中美文化投資論壇在紐約舉行 騰訊“新文創(chuàng)”走向海外

　　10月28日美國當(dāng)?shù)貢r間下午，第二屆中美文化投資論壇在美國紐約亞洲協(xié)會舉行。騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)CEO程武出席論壇，發(fā)表題為“騰訊新文創(chuàng)：探索的起點”開場主旨演講。

　　在演講中，程武分享了以“科技+文化”作為企業(yè)定位的騰訊，如何在新文創(chuàng)戰(zhàn)略下，利用自身優(yōu)勢不斷以創(chuàng)新的方式連接傳統(tǒng)文化資源，讓傳統(tǒng)文化真正走入年輕人生活的經(jīng)驗和思考。程武表示，過去兩年多，在全球數(shù)字化的大潮下，騰訊以科技連接故宮、長城、敦煌、兵馬俑等傳統(tǒng)文化IP，形成了一個多元豐富、極具活力的創(chuàng)意生態(tài)。

　　程武說，“身處四大文明的發(fā)源地，騰訊在不斷思考，如何釋放互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和平臺力量，連接更多的傳統(tǒng)文化資源，讓綿延五千年的中華文明在數(shù)字化時代熠熠發(fā)光。”

　　中美文化投資論壇是2018“創(chuàng)新中國文化節(jié)”的重要組成部分，今年由北京當(dāng)代藝術(shù)基金會與亞洲協(xié)會聯(lián)合主辦。論壇匯聚中國和美國科技與文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)界領(lǐng)袖。塞克勒藝術(shù)科學(xué)人文基金會主席、美國外交政策協(xié)會主席、北京大學(xué)塞克勒考古與藝術(shù)博物館名譽(yù)館長吉利安·塞克勒女爵士、帕森斯設(shè)計學(xué)院所屬紐約New School大學(xué)校長戴維·凡·贊特、Moma紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館國際總監(jiān)杰·萊文森、布魯克林音樂學(xué)院執(zhí)行總監(jiān)約瑟夫·默利羅、谷歌創(chuàng)意實驗室總監(jiān)羅伯特·王等20位嘉賓，圍繞全球新形勢下的文化投資與合作、文化創(chuàng)新與技術(shù)合作、藝術(shù)與社會責(zé)任三個話題進(jìn)行了熱烈探討。

　　圖說：騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)CEO程武(右二)出席中美文化投資論壇。從右至左依次為： New School大學(xué)校長戴維·凡·贊特、程武、塞克勒藝術(shù)科學(xué)人文基金會主席吉利安·塞克勒女爵士、布魯克林音樂學(xué)院執(zhí)行總監(jiān)約瑟夫·默利羅、Moma紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館國際總監(jiān)杰·萊文森。

　　在演講中，程武主要介紹了國民級游戲《王者榮耀》結(jié)合傳統(tǒng)文化和公益元素的新實驗，以及騰訊與敦煌、故宮展開的合作，它們業(yè)已成為騰訊“新文創(chuàng)”的標(biāo)桿案例。一段有關(guān)騰訊如何用科技助力傳統(tǒng)文化傳承和創(chuàng)新的短視頻，贏得了現(xiàn)場觀眾的掌聲和喝彩。

　　程武以《王者榮耀》為例，指出這款游戲中的很多英雄角色，都是基于中國傳統(tǒng)的文化人物形象設(shè)定，讓用戶在玩游戲的同時接觸到傳統(tǒng)文化。今年99公益日，《王者榮耀》還推出了公益功能，用戶可以像捐微信步數(shù)一樣，把當(dāng)天的游戲積分捐出去，支持公益項目。此外，《王者榮耀》在英雄設(shè)定、游戲皮膚開發(fā)上分別與長城、敦煌研究院等文保單位合作，嘗試融入昆曲、京劇、敦煌飛天等元素，獲得用戶的喜愛。騰訊自主研發(fā)的《王者榮耀》海外版Arena of Valor(AOV)，已經(jīng)在全球超過85個國家和地區(qū)上線，擁有了過億的注冊用戶，成為中國出海游戲中第一個日活用戶超千萬的游戲。事實上，到目前為止，《王者榮耀》及AOV相加，已經(jīng)成為全球注冊用戶最多的移動游戲。

