臨沂原創(chuàng)音樂(lè)人李金格：讓品牌IP“聲”入人心

李金格，山東臨沂人，2013年畢業(yè)于浙江師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，美術(shù)學(xué)碩士。心懷對(duì)夢(mèng)想的追求，逐夢(mèng)前行。雖然是一名美術(shù)學(xué)研究生，但在讀書(shū)期間愛(ài)上了歌詞創(chuàng)作。其創(chuàng)作的兒歌《小樹(shù)葉大樹(shù)葉》獲第三屆全國(guó)少兒歌曲銀獎(jiǎng)；創(chuàng)作的歌曲《油菜花兒開(kāi)》，目前僅在抖音使用人數(shù)已破百萬(wàn)。

研究生畢業(yè)后，李金格從事品牌文化傳播工作，在研究中，她發(fā)現(xiàn)隨著人們生活節(jié)奏的加快，單純的視覺(jué)傳達(dá)已經(jīng)越來(lái)越難以引起人們的興趣，未來(lái)的傳播應(yīng)該是“有形亦有聲”的，而音樂(lè)在品牌的傳播效果上，不但能打動(dòng)受眾，更可以一種潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式滲透到人們的心中。

一首《少林少林》讓人們記住了少林寺千年古剎的雄奇，一首《神奇的九寨溝》讓人們對(duì)九寨溝魂?duì)繅?mèng)縈，一首《步步高》讓人們對(duì)“步步高”系列產(chǎn)品趨之若鶩。近年來(lái)，《一生有你》《大田后生仔》《依蘭愛(ài)情故事》……乃至今年大紅大紫的《漠河舞廳》等現(xiàn)象級(jí)歌曲的流行更是成為時(shí)代的烙印。

是什么創(chuàng)造了如此不可思議的奇跡呢？答案——IP歌曲。

一部電影、一片地域，抑或一個(gè)企業(yè)要想獲得更多的競(jìng)爭(zhēng)力與影響力，必須重視對(duì)歌曲的利用。聞名遐邇的可口可樂(lè)、摩托羅拉等國(guó)際知名品牌的企業(yè)音樂(lè)文化，早已深入人心。這也啟示，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，企業(yè)歌曲可以在社會(huì)上形成對(duì)企業(yè)品牌的良好認(rèn)知度，其潛在商業(yè)價(jià)值不可估量！

李金格提出用音樂(lè)“撩”用戶(hù)，讓品牌IP更有“樂(lè)”趣。憑著對(duì)音樂(lè)創(chuàng)作的理解和對(duì)企業(yè)品牌傳播的深入思考，她創(chuàng)作的企業(yè)歌曲更符合企業(yè)品牌傳播的需要，引發(fā)消費(fèi)者共鳴。

李金格以詞風(fēng)多變著稱(chēng)，歌曲或渾厚雄壯、大氣磅礴展現(xiàn)蓬勃向上的力量，或清新舒緩、溫馨唯美暖人心，為客戶(hù)的品牌文化的塑造和傳播起到了重要的推動(dòng)作用。

李金格為蒙山康谷溫泉?jiǎng)?chuàng)作的《我在蒙山等你》，用干凈明快的文字向聽(tīng)眾徐徐展開(kāi)了一幅自然山水畫(huà)卷。當(dāng)游客在山上愜意的泡溫泉時(shí)，耳邊響起輕松歡快的旋律：“我在蒙山等你，等你，悠悠松林間，沐浴真溫泉，每一天都給你最幸福的心事”，游客不由地跟著唱起來(lái)。在歌聲中，讓游客對(duì)康谷溫泉有更豐富的認(rèn)知。

《相伴一生》是李金格聯(lián)手著名音樂(lè)人張?zhí)熨x，一起為山東沙溝小磨香油打造的品牌歌曲。“愛(ài)是家的方向，守候中為你飄香，無(wú)論身在何方，心中總念念不忘”。用音樂(lè)唱響品牌，在歌曲的旋律中，浸透著真情，瞬間打動(dòng)了消費(fèi)者的心房，對(duì)沙溝香油的形象傳播起到了積極的作用。

《背著希望上路》是中國(guó)著名企業(yè)家王允林先生同名課程的品牌歌曲，同時(shí)也是南京龍瑞裝飾集團(tuán)的品牌歌曲。整首歌緊密?chē)@課程的核心文化展開(kāi)，字里行間，滲透著蓬勃向上的價(jià)值觀。細(xì)細(xì)品味歌詞，從一開(kāi)篇“當(dāng)征途灑滿(mǎn)陽(yáng)光，當(dāng)微風(fēng)送來(lái)芬芳，天高地厚壯志激昂，年輕的心渴望遠(yuǎn)方的戰(zhàn)場(chǎng)”，用豪放的語(yǔ)言，言簡(jiǎn)意賅地描繪了龍瑞人朝氣蓬勃，向著目標(biāo)不斷攀登的畫(huà)面。在歌曲創(chuàng)作中，李金格將王允林先生的創(chuàng)業(yè)精神和理念進(jìn)行了很好的闡釋?zhuān)彩沟酶枨尫诺恼芰坎辉賰H僅屬于局限于某一個(gè)企業(yè)，而是屬于整個(gè)社會(huì)，讓企業(yè)歌曲成為弘揚(yáng)時(shí)代主旋律的新介質(zhì)。

目前，李金格作詞的眾多歌曲已在QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)等主流音樂(lè)平臺(tái)上線(xiàn)，得到了廣大聽(tīng)眾朋友的廣泛好評(píng)。代表作品有：山東尹家峪田園田園綜合體品牌歌曲《親親你的酒窩》、山東武河國(guó)家濕地公園品牌歌曲《相約武河》、同城利客購(gòu)物平臺(tái)宣傳歌曲《生活如此美好》、山東岱崮桃花節(jié)品牌歌曲《十里桃花等你來(lái)》、北京愛(ài)尚眼青少年視力養(yǎng)護(hù)連鎖機(jī)構(gòu)品牌歌曲《愛(ài)眼之歌》、融圣集團(tuán)品牌歌曲《同心追夢(mèng)》、南京龍瑞集團(tuán)品牌歌曲《背著希望上路》、天機(jī)集團(tuán)品牌歌曲《沒(méi)有到不了的遠(yuǎn)方》、蒙山國(guó)家森林公園品牌歌曲《蒙山之戀》、山東蒙山康谷溫泉品牌歌曲《我在蒙山等你》、衛(wèi)康醫(yī)美集團(tuán)“蒙塵天使”公益活動(dòng)歌曲《蒙塵天使》、沙溝小磨香油品牌歌曲《相伴一生》、山東衛(wèi)康集團(tuán)品牌歌曲《堅(jiān)持自己》、山東羅莊區(qū)文化和旅游局公益歌曲《好好愛(ài)你》、拉薩“喜迎十九大，忠誠(chéng)耀警徽”晚會(huì)歌曲《拉薩女警》等。

音樂(lè)作為一種特殊的社會(huì)語(yǔ)言，具有巨大的感染力和潛移默化的作用，成為品牌鏈接消費(fèi)者的重要工具。李金格以洞察營(yíng)銷(xiāo)的策劃力，為有夢(mèng)想的集體或企業(yè)創(chuàng)作有影響力的原創(chuàng)歌曲、企業(yè)歌曲、網(wǎng)紅原創(chuàng)音樂(lè)，拓展品牌IP傳播邊界，傳遞品牌好聲音，讓品牌不斷煥發(fā)勃勃生機(jī)。

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