騰訊音樂憑借多元創(chuàng)新商業(yè)模式 率先實現(xiàn)在線音樂平臺的盈利

　　騰訊音樂即將上市 突破在線音樂平臺盈利困境

　　騰訊音樂娛樂集團(tuán)，作為中國第一個即將在美國上市的“一站式”在線音樂娛樂平臺，必然繞不開與已經(jīng)上市的同行業(yè)公司Spotify的對比。

　　然而，目前Spotify仍然身處盈利困境，而騰訊音樂娛樂集團(tuán)已經(jīng)率先實現(xiàn)了盈利。據(jù)招股書數(shù)據(jù)顯示，騰訊音樂2017年上半年的營收達(dá)44.85億人民幣，而2018年上半年營收達(dá)86.19億人民幣，同比增長92%；2017年上半年利潤為7.32億人民幣，而2018年上半年利潤為21.12億人民幣，同比上升近兩倍，完全突破了全球范圍內(nèi)在線音樂平臺盈利的困境，實現(xiàn)了穩(wěn)定快速的盈利狀態(tài)。

　　注重社交娛樂服務(wù) 形成多元創(chuàng)新商業(yè)模式

　　騰訊音樂能夠率先實現(xiàn)在線音樂平臺盈利的狀態(tài)，與其目前的商業(yè)模式息息相關(guān)。

　　目前，國際流媒體音樂市場仍舊停留在“廣告+免費(fèi)”和“付費(fèi)訂閱”的模式，而騰訊音樂則為用戶提供了領(lǐng)先的在線音樂服務(wù)和以音樂為核心的社交娛樂服務(wù)，讓用戶可以在多場景間無縫切換，享受包括“發(fā)現(xiàn)、聽、唱、看、演出、社交”在內(nèi)的多元音樂服務(wù)。

　　正是騰訊音樂形成了圍繞訂閱付費(fèi)、數(shù)字專輯、虛擬禮物、增值會員的多元創(chuàng)新商業(yè)模式，從而保障了自身營收的穩(wěn)定與多元。

　　月活躍用戶超8億 擁有巨大發(fā)展?jié)摿?/span>

　　騰訊音樂多元創(chuàng)新的商業(yè)模式，為其帶來了大量的忠實用戶。2018年第二季度，騰訊音樂總月活躍用戶數(shù)超過8億，用戶日均使用時長超70分鐘。

　　2018年第二季度，騰訊音樂的在線音樂用戶付費(fèi)率為3.6%，雖與歐美市場存在不小的差距，但也意味著騰訊音樂擁有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＡ硗?，?jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國網(wǎng)絡(luò)音樂泛娛樂的整體市場規(guī)模已達(dá)330億人民幣，到2023年這個數(shù)據(jù)將增長到2152億人民幣，展現(xiàn)了中國音樂市場巨大的增長潛力，這也為騰訊音樂的發(fā)展提供了巨大的空間。

　　騰訊音樂將一如既往地大力投入產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)升級，引導(dǎo)用戶養(yǎng)成良好的付費(fèi)使用習(xí)慣，這次赴美上市，也提振了整個中國音樂市場。騰訊音樂摸索出的這條道路，也為國內(nèi)音樂市場提供了新范本。

       轉(zhuǎn)自：北國網(wǎng)

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