1月18日下午，中央電視臺與抖音短視頻舉行新聞發(fā)布會，正式宣布抖音將成為2019年中央電視臺《春節(jié)聯(lián)歡晚會》的獨家社交媒體傳播平臺，會上公布了2019年央視春晚“幸福又一年”的新媒體行動，抖音將同央視春晚在短視頻宣發(fā)及社交互動等領(lǐng)域展開全方位深度合作，調(diào)動廣大年輕群體，面向全球華人，以參與代替評論，用參與引導(dǎo)關(guān)注，助力春晚傳播。中央電視臺綜藝頻道總監(jiān)、大型節(jié)目中心主任郎昆，中央電視臺大型節(jié)目中心副主任陳臨春，中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心專職副書記陳榮勇，中央電視臺大型節(jié)目中心綜合部主任俞勤，中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心公益廣告部副主任王佐元，與抖音總裁張楠、抖音市場總經(jīng)理支穎共同出席了發(fā)布會。
春節(jié)和春晚承載了中國人太多美好幸福的情感，而抖音正是一個致力于記錄美好生活的平臺，如何用短視頻記錄春節(jié)期間的小確幸、大美好成為一個全新的命題。對此，抖音將與央視春晚共同發(fā)起“幸福又一年”主題活動，以“春晚官方抖音賬號”為陣地，帶來全新全民互動熱點。
圍繞這次“幸福又一年”的主題，抖音將會通過設(shè)置話題挑戰(zhàn)、創(chuàng)意玩法，結(jié)合AR、貼紙等人工智能技術(shù)，帶動用戶拍攝好玩、有趣、美好的小視頻，鼓勵大量海內(nèi)外用戶參與拍攝互動，傳遞濃濃的節(jié)日氛圍、年俗文化、團聚時刻，記錄下每一個幸福瞬間。通過各行各業(yè)，各領(lǐng)域的快樂與凝聚，彰顯中國精神與中國力量，具象地表達喜氣洋洋、歡樂吉祥的新年氛圍。
在除夕當(dāng)晚，抖音站內(nèi)將上線“模仿秀”，以全新的互動方式讓抖音用戶身臨其境感受春晚現(xiàn)場。同時，TikTok（抖音海外版）平臺也將通過合拍、搶鏡等獨特玩法，為海外華人華僑營造熱烈的春節(jié)氛圍。
此外，依托人工智能技術(shù)，抖音還研發(fā)了一系列春節(jié)主題的貼紙、特效，比如“吃餃子、拉春聯(lián)”等等，用戶作出拜年手勢時，在相機屏幕中會出現(xiàn)金元寶、燈籠、春聯(lián)等春節(jié)元素，同時觸發(fā)春節(jié)背景音樂，幫助大家更好地記錄春節(jié)團圓時刻。
抖音在春節(jié)期間，也將上線隨拍功能，展開“集音符，迎彩頭”等活動，利用抖音的社交屬性，打通年輕群體，助力春晚的聯(lián)歡性與互動性；參與春節(jié)期間、春晚直播時的互動，還能夠搜集象征美好生活的音符，集齊七音符，收獲新年驚喜。
春晚是全球華人共同的記憶，也是全球華人除夕之夜的期盼焦點。此次與央視春晚合作，抖音將利用自身領(lǐng)先的產(chǎn)品技術(shù)能力，為這份濃濃的團圓情、幸福感增光添彩。
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