在國(guó)際傳播中 講好中國(guó)故事

　　習(xí)近平總書記指出，講故事是國(guó)際傳播的最佳方式。國(guó)際傳播是講好中國(guó)故事的重要平臺(tái)，也是國(guó)外讀者了解中國(guó)的重要渠道，更是我們國(guó)家主動(dòng)設(shè)置議題、參與國(guó)際話語(yǔ)互動(dòng)、推動(dòng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要途徑。廣東是中國(guó)改革開放的前沿和第一經(jīng)濟(jì)大省，在講好中國(guó)故事中扮演的角色重要、責(zé)任重大。在國(guó)際傳播中講好中國(guó)故事，要立足于國(guó)外受眾、著眼于中國(guó)實(shí)踐，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力設(shè)計(jì)，用融通中外的話語(yǔ)體系，構(gòu)建多維的敘事網(wǎng)絡(luò)，打造多元的敘事平臺(tái)。

　　堅(jiān)持自塑與他塑相結(jié)合

　　作為國(guó)家形象塑造主體的國(guó)家，對(duì)自身形象的塑造被稱為“自塑”；而作為主體國(guó)家的形象被他國(guó)媒體或者是他者塑造，被稱為“他塑”。從國(guó)際輿論格局看，西方話語(yǔ)仍居強(qiáng)勢(shì)地位，在國(guó)際傳播中，要改變這種西強(qiáng)我弱的局面，我們不僅要提高講好故事的能力，也要增強(qiáng)主動(dòng)發(fā)聲的意識(shí)。以往我們注重自塑，是用中國(guó)語(yǔ)言講中國(guó)的故事。隨著對(duì)國(guó)際傳播規(guī)律認(rèn)識(shí)的深化，也要把他塑擺上重要位置，更加注重用世界的語(yǔ)言講中國(guó)的故事。

　　比如，南方英文網(wǎng)于2021年5月22日轉(zhuǎn)發(fā)了在英國(guó)出生的澳大利亞公民Jerry Gray的推特圖片。Jerry酷愛自行車運(yùn)動(dòng)，經(jīng)常騎車環(huán)游中國(guó)，他多次到達(dá)新疆，將自己騎自行車途中所拍攝的新疆圖片和沿途風(fēng)景發(fā)布在自己的推特賬號(hào)上，用自己的所見所聞和圖片，向海外受眾展示中國(guó)脫貧攻堅(jiān)的巨大成就?？梢哉f(shuō)，Jerry是從他塑的角度，用事實(shí)說(shuō)明中國(guó)已消除絕對(duì)貧困，受到了很多網(wǎng)民的熱捧，改變了西方社會(huì)對(duì)中國(guó)的一些偏見。為了加強(qiáng)文章的真實(shí)性，南方英文網(wǎng)還附上了Jerry的推特賬號(hào)，凸顯新聞?wù)鎸?shí)性之余，更增添說(shuō)服力。在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年之際，南方英文網(wǎng)又通過(guò)對(duì)外國(guó)前政要的采訪，從他塑的角度講述中國(guó)共產(chǎn)黨為什么“能”和中國(guó)道路為什么適合中國(guó)，取得了很好的傳播效果。

　　堅(jiān)持小切口與大巨制相結(jié)合

　　當(dāng)代中國(guó)正經(jīng)歷著我國(guó)歷史上最為廣泛而深刻的社會(huì)變革，也正進(jìn)行著人類歷史上最為宏大而獨(dú)特的實(shí)踐創(chuàng)新。這為媒體進(jìn)行國(guó)際傳播制作鴻篇巨制提供了豐富而鮮活的時(shí)代題材和豐富案例。近年來(lái)，中央四臺(tái)推出的《國(guó)家記憶》《記住鄉(xiāng)愁》《走遍中國(guó)》《美食中國(guó)》等系列欄目，將中國(guó)歷史悠久的文化傳承與當(dāng)今時(shí)代變革的大潮巧妙融合在一起，很好地向世界展示了新時(shí)代中國(guó)的大國(guó)形象。在國(guó)際傳播中，既要“顯宏大”更要“示細(xì)節(jié)”，少講抽象和龐大的概念，要展現(xiàn)具體和形象的內(nèi)容。

　　2021年新華社、CCTV、人民日?qǐng)?bào)等主流媒體對(duì)云南象群的追蹤系列報(bào)道，可謂小切口呈現(xiàn)的生動(dòng)實(shí)踐。通過(guò)云南象群遷徙這一事件，利用短視頻和無(wú)人機(jī)拍攝的追蹤呈現(xiàn)，用雙向、開放的態(tài)度使中國(guó)故事獲得了國(guó)內(nèi)觀眾和海外受眾的認(rèn)同。國(guó)際媒體如《華盛頓郵報(bào)》、BBC、CNN、《紐約時(shí)報(bào)》、《衛(wèi)報(bào)》也相繼轉(zhuǎn)發(fā)了新華社和CCTV的圖片，并一改往日“畫風(fēng)”，一邊倒地圍繞這則新聞進(jìn)行了中國(guó)形象的正面敘事。

　　堅(jiān)持國(guó)家、學(xué)術(shù)、民間敘事主體相結(jié)合

　　加強(qiáng)國(guó)際傳播，講好中國(guó)故事，要堅(jiān)持?jǐn)⑹轮黧w多元化，統(tǒng)籌國(guó)家敘事主體、學(xué)術(shù)敘事主體和民間敘事主體，形成合力講好中國(guó)故事。