　　今年4月，騰訊基于“科技+文化”戰(zhàn)略，提出“新文創(chuàng)”概念。“新文創(chuàng)”指的是新時代下，以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式。其愿景目標(biāo)，是希望打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符號。迄今為止，騰訊的“新文創(chuàng)”思路，以及在此思路下IP產(chǎn)品的文化與商業(yè)二元價值實踐成績，不斷納入國內(nèi)主流視野，并被新華社列為新時代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的六大趨勢之一。而此次論壇上的亮相，是騰訊“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略作為中國文創(chuàng)模式的代表首次海外分享，也獲得中美文化領(lǐng)域意見領(lǐng)袖的一致關(guān)注。

　　在演講結(jié)束后的嘉賓討論環(huán)節(jié)，嘉賓們對騰訊“新文創(chuàng)”用技術(shù)手段連接中國傳統(tǒng)文化，其創(chuàng)新方式和內(nèi)容受到年輕人喜愛表示贊賞。美國塞克勒基金會主席吉利安·塞克勒女爵士說，“我非常喜歡你們做的事情，用年輕人喜歡的方式把傳統(tǒng)文化介紹給他們，這個工作太重要了。”

　　Moma紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館國際總監(jiān)杰·萊文森說，“我們博物館也有連接觀眾的渠道，這些觀眾很忠誠，但是人群卻很有限。我們需要把藝術(shù)介紹給更多的年輕人，騰訊的工作很棒。”

　　“物質(zhì)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)新著眼于用，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)則需要內(nèi)容創(chuàng)新。”程武表示，憑借這一思路，通過與數(shù)字時代最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)游戲、音樂、動漫、影視、文學(xué)以及社交平臺全方位融合，騰訊推出了一系列具有創(chuàng)新性、社交性，并具有標(biāo)桿意義的內(nèi)容創(chuàng)新之作。從朋友圈刷屏的會唱Rap的明朝皇帝，到配上流行音樂，朗朗上口的“千里江山圖”；從1個月下載4000萬次的故宮水缸“門海”形象的表情包，到“玩轉(zhuǎn)故宮”小程序做游客的掌上導(dǎo)游。在這些產(chǎn)品中，傳統(tǒng)文化的魅力不但沒有削減，反而變得“酷萌”。傳統(tǒng)文化重新進(jìn)入了現(xiàn)代生活，更重要的是，在大眾的參與中發(fā)生了新的創(chuàng)造。

　　在騰訊與敦煌的合作中，網(wǎng)絡(luò)音樂、游戲、動漫等七大業(yè)務(wù)，騰訊公益、QQ音樂、王者榮耀、QQ飛車、騰訊地圖、博物官等11個產(chǎn)品加入了這場融合創(chuàng)新。在“古樂重生”音樂會中，年輕音樂人用箜篌、篳篥等古樂器和從敦煌洞窟里挖掘的古樂譜創(chuàng)作了全新的飛天樂曲，在敦煌現(xiàn)場演奏出來，并吸引全世界1000多萬名用戶通過網(wǎng)絡(luò)收看。“數(shù)字供養(yǎng)人”H5用數(shù)字化手段繼承了敦煌供養(yǎng)人的千年歷史傳統(tǒng)，讓青年人成為數(shù)字時代下敦煌文化供養(yǎng)人。用戶支付0.9元，就能成為敦煌的“數(shù)字供養(yǎng)人”。這些募款被用于修護(hù)敦煌第55窟的塑像和壁畫。成為騰訊將內(nèi)容與指尖公益和傳統(tǒng)文化結(jié)合的又一范例。

　　今年10月初，騰訊宣布公司架構(gòu)調(diào)整，組建了全新的“平臺與內(nèi)容事業(yè)群”，這表明了騰訊要進(jìn)一步推動數(shù)字平臺與內(nèi)容的融合，加強(qiáng)內(nèi)容與內(nèi)容之間、內(nèi)容與社交之間的聯(lián)動與融合。與敦煌、故宮這樣的機(jī)構(gòu)合作的經(jīng)驗，日新月異的科技力量，和龐大的用戶基礎(chǔ)給了騰訊在內(nèi)容和產(chǎn)品創(chuàng)新方面的巨大的想象空間。

