艾媒咨詢：2018年Q2手機(jī)音樂客戶端用戶達(dá)5.23億人 泛娛樂生態(tài)構(gòu)建加速

　　手機(jī)音樂客戶端用戶規(guī)模達(dá)5.23億 用戶普及有望再提速
 

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018年第二季度中國手機(jī)音樂客戶端用戶規(guī)模達(dá)5.23億人，增長率為1.82%。2018年第二季度中國手機(jī)音樂客戶端活躍人數(shù)規(guī)模較大，主流音樂客戶端季度活躍人數(shù)破千萬。其中QQ音樂和酷狗音樂在2018年第二季度活躍用戶分別達(dá)到2.86億和2.7億，大幅領(lǐng)先其他平臺(tái)?！?br /> 　

　　在用戶活躍滲透率方面，根據(jù)艾媒北極星互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品分析系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，2018上半年，QQ音樂和酷狗音樂每月均保持20%以上的用戶活躍滲透率，并呈增長趨勢(shì)。2018年3月至6月，網(wǎng)易云音樂用戶活躍滲透率則出現(xiàn)下降?！　?br />  

　　在用戶滿意度方面，根據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年用戶滿意度由QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂和網(wǎng)易云音樂領(lǐng)跑。由于聽、看、玩立體娛樂生態(tài)的繼續(xù)發(fā)力，QQ音樂持續(xù)獲得用戶青睞;酷我音樂重視高音質(zhì)打造，用戶滿意度緊隨QQ音樂排名第二;酷狗音樂歷史悠久、界面友好，獲得用戶喜愛;網(wǎng)易云音樂內(nèi)容評(píng)論營銷吸睛，用戶滿意度也較高。　　
 

 

　　手機(jī)音樂客戶端多業(yè)態(tài)發(fā)展 構(gòu)造泛娛樂生態(tài)
 

　　隨著社會(huì)發(fā)展進(jìn)步，音樂平臺(tái)將觸角延伸至產(chǎn)業(yè)上下游、深度融入用戶生活。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，79.8%的受訪手機(jī)音樂客戶端用戶認(rèn)同音樂客戶端往綜合平臺(tái)發(fā)展的多元化發(fā)展方向。
 

　　原創(chuàng)音樂扶持方面，主流音樂平臺(tái)布局原創(chuàng)音樂，支持原創(chuàng)音樂發(fā)展。2017年12月，騰訊音娛宣布啟動(dòng)“音樂人計(jì)劃”，并在2018年4月推出“原力計(jì)劃”，聯(lián)合旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌、酷狗直播、5Sing六大平臺(tái)以及騰訊新聞、微視、騰訊視頻等多維度培育原創(chuàng)音樂人。網(wǎng)易云音樂則相繼推出了“石頭計(jì)劃”、“云梯計(jì)劃”、“百校原創(chuàng)音樂計(jì)劃”、“新聲音量計(jì)劃”扶持原創(chuàng)獨(dú)立音樂人。
 

　　加強(qiáng)跨界合作，打造以音樂為核心的生態(tài)圈同樣是各平臺(tái)發(fā)展重點(diǎn)。2018上半年，QQ音樂在教育、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、藝術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域均開展了跨界合作，樹立年輕潮酷的品牌形象;網(wǎng)易云音樂以打造音樂生活王國為主題，相繼與餐飲、酒店、文教等領(lǐng)域合作，將音樂融入到生活的多個(gè)方面。
 

　　此外，酷狗音樂通過線上直播平臺(tái)挖掘了不少主播并為其提供課程以提高主播的專業(yè)素質(zhì)，同時(shí)通過創(chuàng)新的節(jié)目形式增加音樂人、主播的曝光量;酷我音樂APP的主播電臺(tái)欄目下有涵蓋脫口秀、有聲精品、音頻直播等多個(gè)類別的內(nèi)容，以滿足不同特征用戶學(xué)習(xí)、娛樂、放松等需求。
 

　　值得注意的是，隨著中國音樂行業(yè)版權(quán)規(guī)范的確立，用戶逐漸培養(yǎng)起聽歌付費(fèi)意識(shí)，充值會(huì)員、購買數(shù)字專輯的用戶比例增加;而粉絲經(jīng)濟(jì)的崛起促成批量化購入數(shù)字專輯的行為。2014年，QQ音樂開始售賣中國第一張數(shù)字專輯，主要目的是長遠(yuǎn)地促進(jìn)音樂產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，在其推動(dòng)下，數(shù)字專輯市場(chǎng)已從最初的千萬級(jí)迅速增長至數(shù)億量級(jí)。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，QQ音樂數(shù)字音樂專輯銷售額占比愈七成，在中國數(shù)字專輯市場(chǎng)上處于領(lǐng)先地位。　　

 

　　差異化競爭加劇 數(shù)字專輯未來發(fā)展空間大
 

　　音樂平臺(tái)的競爭逐漸從版權(quán)、內(nèi)容等單點(diǎn)競爭上升為全平臺(tái)、全領(lǐng)域的生態(tài)型競爭。當(dāng)前手機(jī)音樂客戶端大多支持圖文、音頻、MV、短視頻、直播等多樣化的內(nèi)容輸出。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，音樂是一種剛需產(chǎn)品或形式，可作為衍生出各種娛樂生態(tài)的基礎(chǔ)。鑒于用戶需求的多樣性，在自身業(yè)務(wù)發(fā)展良好時(shí)，泛娛樂生態(tài)的構(gòu)建反而可加固音樂端業(yè)務(wù)的穩(wěn)定性。
 

　　在音樂版權(quán)基本穩(wěn)定的局勢(shì)下，各大音樂平臺(tái)為尋求差異化經(jīng)營優(yōu)勢(shì)，以比賽、培養(yǎng)計(jì)劃等形式加大對(duì)原創(chuàng)音樂的扶持力度，并發(fā)力爭奪電子音樂、民謠、兒歌等長尾音樂。扶持原創(chuàng)音樂、布局長尾音樂是音樂平臺(tái)自建生態(tài)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)內(nèi)容差異化的重點(diǎn)。
 

　　隨著版權(quán)格局的基本穩(wěn)定，用戶版權(quán)付費(fèi)意識(shí)增強(qiáng)，數(shù)字專輯逐步成為了唱片公司、歌手、獨(dú)立音樂人等發(fā)專輯、推廣的主要渠道。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，數(shù)字專輯在銷量、宣傳、渠道上均有優(yōu)勢(shì)，對(duì)音樂平臺(tái)、唱片公司、歌手或獨(dú)立音樂人等多方利好，未來數(shù)字專輯將成為各音樂平臺(tái)內(nèi)容的變現(xiàn)出口之一。

        轉(zhuǎn)自：天極網(wǎng)
 

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