2018中國在線音頻用戶規(guī)模增速將達19.5% 行業(yè)發(fā)展穩(wěn)步向前

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018年在線音頻用戶規(guī)模增速預(yù)計達19.5%，相較于移動視頻及移動閱讀行業(yè)，呈現(xiàn)較快增速，而2018Q2喜馬拉雅FM、荔枝和蜻蜓FM三家主流在線音頻活躍人數(shù)分別達到7893.9萬人、3913.8萬人和3158.3萬人。三家主流在線音頻平臺在不同地域的熱度呈現(xiàn)也有所不同。艾媒大數(shù)據(jù)輿情監(jiān)控系統(tǒng)顯示，喜馬拉雅FM在上海地區(qū)的傳播熱度最高，占比11.45%;蜻蜓FM在山東地區(qū)的傳播熱度最高，占比14.73%;荔枝在廣東地區(qū)的傳播熱度最高，占比28.15%。同時，截止2018年6月，荔枝總注冊用戶量超2億，用戶增長量提升較快。
 

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，超過一半的受訪用戶贊成明星入駐在線音頻平臺。艾媒咨詢分析師認為，在線音頻平臺的受眾用戶大多為年輕用戶，而年輕用戶對明星的認可度較高，引入當紅明星進駐平臺不僅可以為平臺吸引更多流量，還能有效增強用戶活躍度及粘性。目前，荔枝以資深主播培訓(xùn)新人，按照營收梯度分成。未來荔枝將扶植平臺的潛力主播，繼續(xù)培育自有IP，開發(fā)專輯等周邊產(chǎn)品，最大化荔枝聚集亞文化人群的能力，打造泛娛樂化聲音互動平臺。
 

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，超過一半的在線音頻用戶每周均有使用在線音頻應(yīng)用，用戶活躍程度較高。艾媒咨詢分析師認為，在線音頻的多種使用場景給在線音頻平臺帶來較高的使用頻率。未來在線音頻平臺應(yīng)致力于開發(fā)更多使用場景，培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣，增強用戶粘性。荔枝新一輪輪融資計劃用于研發(fā)產(chǎn)品和升級用戶體驗，在產(chǎn)品方面，荔枝將繼續(xù)改進錄音技術(shù)，最大限度地還原現(xiàn)實生活中對聲場的感受。目前，荔枝的語音直播可實現(xiàn)對用戶聲音的實時美化，處理整體音質(zhì)、音效，如2D音效轉(zhuǎn)3D音效等。
 

　　荔枝進行品牌升級 語音直播盡顯社交屬性
 

　　荔枝2016年上線語音直播業(yè)務(wù)，顯示其與知識付費為主的其他在線音頻平臺略顯差異化的發(fā)展模式。2018年，荔枝在京舉辦品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會，宣布將“荔枝FM”更名為“荔枝”，“用聲音，在一起”作為品牌口號，其主營業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)為語音直播。截止2018年6月，荔枝總注冊用戶量超2億，自荔枝進行品牌升級以來，用戶增長量提升較快，用戶粘性較高。
 

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，超過一半的受訪在線音頻用戶對平臺社交互動內(nèi)容好感度較高。艾媒咨詢分析師認為，語音互動為用戶提供互相交流的渠道，比較符合在線音頻年輕用戶的社交思維。未來提高用戶語音交流體驗以及注重“玩”的趣味性是在線音頻平臺社交化發(fā)展的關(guān)鍵。2018年1月，荔枝宣布結(jié)束5000萬美元D輪融資，并調(diào)整戰(zhàn)略方向為“音頻+互動社區(qū)”。荔枝聲音互動社區(qū)涵蓋語音直播、聲音社交和聲音自媒體等。荔枝還注重完善用戶體驗，開發(fā)用戶互動場景，優(yōu)化社群運營模式。
 

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，超過一半的受訪在線音頻用戶認為明星作為主播的專業(yè)程度一般，艾媒咨詢分析師認為，在線音頻平臺雖然能夠利用明星主播引流，但長期來看，仍然需要提升明星主播專業(yè)程度以增強用戶粘性。荔枝作為連接播客和聽眾的工具，旨在提升播客和用戶的體驗。擁有大量的播客和用戶是荔枝的核心競爭力，因此為了培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)主播，提高腰部主播占比，荔枝設(shè)置播客學(xué)院，聘請專業(yè)主播講授語音直播培訓(xùn)、發(fā)音技巧等經(jīng)驗，為荔枝平臺輸出大量優(yōu)質(zhì)主播資源，提升平臺競爭力。
 

　　平臺細分化、語音直播社交是在線音頻未來趨勢
 

　　各家在線音頻平臺的商業(yè)模式雖然已經(jīng)趨于成熟，但是知識付費類內(nèi)容缺乏相應(yīng)的代表性特色，主要依賴于頭部IP力量帶動平臺流量并非長久之計。艾媒咨詢分析師認為，未來用戶黏度高、付費意愿足的特色文化內(nèi)容以及歷史文化內(nèi)涵豐富的有聲讀物將成在線音頻平臺內(nèi)容制作方的發(fā)展重點。此外，通過偏向于某一細分領(lǐng)域內(nèi)容打造從而體現(xiàn)平臺主要特色也是未來在線音頻平臺差異化發(fā)展的路徑之一。
 

　　傳統(tǒng)在線音頻主要以陪伴性的形式呈現(xiàn)，而移動在線音頻通過對各種知識的語音化加工，使得用戶可以通過聲音獲悉更多知識內(nèi)容。語音直播不僅解決了用戶的陪伴性需求，而且基于語音直播開發(fā)的社交新形式收到用戶歡迎。艾媒咨詢分析師認為，未來在線音頻平臺可以通過聲音的形式傳達更多的內(nèi)容，耳朵經(jīng)濟仍有很大的發(fā)展空間?；谡Z音直播用戶和主播的需求，開發(fā)更多具有趣味性的社交方式，引領(lǐng)新一代聲音社交新形式。
 

　　當內(nèi)容優(yōu)化已經(jīng)成為在線音頻平臺的標配，在線音頻平臺未來的競爭必然是內(nèi)容質(zhì)量的競爭。艾媒咨詢分析師認為，未來在線音頻平臺在知識付費版塊需要打造優(yōu)質(zhì)的精品內(nèi)容;在線音頻平臺產(chǎn)品體系將會從單一的課程內(nèi)容變成內(nèi)容加服務(wù)，通過增值服務(wù)吸引更多潛在用戶;通過對專業(yè)演播人才的培養(yǎng)，為用戶提供更加專業(yè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出;各大頭部在線音頻平臺未來將與更多的用戶和跨行業(yè)廠商產(chǎn)生互動，形成全新的商業(yè)營收模式。

      轉(zhuǎn)自：中原財經(jīng)網(wǎng)

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