　　程武最后說，“在這個全面數(shù)字化的時代，像歷史上任何一次技術(shù)革命一樣，數(shù)字化不僅是用技術(shù)實現(xiàn)遷移，也是在創(chuàng)造新的內(nèi)容。騰訊的探索不會停止，也歡迎全世界的合作伙伴加入，共同推動科技和文化兩道人類智慧之光交相輝映！”

　　紐約市是全球聞名的文化創(chuàng)意和時尚之都，匯聚了大大小小的博物館、藝術(shù)機(jī)構(gòu)和工作室。根據(jù)紐約市政府的數(shù)據(jù)，紐約市有5萬人從事設(shè)計行業(yè)。影視業(yè)為主的娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模90億美金，時尚業(yè)規(guī)模980億美金，高科技產(chǎn)業(yè)規(guī)模1250億美金。當(dāng)日，紐約市市長白思豪也專門為這次論壇發(fā)來了賀信，他對商討中美文化交流和投資合作的各位參會者，以及邀請數(shù)十位中國藝術(shù)家到紐約等地參與“創(chuàng)新中國文化節(jié)”的主辦方北京當(dāng)代藝術(shù)基金會和亞洲協(xié)會表達(dá)了謝意。

　　由北京當(dāng)代藝術(shù)基金會及紐約創(chuàng)新中國中心共同主辦的第二屆“創(chuàng)新中國文化節(jié)”(Creative China Festival)將于2018年9月至2019年3月在紐約、波士頓、華盛頓、洛杉磯、舊金山、匹茲堡及西雅圖多地舉辦。

　　受中華人民共和國文化和旅游部支持，“創(chuàng)新中國文化節(jié)”旨在與世界分享來自中國當(dāng)代的創(chuàng)意之聲。中美兩國文化機(jī)構(gòu)、企業(yè)也將共同探討加強(qiáng)深度資源的合作路徑，力求促成中美在公共文化、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的多層次合作。

　　CCF2018的主題設(shè)定為“中國未來：創(chuàng)意新時代”，通過論壇、電影、舞蹈、戲劇、音樂、設(shè)計、藝術(shù)、青少年單元的展覽、演出、論壇、沙龍、大師班、工作坊、委約創(chuàng)作、獎學(xué)金、家庭項目、出版資助、專業(yè)團(tuán)訪華、藝術(shù)游學(xué)等多元活動形式，全面展現(xiàn)中國當(dāng)代藝術(shù)與文化的活力與深度。

　　騰訊新文創(chuàng)：探索的起點

　　紐約“中美文化投資論壇”發(fā)言

　　各位嘉賓，大家好！

　　很高興能來到紐約參加中美文化投資論壇，和大家分享騰訊在文化領(lǐng)域的新實驗。

　　最近在最受歡迎的游戲《王者榮耀》里，用戶們發(fā)現(xiàn)了一種新玩法——他們可以像捐獻(xiàn)微信步數(shù)一樣，把當(dāng)天的游戲積分捐出去，換成公益基金，幫助農(nóng)村婦女制作扎染圍巾。為了鼓勵大家，系統(tǒng)會贈送游戲道具作為獎勵。

　　王者榮耀是騰訊最成功的一款手機(jī)游戲，王者榮耀海外版是中國出海手游中第一個突破千萬日活用戶的產(chǎn)品。游戲里很多角色都基于中國傳統(tǒng)的文化人物形象設(shè)定，用戶在玩游戲的同時接觸到了傳統(tǒng)文化，現(xiàn)在還能同時做公益。

　　讓公益成為大眾文化生產(chǎn)消費(fèi)的一部分，這是數(shù)字人文帶來的驚喜。成立20年來，騰訊致力于做基于數(shù)字技術(shù)的連接和內(nèi)容，目前微信的月度活躍用戶超過10億，QQ超過8億；除了這兩個在線社社交平臺，過去七年的泛娛樂實踐，使得騰訊在數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域建立起一個龐大的生態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)絡(luò)音樂等，數(shù)千萬的創(chuàng)意者在其中源源不斷地為世界提供數(shù)字文化產(chǎn)品。