　　國(guó)家敘事主體既包括政黨、政府及其領(lǐng)導(dǎo)人，也包括代表國(guó)家意志的具有國(guó)家話語(yǔ)傳播功能的下位主體及主流媒體，利用出訪、主體外交及其他外事活動(dòng)等，多渠道發(fā)聲，展示全面、立體、客觀的中國(guó)。新華社推出的英文評(píng)論，以國(guó)際站位和全球視野，結(jié)合中國(guó)外交政策，有理、有據(jù)、有節(jié)地批駁西方媒體的不實(shí)報(bào)道和言論，亮出國(guó)際傳播中國(guó)家敘事主體的立場(chǎng)，為中國(guó)的發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。

　　學(xué)術(shù)敘事主體指的是學(xué)術(shù)界通過(guò)學(xué)術(shù)話語(yǔ)闡述中國(guó)理論及中國(guó)實(shí)踐，用中國(guó)理論詮釋中國(guó)實(shí)踐及中國(guó)發(fā)展成就，讓世界更充分全面了解和理解中國(guó)道路、中國(guó)制度、中國(guó)文化。CGTN《“平”語(yǔ)近人》節(jié)目通過(guò)對(duì)在華的各大知名高校外籍學(xué)者、專家以及對(duì)外籍知名博主的采訪，從他塑的角度對(duì)習(xí)近平總書記系列重要講話進(jìn)行了國(guó)際視野的解讀。

　　民間敘事主體是在國(guó)家敘事主體和學(xué)術(shù)敘事主體之外不可或缺的重要發(fā)聲力量。民間敘事主體不僅可以更加生動(dòng)講述當(dāng)下發(fā)生在中國(guó)多姿多彩的故事，還可以起著防止外媒污名化和正視聽的作用。China Daily（中國(guó)日?qǐng)?bào)）報(bào)道，被BBC點(diǎn)名“發(fā)布關(guān)于中國(guó)的虛假信息”的英國(guó)博主李·巴雷特（Lee Barrett）在社交平臺(tái)上發(fā)布了最新視頻，從方方面面駁斥了BBC的報(bào)道。

　　堅(jiān)持短視頻和流媒體相結(jié)合

　　推動(dòng)有效傳播，短視頻、媒體融合仍然是焦點(diǎn)議題。音頻風(fēng)生水起，平臺(tái)與媒體齊力搶灘播客；CGTN大量采用短視頻呈現(xiàn)策略，在《對(duì)話思想者》欄目中，符合用戶使用習(xí)慣和偏好，推出一系列長(zhǎng)度5分鐘左右的視頻，是多元敘事主體、他塑、短視頻呈現(xiàn)的完美結(jié)合。

　　《全球傳播生態(tài)發(fā)展報(bào)告（2020）》指出，全球新聞與傳播領(lǐng)域熱點(diǎn)不斷、焦點(diǎn)頻現(xiàn)，流媒體“混戰(zhàn)”打響，全球流媒體市場(chǎng)格局洗牌。流媒體已經(jīng)成為信息傳播的重要平臺(tái)，在所有傳播手段中越來(lái)越顯示出強(qiáng)大的控制力并賦予無(wú)限的想象空間。加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，一定要把握流媒體格局的變化，適應(yīng)流媒體演變的趨勢(shì)，讓短視頻插上流媒體的翅膀，形成強(qiáng)大的傳播沖擊力。

　　堅(jiān)持有聲語(yǔ)言和無(wú)聲語(yǔ)言相結(jié)合

　　敘事的話語(yǔ)除了有聲語(yǔ)言，包括現(xiàn)場(chǎng)聲及同期聲；還有無(wú)聲語(yǔ)言，包括視覺元素和符號(hào)的運(yùn)用。多元敘事主體和多種敘事方式的靈活采用，可以更加突出敘事的主題。

　　李子柒在海外社交媒體平臺(tái)上的粉絲已破千萬(wàn)，成為全球首位在海外社交平臺(tái)粉絲破千萬(wàn)的博主。她的視頻內(nèi)容獨(dú)具風(fēng)格，令人耳目一新，堪稱網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的中國(guó)“田園詩(shī)”。在敘事話語(yǔ)上，李子柒使用視頻畫面呈現(xiàn)的無(wú)聲語(yǔ)言與背景音樂和自然界聲音的有聲語(yǔ)言（如潺潺流水聲）相結(jié)合。如在一期反映端午習(xí)俗的視頻中，她展示了包粽子、掛艾草、撒雄黃酒、戴五色手繩等一系列端午節(jié)流程，使用了體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的視覺元素和符號(hào)，令觀眾沉浸于中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日氣氛之中。視頻的主觀音樂是輕柔純鋼琴伴奏，而客觀音樂是夾雜著鳥叫聲和流水聲等大自然的同期聲，營(yíng)造出一種鄉(xiāng)村寧?kù)o祥和的氛圍。她的視頻作品不僅展現(xiàn)了中國(guó)的傳統(tǒng)美食，更展現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)工藝的傳承以及鍥而不舍精益求精的工匠精神，堪稱中國(guó)傳統(tǒng)文化短視頻國(guó)際傳播的成功范例。

　　作者單位：廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)

　　轉(zhuǎn)自：南方日?qǐng)?bào)

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