國(guó)產(chǎn)品牌坐穩(wěn)前三 小米逆襲蘋(píng)果

　　近日，多家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)第二季度的研究報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，華為、OPPO、vivo三家廠商已經(jīng)牢牢占據(jù)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前三的寶座。去年銷量大幅下滑的小米則在二季度成功打了一場(chǎng)翻身仗，擠下蘋(píng)果重新回到了市場(chǎng)第四的位置。蘋(píng)果、三星等國(guó)際大廠在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)則日益艱難。
 

　　需要指出的是，在利潤(rùn)水平上蘋(píng)果仍然是領(lǐng)跑企業(yè)，尤其在4000元以上的市場(chǎng)，幾乎占有“壟斷”地位。
 

　　國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)近七成市場(chǎng)份額
 

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，華為、OPPO、vivo、小米排在中國(guó)市場(chǎng)的前四位，分別達(dá)到了20.2%、18.8%、17%、13%。這四家公司在中國(guó)市場(chǎng)占比的總和已經(jīng)達(dá)到 69%，創(chuàng)下了歷史新高。其中華為、OPPO表現(xiàn)穩(wěn)中有增，vivo、小米則出現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，其中vivo的市場(chǎng)占有率同比增長(zhǎng)了28.79%，小米的銷量則同比激增了70%。
 

　　對(duì)于實(shí)現(xiàn)成功逆襲，小米董事長(zhǎng)雷軍26日表示，主要得益于小米線上線下互動(dòng)融合的“新零售”戰(zhàn)略初見(jiàn)成效。據(jù)了解，從去年開(kāi)始，小米就積極建設(shè)小米之家為主體的線下店，并積極和運(yùn)營(yíng)商合作，在渠道多元化擴(kuò)張的同時(shí)也充分保留了其產(chǎn)品的高性價(jià)比的特點(diǎn)，同時(shí)借助明星營(yíng)銷等手段加快向線下市場(chǎng)滲透。雷軍直言，小米的“鐵人三項(xiàng)”理論已經(jīng)從“軟件+硬件+互聯(lián)網(wǎng)”升級(jí)為“硬件+新零售+互聯(lián)網(wǎng)”，未來(lái)還將把更多的電商經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到實(shí)體零售領(lǐng)域。
 

　　也正是因此，26日小米正式發(fā)布了5X這款主打線下的新品手機(jī)，不再一味追逐硬件發(fā)燒，轉(zhuǎn)而在外觀、照相功能等方面迎合線下消費(fèi)的主流需求。同時(shí)，雷軍還表示今年將加快小米之家等自有線下渠道的建設(shè)，同時(shí)對(duì)明年的銷量增長(zhǎng)保持樂(lè)觀，目前已經(jīng)定下了2018年銷量突破1億臺(tái)的“小目標(biāo)”。
 

　　蘋(píng)果三星

　　在高端市場(chǎng)仍有優(yōu)勢(shì)
 

　　隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，蘋(píng)果和三星只能分別以8.2%和3%分列中國(guó)市場(chǎng)的第五和第六位。其中蘋(píng)果的市場(chǎng)份額略有下降，Counterpoint的分析師指出，這或許和新版iPhone即將發(fā)布有關(guān)。按照慣例，蘋(píng)果會(huì)在每年9月發(fā)布新款iPhone，因此此前的二季度會(huì)有不少消費(fèi)者持幣觀望，購(gòu)買(mǎi)力往往會(huì)出現(xiàn)較為明顯的下降。
 

　　和蘋(píng)果相比，三星的情況就有些不容樂(lè)觀了，數(shù)據(jù)顯示，三星手機(jī)今年二季度在中國(guó)的市場(chǎng)份額僅有3%，和去年的7%相比可謂暴跌。
 

　　“很大程度上還是因?yàn)镹ote 7事件帶來(lái)的持續(xù)負(fù)面效應(yīng)沒(méi)有完全消除。另外，相對(duì)于國(guó)產(chǎn)廠商而言，同樣主打安卓系統(tǒng)的三星手機(jī)的性價(jià)比著實(shí)不太突出。”戰(zhàn)國(guó)策分析師楊群表示。
 

　　和蘋(píng)果相比，三星目前在國(guó)內(nèi)同樣是主打中高端價(jià)位市場(chǎng)，今年新推出的S8系列手機(jī)雖然獲得了不少用戶好評(píng)，但其向iPhone看齊的5000元起步的售價(jià)和國(guó)產(chǎn)廠商同樣配置的手機(jī)相比就顯得太過(guò)于昂貴了。
 

　　但需要指出的是，雖然蘋(píng)果、三星在中國(guó)市場(chǎng)的銷量已經(jīng)被徹底擠下了神壇。但得益于超高的售價(jià)，在利潤(rùn)水平方面，蘋(píng)果仍然領(lǐng)跑，在不久前的京東618年中大促中，多個(gè)型號(hào)的iPhone位居4000元以上手機(jī)銷量榜前列。而今年9月份，新款iPhone發(fā)布后，新一輪的銷售高潮也很有可能出現(xiàn)。因此對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果仍然高度重視，不僅蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克公開(kāi)表示對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展持樂(lè)觀態(tài)度。上周，蘋(píng)果還專門(mén)在大中華區(qū)設(shè)立了全新的董事總經(jīng)理一職，同時(shí)在貴州建立本土化數(shù)據(jù)中心，希望在云服務(wù)能力上能更好適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的需求。所以在高端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)和蘋(píng)果鏖戰(zhàn)的局面恐怕還會(huì)維持相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間。（記者 程鵬）

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