　　純粹商業(yè)上的成功并不是我們追求的目標(biāo)。去年公司CEO馬化騰先生在康奈爾大學(xué)紐約校區(qū)交流時，提出了騰訊面向未來的新戰(zhàn)略“科技+文化”，隨后，我們推出了“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略。這兩年來，在全球數(shù)字化的潮流中，騰訊努力探索通過科技和文化的融合，推動更多新創(chuàng)意和新文化產(chǎn)品形態(tài)的產(chǎn)生，助力整個數(shù)字內(nèi)容生態(tài)健康發(fā)展。身處四大文明的發(fā)源地，騰訊也在不斷思考，如何釋放互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和平臺力量，連接更多的傳統(tǒng)文化資源，讓綿延五千年的中華文明在數(shù)字化時代熠熠發(fā)光。

　　我們遇到了在數(shù)字化方面非常有雄心的故宮博物院院長單霽翔，故宮成為我們合作的第一個頭部IP。我們的想法非常一致，傳統(tǒng)文化不應(yīng)該只是掛在墻上被欣賞，它應(yīng)該融入新的元素，吸引年輕人的關(guān)注。我們通過比賽鼓勵年輕人參與，開發(fā)了文化色彩濃郁的互聯(lián)網(wǎng)小產(chǎn)品：比如讓明朝皇帝跳舞的h5，在微信朋友圈被刷屏；用故宮的消防水缸(名為門海)創(chuàng)作的表情包，一個月被使用了4000萬次。

　　這些成功給了我們很大鼓勵。但是基于文化傳承的創(chuàng)新往往會引起一些擔(dān)憂：人們接受的是否只是被簡化的傳統(tǒng)文化？或者，他們淺嘗輒止很快就拋之腦后？我們進(jìn)一步思考：如何把短暫的歡愉轉(zhuǎn)化成持久的欣賞與參與，讓傳統(tǒng)文化真正走進(jìn)年輕人的日常生活，像吃飯喝水一樣不可或缺。

　　我們決心向前一步，將文化融合的實驗推向更深層次。

　　我們和故宮合作推出了一個“玩轉(zhuǎn)故宮”的小程序，把手機(jī)地圖和真實的故宮連接起來，滿足游客的實際需求，比如找?guī)?。同時用故宮神獸設(shè)計打卡游戲，讓游客了解宮里的事。

　　物質(zhì)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)新著眼于用，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)則需要內(nèi)容創(chuàng)新。2018年春節(jié)時，《王者榮耀》為游戲里的甄姬上線了一款昆曲版皮膚，買下它的玩家會聽到一段昆曲。小眾的昆曲能否被年輕人接受？文創(chuàng)團(tuán)隊的Yuyo本來也有擔(dān)心，但當(dāng)現(xiàn)場收音時聽到昆曲大師魏春榮的聲音響起來，懷疑消失了——昆曲的美征服了年輕的耳朵。來自玩家的反饋也證明了這一點。最近，《王者榮耀》又再接再厲，和敦煌研究院一起打造了敦煌飛天主題的游戲皮膚。

　　通過與數(shù)字時代最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫、影視、文學(xué)以及社交平臺全方位融合，傳統(tǒng)文化的魅力在數(shù)字時代不但沒有削減，反而變得“酷萌”。傳統(tǒng)文化重新進(jìn)入了現(xiàn)代生活，更重要的是，在大眾的參與中發(fā)生了新的創(chuàng)造。

　　仍以敦煌為例，一些年輕人參與敦煌文化的保護(hù)與傳承，把近乎失傳的“撥浪鼓”、“竹馬”、“射箭”等傳統(tǒng)游戲呈現(xiàn)在電子屏幕上。在敦煌與騰訊音樂合作的“古樂重生”中，年輕的音樂人用箜篌、篳篥等6種古樂器和一些古樂譜創(chuàng)作了全新的飛天樂曲，并在9月敦煌的星光下演奏出來。當(dāng)天，全世界有1000多萬名用戶通過網(wǎng)絡(luò)直播收看了這場音樂會。

　　這是一個多方受益的融合。不僅傳統(tǒng)文化在數(shù)字化過程中重新進(jìn)入和影響現(xiàn)代生活，越來越多的騰訊內(nèi)容團(tuán)隊從傳統(tǒng)文化中汲取靈感，創(chuàng)作出大眾喜聞樂見的數(shù)字文化產(chǎn)品。傳統(tǒng)文化已經(jīng)成為騰訊數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新的源泉。過去兩年多，騰訊以科技連接故宮、長城、敦煌、兵馬俑等傳統(tǒng)文化IP，形成了一個多元豐富、極具活力的創(chuàng)意生態(tài)。

