從小吉迷你潮電的成功，看新中產(chǎn)的詩(shī)和遠(yuǎn)方

　　在此之前，自2015年推出第一款智能迷你潮電產(chǎn)品，小吉每年都會(huì)有一款或數(shù)款潮電產(chǎn)品成為當(dāng)年爆款，并接連拿下德國(guó)IF、Reddot獎(jiǎng)和日本G-MARK三項(xiàng)國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

　　小吉品牌的迅速發(fā)展，最大的驅(qū)動(dòng)力是新中產(chǎn)
 

　　據(jù)小吉2018年用戶(hù)調(diào)研報(bào)告，近七成的用戶(hù)分布在一、二線(xiàn)城市，以20歲-35歲城市白領(lǐng)為主。數(shù)據(jù)顯示，小吉科技受到1、2線(xiàn)城市城市白領(lǐng)的熱捧。
 

　　這部分人群正是吳曉波《2017新中產(chǎn)白皮書(shū)》中所描述的新中產(chǎn)：以80后為主，家庭年收入在20-100萬(wàn)、家庭年凈收入在10-50萬(wàn)，接受過(guò)高等教育，主要在一線(xiàn)、新一線(xiàn)及二線(xiàn)城市，從事專(zhuān)業(yè)性或管理性的工作。他們熱衷閱讀、崇尚運(yùn)動(dòng)，講求品質(zhì)，把旅行當(dāng)做生活的一部分。

　　新中產(chǎn)的迅速崛起，帶來(lái)了旺盛的消費(fèi)能力和新的消費(fèi)觀念，不斷推動(dòng)著整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)升級(jí)。一批高顏值的產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，不斷改變著人們的生活，帶來(lái)更好、更高品質(zhì)的使用體驗(yàn)。其中的佼佼者正是小吉。
 

　　新中產(chǎn)的詩(shī)和遠(yuǎn)方：生活品質(zhì)、個(gè)性化和下一代
 

　　新中產(chǎn)有著清晰的、符合當(dāng)代商業(yè)美學(xué)的審美趣味，既不人云亦云，也不盲目崇洋媚外。他們對(duì)產(chǎn)品的需求漸趨成熟。以往那種帶有醒目品牌符號(hào)和LOGO的奢侈品大牌，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者而言已失去了最初的吸引力。在這一趨勢(shì)下，中高端消費(fèi)群體開(kāi)始尋找符合自己風(fēng)格的品牌，他們希望表達(dá)自己的時(shí)尚態(tài)度與生活方式。

　　與此同時(shí)，這些新中產(chǎn)大部分也步入組建家庭的階段。他們受教育程度相對(duì)較高，對(duì)下一代個(gè)性化教育的意識(shí)大大增強(qiáng)，舍得在下一代教育方面花錢(qián)。作為兒童消費(fèi)的真正決策者，其消費(fèi)習(xí)慣讓兒童需求趨于時(shí)尚化、個(gè)性化，家長(zhǎng)體驗(yàn)需求的滿(mǎn)足開(kāi)始體現(xiàn)在品牌附加價(jià)值中。
 

　　小吉的出現(xiàn)正是迎合了市場(chǎng)這一發(fā)展趨勢(shì)。在2018年終秀上，吳曉波直接以小吉水珠壁掛洗衣機(jī)為例，闡發(fā)了新中產(chǎn)在消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)下的消費(fèi)導(dǎo)向——“據(jù)小米有品指數(shù)顯示，新中產(chǎn)更注重在居家、智能、健康方面的消費(fèi)品質(zhì)提升。像智能指紋鎖、壁掛洗衣機(jī)，這些產(chǎn)品因?yàn)樗鼈?ldquo;新、奇、酷”的特性，更受到80后、90后，甚至00后年輕人的喜愛(ài)。”

　　高顏值+絕佳的使用體驗(yàn)，讓小吉更受新中產(chǎn)青睞
 

　　小吉水珠壁掛洗衣機(jī)從外觀上顛覆常規(guī)家電方正剛硬設(shè)計(jì)，以時(shí)尚感爆棚的水滴外形，打破用戶(hù)對(duì)傳統(tǒng)家電的認(rèn)知，帶來(lái)視覺(jué)上的享受——與其說(shuō)它是洗衣機(jī)，不如說(shuō)是一件藝術(shù)品。而高顏值外，更是帶來(lái)超贊的使用體驗(yàn)——壁掛式設(shè)計(jì)不僅有效節(jié)省空間，更在投取衣物時(shí)免去彎腰受累。

　　專(zhuān)衣專(zhuān)洗更是受到新中產(chǎn)的青睞——無(wú)論是女生的內(nèi)衣，還是寶寶的衣物被褥，大多不得不選擇手洗的。但實(shí)際上，手洗不僅不方便，很多情況并不能起到殺菌的作用——畢竟很多細(xì)菌需要高溫才能殺死。這一切都在有了小吉水珠壁掛洗衣機(jī)后，得到了改善——在95℃高溫煮洗下，有效去除99.99%的細(xì)菌，即使是女生嬌貴的Bra，也能得到健康呵護(hù)。有寶寶的家庭更需要添置一臺(tái)專(zhuān)屬洗衣機(jī)，定期對(duì)寶寶衣物被褥進(jìn)行高溫煮洗，呵護(hù)寶寶健康成長(zhǎng)。

　　有報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)消費(fèi)總量增長(zhǎng)的81%將來(lái)自中產(chǎn)階層。新中產(chǎn)階層的消費(fèi)市場(chǎng)充滿(mǎn)巨大的商業(yè)潛力。 所謂“得中產(chǎn)者得天下”，作為創(chuàng)新型迷你潮電品牌，小吉科技抓住這一機(jī)遇，以敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)和強(qiáng)大的研發(fā)能力，開(kāi)辟出迷你潮電這一創(chuàng)新型細(xì)分市場(chǎng)，并不斷推出新的產(chǎn)品，不斷滿(mǎn)足用戶(hù)日益提升的消費(fèi)需求，引領(lǐng)迷你潮電市場(chǎng)不斷前行。

       轉(zhuǎn)自： 中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)
 

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