食品安全問題也大量增加，部分門店因食品過期、農(nóng)殘超標(biāo)等遭遇監(jiān)管部門處罰。

　　去年9月，家家悅披露了發(fā)行可轉(zhuǎn)換公司債券申請文件的反饋意見的回復(fù)，其中有這樣的信息：最近36個月內(nèi)，該公司受到食品藥品、工商、消防等行政管理部門作出的行政處罰共計136起。

　　特別值得關(guān)注的是，今年1月疫情肆虐時，煙臺市家家悅超市有蔬菜大幅漲價情況，其中一扎韭菜賣到了120元。

　　后經(jīng)調(diào)查，龍口市市場監(jiān)管局對家家悅兩家店做出行政處罰，此事件引發(fā)公眾廣泛關(guān)注。

　　今年8月，淄博公布一批行政處罰信息，其中包括了家家悅超市淄博金晶大道店。

　　不光是在省內(nèi)，省外方面，今年3月，河北家家悅連鎖超市有限公司喜悅店銷售的鯉魚（一等）抽檢不合格。

　　我們無法苛求一家企業(yè)在發(fā)展中不會出現(xiàn)任何問題，但作為與大眾生活息息相關(guān)的生鮮提供企業(yè)，理應(yīng)在管理方面做出更多表率，而不是接二連三的出現(xiàn)管理疏漏，這樣不僅不利于企業(yè)品牌的培養(yǎng)，更有對消費者不負(fù)責(zé)任之嫌，難以贏得消費者越來越多的忠誠度。

　　與之相關(guān)的還有，京東等電商巨頭不斷加快生鮮業(yè)務(wù)的擴(kuò)張，后續(xù)家家悅面臨的市場競爭還將進(jìn)一步加劇。由此，更加嚴(yán)密的管理理應(yīng)提上日程。

　　我們樂于見到的景象是，這一山東零售巨頭，能夠在實現(xiàn)快速擴(kuò)張的同時，有著與之相匹配的管理意識、管理理念、管理系統(tǒng)，能夠贏得越來越多消費者的認(rèn)可，并最終在全國站穩(wěn)腳跟，成為山東零售企業(yè)走出省內(nèi)的杰出代表。（鳳凰網(wǎng)山東張順軍）

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　　轉(zhuǎn)自：鳳凰網(wǎng)山東綜合

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