一共12道題，每道題10秒鐘作答時(shí)間，全部答對(duì)者可平分一定數(shù)目的獎(jiǎng)金。2018年年初，一夜躥紅的直播答題在春節(jié)前夕集體靜默。但春節(jié)假期歸來(lái)，百度、搜狐卻率先再次沖向了這個(gè)風(fēng)口。
2月14日，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)《加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目管理》的通知，要求對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)直播答題活動(dòng)加強(qiáng)管理，進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)上傳播秩序，防范社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)。監(jiān)管部門(mén)重拳出手，成為終結(jié)直播答題野蠻生長(zhǎng)、逐漸走向規(guī)范的拐點(diǎn)。
“直播答題遭到整改的主要原因是其不具備法定的視聽(tīng)節(jié)目直播資質(zhì)，內(nèi)容審核機(jī)制不健全，進(jìn)而產(chǎn)生了一些不良的影響。”中國(guó)電子商務(wù)研究中心研究員陳禮騰對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。
未來(lái)或有更多平臺(tái)將回歸
2018年的第一周，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的大事是：王思聰撒幣、張一鳴（今日頭條創(chuàng)始人）撒幣、周鴻祎（360公司董事長(zhǎng)）撒幣、奉佑生（映客直播創(chuàng)始人）撒幣。
把《開(kāi)心辭典》、《一站到底》模式搬上直播平臺(tái)的在線(xiàn)答題熱，由王思聰“加持”的《沖頂大會(huì)》領(lǐng)頭，花椒、今日頭條、映客等迅速跟進(jìn)，最后成功演繹成一場(chǎng)席卷大半個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的集體事件。除了一直播、陌陌等直播平臺(tái)，百度、阿里也相繼推出了各自的直播產(chǎn)品。
據(jù)相關(guān)媒體不完全統(tǒng)計(jì)，截至1月11日，360旗下花椒直播的《百萬(wàn)贏家》共舉辦51場(chǎng)直播，累計(jì)獎(jiǎng)金池2235萬(wàn)元，近250萬(wàn)人獲獎(jiǎng)，相繼創(chuàng)下了單場(chǎng)206萬(wàn)元最高獎(jiǎng)金金額、單日530萬(wàn)元最高獎(jiǎng)金金額、單人單場(chǎng)103萬(wàn)元最高獎(jiǎng)金金額等紀(jì)錄。
于是，在答題分獎(jiǎng)金的模式和不斷飆升的獎(jiǎng)金體量背后，這一波在線(xiàn)答題熱也被解讀為2018年第一個(gè)風(fēng)口。
不過(guò)，原本設(shè)想的春節(jié)期間大家一起直播答題的熱鬧場(chǎng)景并沒(méi)有如期上演。此前集體爭(zhēng)相撒幣的多家直播答題平臺(tái)也基本處于停擺狀態(tài)。
春節(jié)剛過(guò)，搜狐、百度便前赴后繼開(kāi)啟“撒幣”模式，雙方均以首個(gè)回歸的直播答題平臺(tái)自居，并強(qiáng)調(diào)已獲廣電總局批準(zhǔn)。但以活動(dòng)開(kāi)啟時(shí)間來(lái)看，搜狐搶先一步，于2月23日晚7點(diǎn)率先開(kāi)播，并在節(jié)目中掛出了節(jié)目備案號(hào)。百度緊隨其后，于2月24日晚七點(diǎn)半開(kāi)啟第一場(chǎng)答題直播。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前各大直播答題平臺(tái)正與有關(guān)部門(mén)進(jìn)行有效溝通，很快會(huì)有更多答題平臺(tái)回歸。2月24日，百度旗下好看視頻推出的答題欄目《極速挑戰(zhàn)》已經(jīng)獲準(zhǔn)開(kāi)播。
目前，優(yōu)酷APP已經(jīng)打出了“瘋狂奪金”的標(biāo)簽，沖頂大會(huì)官微這幾天十分活躍，還公布了新的撒幣規(guī)則。
春節(jié)假期后，搜狐、百度旗下答題欄目雖然率先回歸，但強(qiáng)監(jiān)管之下，直播答題未來(lái)的命運(yùn)依然充滿(mǎn)未知。行業(yè)迅速爆紅的背后卻是問(wèn)題叢生，如內(nèi)容審核機(jī)制不健全、靠低俗內(nèi)容吸引眼球、出現(xiàn)導(dǎo)向偏差等。另外，各類(lèi)輔助作弊軟件的出現(xiàn)也飽受網(wǎng)友譴責(zé)。
洗牌將至亂象難解
有專(zhuān)家建議，未來(lái)直播平臺(tái)要想走得更遠(yuǎn)，應(yīng)提高答題過(guò)程的透明度、公開(kāi)度，特別是涉及獎(jiǎng)金分配、用戶(hù)參與的環(huán)節(jié)，需設(shè)置相應(yīng)渠道，更好接受外界監(jiān)督。
也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在百萬(wàn)人參與的情況下，直播答題平臺(tái)應(yīng)承擔(dān)起向社會(huì)傳遞有效知識(shí)和核心價(jià)值觀(guān)的責(zé)任。然而事實(shí)上，大部分直播答題平臺(tái)都缺乏嚴(yán)格的內(nèi)容審核機(jī)制。
國(guó)家新聞出版廣電總局在《通知》中要求，網(wǎng)絡(luò)直播答題的內(nèi)容要堅(jiān)持正確導(dǎo)向，傳播健康有益的知識(shí)，不得傳播國(guó)家法律法規(guī)禁止的內(nèi)容，不得傳播格調(diào)品位低下的內(nèi)容，不得宣揚(yáng)拜金主義和奢靡之風(fēng)。
相關(guān)“規(guī)定”出臺(tái)后，正式牌照限制了準(zhǔn)入者門(mén)檻，且要求主持人具備廣播電視節(jié)目主持相應(yīng)條件。然而，整改后的直播答題行業(yè)并非一路坦途。
除此之外，目前直播答題仍然處于燒錢(qián)階段，未來(lái)如何盈利問(wèn)題仍然難解。“在未有明確盈利模式之前，通過(guò)撒幣的形式維持流量依舊是主流手段。直播答題要想發(fā)展，首先要加強(qiáng)內(nèi)容管理。”陳禮騰認(rèn)為。（李冰）
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