　　創(chuàng)新是最好的保護(hù)與傳承，在年輕群體里的成功，證明中國傳統(tǒng)文化的魅力和影響力，同時也滋養(yǎng)著傳統(tǒng)文化和數(shù)字平臺本身，令其內(nèi)涵更豐富，生命力更加旺盛綿長。

　　騰訊與敦煌的合作是騰訊“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略的一次力作，網(wǎng)絡(luò)音樂、游戲、動漫等七大業(yè)務(wù)，騰訊公益、QQ音樂、王者榮耀、QQ飛車、騰訊地圖、博物官等11個產(chǎn)品加入了這場融合創(chuàng)新。它們用花樣翻新的形式讓年輕人參與進(jìn)來，成為數(shù)字時代下敦煌文化的供養(yǎng)人。在今年6月推出的一個h5中，有50多幅敦煌壁畫在微信上被展示，一小時內(nèi)得到百萬用戶的轉(zhuǎn)發(fā)，用戶支付0.9元，就能成為敦煌的“數(shù)字供養(yǎng)人”。這些錢被用于修護(hù)敦煌第55窟的塑像和壁畫。一些明星也參與進(jìn)來，帶動了更多年輕人關(guān)注了解敦煌傳統(tǒng)文化。數(shù)字供養(yǎng)人之一馬來西亞年輕歌手由長靖根據(jù)敦煌壁畫創(chuàng)作了歌曲《西遇》，他的一個粉絲聽完后寫了篇論文，在網(wǎng)上被上百萬粉絲轉(zhuǎn)發(fā)。

　　傳統(tǒng)文化與騰訊特有的社交+內(nèi)容平臺相互滋養(yǎng)，正在形成一個主體多元、形式多樣的立體傳承體系，讓文化遺產(chǎn)從博物館和研究室里走出來，融入到普通人的娛樂、休閑和日常生活中。并籍由數(shù)字平臺所帶來的廣泛的公眾參與，讓普通人也加入創(chuàng)意者行列，構(gòu)建了新的社群與文化認(rèn)同。在這種廣泛參與的創(chuàng)新氛圍中，我們引入專業(yè)力量來打造頭部，一些具有符號意義的文化IP應(yīng)運(yùn)而生。由騰訊影業(yè)出品、張藝謀導(dǎo)演的《影》以令人驚艷的太極和水墨畫風(fēng)征服了威尼斯電影節(jié)的觀眾，最近又領(lǐng)跑金馬獎，獲得12項提名。

　　這就是我們的“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略，歸納來講，是一種以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式，致力于連接多元的文化主體，打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符號。騰訊在最新的公司架構(gòu)調(diào)整中，組建了全新的“平臺與內(nèi)容事業(yè)群”，要進(jìn)一步推動數(shù)字平臺與內(nèi)容的融合。在這個科技與文化在山頂重新相遇的時代，騰訊這項創(chuàng)造性實驗引領(lǐng)了中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與文化機(jī)構(gòu)合作的新風(fēng)潮。阿里巴巴、百度、網(wǎng)易、今日頭條等公司紛紛與故宮、國博、敦煌等傳統(tǒng)文化機(jī)構(gòu)展開合作，共同拓展數(shù)字文化邊界，豐富數(shù)字文化內(nèi)涵。

　　英國詩人艾略特曾說，“探索的終點也是探索的起點，讓我們重新開始探索”。數(shù)字技術(shù)不僅是承載和處理內(nèi)容的“形式”，它本身就承擔(dān)著內(nèi)容認(rèn)知、表達(dá)的實質(zhì)功能。在這個全面數(shù)字化的時代，像歷史上任何一次技術(shù)革命一樣，數(shù)字化不僅是用技術(shù)實現(xiàn)遷移，也是在創(chuàng)造新的內(nèi)容。騰訊的探索不會停止，也歡迎全世界的合作伙伴加入，共同推動科技和文化兩道人類智慧之光交相輝映！

  轉(zhuǎn)自：紅網(wǎng)

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