近日,中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制,進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見》指出,要建立現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系,推動(dòng)體育與旅游、健康、養(yǎng)老等融合發(fā)展,積極培育潛在需求大的體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)。支持社會(huì)力量舉辦國(guó)際國(guó)內(nèi)高水平體育賽事,積極創(chuàng)建地方、民間自主品牌體育賽事活動(dòng),大力發(fā)展體育職業(yè)聯(lián)賽。今年的《政府工作報(bào)告》四次提及開展體育工作,體育產(chǎn)業(yè)首次進(jìn)入國(guó)家經(jīng)濟(jì)總體布局。
在《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》的政府文件中指出:到2020年將在全國(guó)建成100個(gè)具有重要影響力的體育旅游目的地,建成100家國(guó)家級(jí)體育旅游示范基地,推出100項(xiàng)體育旅游精品賽事,體育旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到10億人次,占旅游總?cè)藬?shù)的15%,體育旅游總消費(fèi)規(guī)模突破1萬億元。
政策出臺(tái),東風(fēng)漸起
如果說,體育產(chǎn)業(yè)是圍繞體育IP而構(gòu)筑的一整條產(chǎn)業(yè)鏈,那么,體育運(yùn)營(yíng)無疑就是這條產(chǎn)業(yè)鏈中最具價(jià)值的一環(huán),體育運(yùn)營(yíng)是“46號(hào)文”發(fā)布后率先發(fā)力的細(xì)分領(lǐng)域之一,它可助力體育IP實(shí)現(xiàn)商業(yè)化,維持產(chǎn)業(yè)鏈整體的良性發(fā)展。
目前我國(guó)體育賽事的規(guī)模為1400億元,僅占體育產(chǎn)業(yè)總值的8%,遠(yuǎn)低于美國(guó)19%的職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)占比。在2025年5萬億的總產(chǎn)業(yè)值目標(biāo)中,若體育賽事的產(chǎn)業(yè)占比升級(jí)到美國(guó)目前的同等水平,則2025年我國(guó)體育賽事產(chǎn)業(yè)規(guī)模將會(huì)達(dá)到9500億元,CAGR(復(fù)合年均增長(zhǎng)率)為21.10%,高于觀賞性體育的整體增速19.62%。
“風(fēng)”為有準(zhǔn)備的人而來
東方園林正是在這樣的政策大背景下,結(jié)合自身在全域旅游和體育IP全程運(yùn)營(yíng)開發(fā)的優(yōu)勢(shì),已在體育運(yùn)營(yíng)的道路上留下了深深的印記。
2017環(huán)溧水自行車賽
2017年11月,作為國(guó)內(nèi)首個(gè)全域旅游自行車賽事IP——“2017環(huán)溧水自行車賽” ,是由東方園林體育團(tuán)隊(duì)中標(biāo)全程運(yùn)營(yíng),其充分利用溧水區(qū)旅游資源,圍繞“全域旅游(大眾群體)+競(jìng)技體育(尖端人群)”的核心理念,將“旅游”、“體育”、“休閑”三者有機(jī)融合,這是東方園林在體育商業(yè)化運(yùn)營(yíng)上的一次創(chuàng)新探索,打造了一場(chǎng)集體育、全域旅游運(yùn)營(yíng)、城市品牌推廣、文化傳播的全民共享的體育嘉年華。
東方園林獨(dú)家冠名并全程運(yùn)營(yíng)的“2017環(huán)溧水自行車賽”
“圣境山杯”2018全國(guó)滑翔傘定點(diǎn)聯(lián)賽
2018年8月由湖北省荊門市東寶區(qū)人民政府冠名的“圣境山杯”2018全國(guó)滑翔傘定點(diǎn)聯(lián)賽是目前國(guó)內(nèi)最高級(jí)別的航空賽事。
圣境山位于湖北省東寶區(qū),東方園林在當(dāng)?shù)卣闹С窒?依托圣境山優(yōu)良的山水生態(tài)環(huán)境和厚重的歷史文化資源,高起點(diǎn)、大投資、高標(biāo)準(zhǔn)打造成為荊門旅游業(yè)的新地標(biāo),成為湖北省生態(tài)文化旅游示范區(qū)。
