2018年9月27日，中國所有一線的廣告營銷從業(yè)者紛紛齊聚“冰城”哈爾濱，只為一場廣告人的狂歡——第25屆中國國際廣告節(jié)。在為期3天的日程中，中國網(wǎng)絡領軍品牌2019黃金資源推介會則是鳳凰網(wǎng)每年不可或缺的重要活動。今年由鳳凰網(wǎng)媒介招商負責人章文佳，帶著2019年精彩紛呈的新資源款款而來。
Wake Up:用堅守 感召真實世界
2018年，是新聞大事件頻發(fā)的一年。能否堅守媒體從業(yè)者的底線，是懸在每個人頭上的一把劍，鳳凰網(wǎng)用20年的堅守，換來了強有力的媒體公信力。正因如此，這里聚集了優(yōu)質(zhì)的新中產(chǎn)用戶，他們是用消費表達自我，懂得享受生活、注重品質(zhì)的一代。為了更好地服務這些用戶，鳳凰網(wǎng)不斷完善內(nèi)容深度及廣度，讓大家在信息碎片化的時代汲取精粹價值。
針對新聞領域，明年鳳凰網(wǎng)將有兩個大動作。一是對大事件的持續(xù)關注：建國70周年，2019年最重磅的大事件之一，極大可能會有盛大的閱兵儀式，舉國歡騰。針對這一熱點，鳳凰網(wǎng)將會推出《70載從容立潮頭》大型原創(chuàng)民生類策劃。與以往不同的是，鳳凰網(wǎng)還會推出一系列的“去時政化”的民生策劃內(nèi)容。
二是鳳凰網(wǎng)嘗試用更創(chuàng)新的產(chǎn)品形式，幫助用戶觸達更生動的新聞世界。
基于用戶的使用習慣，鳳凰網(wǎng)陸續(xù)推出：《24小時》不間斷滾動提供最新的新聞資訊，讓高質(zhì)量的新聞不再是眾里尋他；《正面FACE》直面新聞當事人，由爆點新聞事件引入，還原事件全貌；《今夜告別指南》將是鳳凰網(wǎng)首檔豎版新聞類視頻節(jié)目，每期200秒還原一天的新聞現(xiàn)場。鳳凰網(wǎng)努力使新聞的呈現(xiàn)更人性化，更符合當代人的閱讀體驗。
Turn Up:完善文化矩陣 走向詩和遠方
去年伊始，鳳凰網(wǎng)文化中心成立，文化項目的矩陣也越來越清晰。2019年鳳凰網(wǎng)將繼續(xù)發(fā)力傳統(tǒng)文化，為文化命題踵事增華?！兑宦窌恪繁闶区P凰網(wǎng)助力文化自信的重要板塊。目前已經(jīng)完美收官第一季，即將播出第二季，明年還會將這個讀萬卷書、行萬里路的節(jié)目繼續(xù)做下去。
鳳凰網(wǎng)連續(xù)五年推出的《春天讀詩》，把每年的春天變成了詩人齊聚的大狂歡；《未央歌》是鳳凰網(wǎng)攜手臺灣民謠教父胡德夫推出的一系列極其純樸，直擊人心的紀錄片，以胡德夫為主線講述臺灣民歌運動往事；《舍得智慧講堂》是與舍得酒業(yè)聯(lián)合打造的一檔深度訪談節(jié)目，鳳凰網(wǎng)把中國智慧作為一個文化標簽，通過人物故事將文化內(nèi)涵娓娓道來。
Show Up:展現(xiàn)自我 創(chuàng)造美好未來
鳳凰網(wǎng)對年輕人的關注不是刻意迎合，而是提供價值，不斷地在為年輕人擴展知識新邊界和傳遞價值觀正能量的道路上前進。
中國服兵役總?cè)藬?shù)為全世界第一，230萬，但是在13億的龐大人口基數(shù)前提下，僅有2%的人有機會體驗部隊生活，這對大眾來說是一個“陌生”領域。而第一個重磅推薦的綜藝《火力無限》就是一檔“擴展認知”的節(jié)目，這檔綜藝對殘酷戶外救援場景的還原，是為年輕人設置的一條歷練之路，將任務中的汗水和勞苦，裝備棱角切口的質(zhì)感，及荒野叢林背后的雄性審美，變成他們的磨刀石。鳳凰網(wǎng)將年輕人的熱血激情和家國情懷擺上舞臺，繪一幅色彩亮麗的陽光圖譜。
《火力無限》劇照
2019年鳳凰網(wǎng)將為年輕人提供更多的探索空間。清華經(jīng)管學院發(fā)布報告中指出，中國主流創(chuàng)業(yè)人群中間有超過40%是青年人，創(chuàng)業(yè)案例和知識分享是剛需。鳳凰網(wǎng)將開創(chuàng)一檔融資創(chuàng)業(yè)類的大型綜藝真人秀節(jié)目《融資軍師》，打破年輕人的現(xiàn)有創(chuàng)業(yè)局限，為他們創(chuàng)造更大的可能！除此之外，這幾年國家大力倡導復興文化小鎮(zhèn)，《振興吧！小鎮(zhèn)》節(jié)目將會組建一個專業(yè)團隊，包括專家和新流量明星，通過他們的參與和真實體驗，形成一些解決方案，去幫助中國的小鎮(zhèn)得到更好的發(fā)展。
除此之外，還有引導青年正能量。
《最強辯手》是一檔語言競技類養(yǎng)成綜藝節(jié)目。它立足于鳳凰系二十余年來的對話節(jié)目基因，《最強辯手》將以敏銳的嗅覺、專業(yè)的精神、多元價值、激烈對決，為當下身陷焦慮仿徨的社會情緒給予時代性的回應。四大優(yōu)秀的導師組合，48位勇敢的年輕辯手，這種碰撞、思考和經(jīng)驗，能否成為中國年輕人的思想源泉？ 用鳳凰網(wǎng)的話說是：“聚焦國際化青年，最優(yōu)秀的人說最關注的事”。最強辯手的議題全部是由鳳凰網(wǎng)的大數(shù)據(jù)“鳳眼”系統(tǒng)篩選出來的熱門社會話題，年輕人在這里輸出觀點，體驗不同觀點激烈交鋒帶來的感官刺激。
《最強辯手》四大導師陣容（陳銘 田樸珺 張召忠 胡錫進）
除此之外，今年鳳凰網(wǎng)第一檔明星深度訪談欄目《非常道》重磅回歸，其通過主題標簽劃分篇章的形式，將明星的人生感悟進行系統(tǒng)梳理，將其轉(zhuǎn)化為普世化的價值觀，讓大家從節(jié)目中發(fā)現(xiàn)自己生活的方法論。另一個大家熟知的項目——《行動者聯(lián)盟》，已經(jīng)成為國內(nèi)最大的公益平臺之一，聯(lián)動公益業(yè)界、創(chuàng)意營銷、企業(yè)、媒體、明星，吸收包括“美麗童行”在內(nèi)全年十大公益項目，影響力在業(yè)內(nèi)也堪稱翹楚。
鳳凰網(wǎng)IP營銷計劃的發(fā)布，進一步表達了鳳凰網(wǎng)不僅是一家新聞媒體，還產(chǎn)出多元的高品質(zhì)的IP內(nèi)容，鳳凰網(wǎng)試圖去影響新中產(chǎn)階級，甚至是整個社會，讓品牌、鳳凰網(wǎng)和精英人群一起創(chuàng)造價值未來！
轉(zhuǎn)自：鳳凰網(wǎng)
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