2018上半年，互聯(lián)網家裝平臺頭部公司，經歷上市進一步擴充了體量，在資源、內容及流量方面更加豐厚。在移動互聯(lián)網趨勢的推動下，互聯(lián)網家裝平臺主要流量入口有可能發(fā)生改變。本次iiMediaResearch(艾媒咨詢)發(fā)布的《2018上半年中國互聯(lián)網家裝平臺流量分析專題研究報告》主要針對互聯(lián)網家裝平臺流量入口、現(xiàn)狀等情況進行市場解讀、用戶研究以及未來趨勢預測。
互聯(lián)網家裝將超3000億平臺型垂直廠商占據(jù)流量優(yōu)勢
iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國互聯(lián)網家裝市場規(guī)模達2680.4億元，增長27.4%?；ヂ?lián)網家裝產業(yè)增速穩(wěn)定，預計2018年中國互聯(lián)網家裝市場規(guī)模超3000億元。艾媒咨詢分析認為，在移動互聯(lián)網發(fā)展浪潮的推動下，互聯(lián)網家裝市場將維持此前的穩(wěn)定增速，市場規(guī)模有望進一步擴大。行業(yè)內，移動化趨勢明顯，移動端APP成主要流量入口之一。
在流量入口方面，iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，40.2%的受訪用戶直接進入PC網頁端，30.8%的受訪用戶通過APP端登錄?；ヂ?lián)網家裝平臺流量入口，主要集中在直接進入PC網頁端、APP端登錄、社交媒體入口等，PC端仍為目前主流入口。艾媒咨詢分析師認為，隨著移動互聯(lián)網的發(fā)展，用戶更追求便捷進入家裝平臺以獲取相關資訊和選擇服務，移動端在各流量入口中的重要性未來有望進一步加強。
互聯(lián)網家裝平臺有三種運營模式，具體是綜合電商家裝板塊、互聯(lián)網整裝平臺、平臺型垂直廠商三種。綜合電商家裝板塊，依靠電商平臺家裝頻道獲取流量，通過商家入駐的模式，為用戶提供裝修材料、設計素材，流量吸引情況較大程度依賴電商平臺的知名度。互聯(lián)網整裝平臺通過建設自有平臺，將線下業(yè)務擴展至線上，為用戶解決裝修中設計、施工問題，依靠PC端網站平臺獲取流量。平臺型垂直廠商，依靠移動端APP和PC端網站相結合的方式獲取流量，在維持市場份額、擴展互聯(lián)網家裝市場方面，具有一定優(yōu)勢。
齊家網流量份額領跑互聯(lián)網家裝行業(yè)頭部現(xiàn)象進一步擴大
互聯(lián)網家裝行業(yè)用戶呈現(xiàn)年輕化、平民化趨勢。iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018上半年，81.5%的中國互聯(lián)網家裝用戶月收入低于10000元。艾媒咨詢分析師認為，互聯(lián)網家裝的用戶已經滲透到中低收入群體，呈現(xiàn)出平民化趨勢，普及率進一步上升。同時也意味著行業(yè)要根據(jù)新用戶的需求做出調整，獲取更多流量，提高市場份額占比。
在滿足用戶新需求方面，平臺型垂直廠商占據(jù)一定優(yōu)勢，通過移動端APP和PC網頁平臺兩大流量入口，連接用戶與裝修公司、設計師、工長，平臺覆蓋業(yè)務較廣，為用戶提供更多的產品與服務。此類模式代表有齊家網、土巴兔、惠裝等。平臺型垂直業(yè)務模式下，覆蓋此類業(yè)務的綜合平臺，更是具有較強競爭力。iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018上半年齊家網與土巴兔流量份額占比分別達到40.9%和28.8%，位列前二。艾媒咨詢分析師認為，與2017年平臺流量份額占比相比，齊家網呈現(xiàn)上漲趨勢，土巴兔則呈下滑趨勢，二者之間的差距進一步拉大。
齊家網針對當下互聯(lián)網家裝市場，積極布局產業(yè)上下游，同時，加強內容運營，優(yōu)化迭代最美裝修等內容生態(tài)，強化裝修方案設計與宣傳，提升用戶認知度，加強平臺核心競爭力。齊家網流量集中在旗下所屬的多個移動端APP、PC端網站平臺、社交網絡入口，并且通過全面應用先進科技、多層次聯(lián)動吸引流量、多維度開展家裝營銷活動，從而吸引較多流量。
互聯(lián)網家裝企業(yè)進入升級期一站式裝修成標配
互聯(lián)網家裝企業(yè)進入升級期。主要體現(xiàn)在競爭和科技兩方面。一是競爭升級，以行業(yè)巨頭為主導。2018上半年，互聯(lián)網家裝平臺頭部公司經歷上市后，確立互聯(lián)網家裝行業(yè)領軍企業(yè)的地位，給第二梯隊的互聯(lián)網家裝公司帶來了巨大的威脅。二是科技升級，新技術應用越來越廣泛。目前家裝行業(yè)仍是以人力為主導的行業(yè)，隨著科技不斷進步，互聯(lián)網家裝公司將VR實景設計、信息化裝配技術等技術應用于公司運營的相應環(huán)節(jié)，用以提高設計、施工、供應鏈等各方面的準確性、效率，新技術的廣泛應用有利于互聯(lián)網家裝行業(yè)規(guī)模化發(fā)展。
互聯(lián)網家裝內容創(chuàng)新主要表現(xiàn)為一站式裝修成標配，推出定制化軟裝迎合消費者需求，優(yōu)化迭代內容生態(tài)、強化裝修方案設計與宣傳?；ヂ?lián)網家裝行業(yè)發(fā)展逐漸趨于成熟，在未來會保持一個平穩(wěn)增長的態(tài)勢，線上線下結合可能是未來相當長一段時間里面行業(yè)的發(fā)展方向和軌跡。平穩(wěn)發(fā)展的市場會催生行業(yè)規(guī)范的誕生，部分協(xié)會和國家相關管理機構會積極推動相關行業(yè)標準制定與執(zhí)行。
轉自：國際在線
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