東方園林在此項(xiàng)目中打造的滑翔基地是集比賽、培訓(xùn)、體驗(yàn)于一體,同時(shí)建立國(guó)家認(rèn)定的全國(guó)滑翔傘檢驗(yàn)檢測(cè)中心。11月份將舉辦“圣境山杯”2018年全國(guó)滑翔傘定點(diǎn)聯(lián)賽總決賽,未來,滑翔基地還將面向市民開放滑翔體驗(yàn)項(xiàng)目,讓滑翔運(yùn)動(dòng)成為荊門市又一張旅游名片。
2018國(guó)家滑翔傘隊(duì)亞運(yùn)會(huì)出征儀式
暨2018年湖北省滑翔傘錦標(biāo)賽開幕式
2018齊齊哈爾·丹頂鶴國(guó)際馬拉松
2018年9月16日,由東方園林體育中標(biāo)并全程運(yùn)營(yíng)的“2018齊齊哈爾·丹頂鶴國(guó)際馬拉松”圓滿舉辦,再一次顯現(xiàn)出東方園林在體育賽事全程運(yùn)營(yíng)上的專業(yè)實(shí)力。
央視報(bào)導(dǎo)“2018齊齊哈爾·丹頂鶴國(guó)際馬拉松”
2018晴隆跨界車王挑戰(zhàn)賽
2018年9月,“2018國(guó)際山地旅游暨戶外運(yùn)動(dòng)大會(huì)·晴隆分會(huì)場(chǎng)——2018晴隆跨界車王挑戰(zhàn)賽暨賽車公益嘉年華” 在晴隆舉行。此次活動(dòng),結(jié)合了東方園林的體育賽事專業(yè)運(yùn)營(yíng)能力和晴隆的體育休閑、全域旅游的優(yōu)勢(shì)資源,是中國(guó)目前唯一山地競(jìng)速及場(chǎng)地越野跨界賽事,打造了屬于晴隆的賽事IP,締造晴隆休閑運(yùn)動(dòng)新生活,從而帶動(dòng)晴隆的旅游發(fā)展和體育事業(yè)。
2018晴隆跨界車王挑戰(zhàn)賽暨賽車公益嘉年華
東方園林第三屆稻田國(guó)際半程馬拉松
2018年10月下旬,由江蘇省泗洪縣人民政府、東方園林環(huán)境股份有限公司共同主辦的以“樂跑稻香路,暢享深呼吸”為主題的“東方園林第三屆稻田國(guó)際半程馬拉松”將隆重舉辦。本次賽事將會(huì)助力中國(guó)·泗洪稻米文化節(jié),弘揚(yáng)泗洪稻米文化,助推泗洪稻米產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。
與以技術(shù)為核心的生態(tài)運(yùn)維能力一樣,體育賽事的運(yùn)營(yíng)能力是東方園林悉心培育的又一核心競(jìng)爭(zhēng)力,是支撐水環(huán)境綜合治理、全域旅游等大型城市建設(shè)項(xiàng)目升級(jí)并可持續(xù)發(fā)展的硬實(shí)力。東方園林體育不同于國(guó)內(nèi)強(qiáng)勢(shì)資本以強(qiáng)調(diào)并購IP作為賣點(diǎn)的手法,以原創(chuàng)、普及作為目標(biāo),并力圖引導(dǎo)產(chǎn)生以體育為引線的連鎖休閑娛樂消費(fèi),推動(dòng)區(qū)域發(fā)展。
東方園林通過以上重量級(jí)的、具有獨(dú)立IP的賽事運(yùn)營(yíng),在體育運(yùn)營(yíng)商業(yè)化方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。“全域旅游+競(jìng)技體育”核心理念的實(shí)踐,打造了東方園林體育運(yùn)營(yíng)企業(yè)品牌,推動(dòng)了民營(yíng)企業(yè)探索體育運(yùn)營(yíng)的新進(jìn)程。
把握機(jī)遇,“乘風(fēng)起舞”
中國(guó)產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的《2018-2025年中國(guó)體育賽事運(yùn)營(yíng)行業(yè)發(fā)展研究分析與市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)報(bào)告》認(rèn)為,體育賽事運(yùn)營(yíng)的快速增長(zhǎng),吸引各路資本紛紛布局,優(yōu)質(zhì)的賽事IP版權(quán)爭(zhēng)奪越演越烈。隨著體育賽事商業(yè)化推進(jìn),也將逐步形成體育賽事與體育傳媒、體育裝備以及體育衍生品的有效聯(lián)動(dòng)。
賽事運(yùn)營(yíng)有望形成“大型賽事巨頭辦,小型賽事眾人干”的市場(chǎng)格局。隨著賽事審批放寬對(duì)體育賽事創(chuàng)新的推動(dòng),更多的企業(yè)在眾多新興的體育賽事中亦有較多的發(fā)展機(jī)遇。
轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。
延伸閱讀
9月中國(guó)物流業(yè)景氣指數(shù)升至53.1%
