莎普愛(ài)思滴眼液獲得批文的適應(yīng)癥是“早期老年性白內(nèi)障”，然而公司在宣傳中卻模糊掉“早期”二字，且頗有用癥狀代替疾病之嫌，由此也引來(lái)更多的質(zhì)疑。“白內(nèi)障看不清，莎普愛(ài)思滴眼睛”，一位知名的廣告代言人令上市藥企莎普愛(ài)思成為明星企業(yè)，靠著明星產(chǎn)品莎普愛(ài)思滴眼液，公司營(yíng)收也是節(jié)節(jié)增長(zhǎng)。12月2日，某知名醫(yī)療類自媒體在發(fā)表的文章《一年狂賣7.5億元的洗腦神藥，請(qǐng)放過(guò)中國(guó)老人》中公開表示，莎普愛(ài)思的滴眼液并不能真正治愈白內(nèi)障，所謂的“預(yù)防和治療白內(nèi)障”是“洗腦式”營(yíng)銷，是在“坑害”老年人。一時(shí)間輿論嘩然，眾多醫(yī)療界業(yè)內(nèi)人士也紛紛發(fā)表看法。莎普愛(ài)思也在12月3日晚間發(fā)布了澄清公告，力證該藥是“安全、有效的抗白內(nèi)障藥物”，但仍有很多質(zhì)疑聲音出現(xiàn)。12月7日，莎普愛(ài)思宣布因相關(guān)事項(xiàng)需要進(jìn)一步核實(shí)，將自8日起連續(xù)停牌。這場(chǎng)風(fēng)波也引起國(guó)家食藥監(jiān)總局的關(guān)注。
對(duì)醫(yī)藥和保健產(chǎn)品的宣傳推廣如何監(jiān)管，是個(gè)難題。不讓說(shuō)醫(yī)療和保健效果，廠家不樂(lè)意；說(shuō)的過(guò)分了，或者肆意夸大，消費(fèi)者要受損：輕的損失點(diǎn)金錢；重的危害健康甚至喪命。這個(gè)度如何把握，考驗(yàn)監(jiān)管者的智慧和能力。從發(fā)達(dá)市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)看，對(duì)醫(yī)療保健領(lǐng)域宣傳推廣的監(jiān)管，遠(yuǎn)遠(yuǎn)嚴(yán)過(guò)一般商品，有的國(guó)家干脆禁止一切藥品上廣告。至于保健品的宣傳，多數(shù)國(guó)家也有嚴(yán)格限制，“包你健康”甚至包治百病這類說(shuō)辭都是違法的。實(shí)際上，一些影響大的媒體都有不小比例的醫(yī)療保健類產(chǎn)品廣告，宣傳其效果明顯言過(guò)其實(shí)的不在少數(shù)。借此次眼藥水的風(fēng)波，監(jiān)管部門應(yīng)該認(rèn)真檢查一下主要媒體的藥品和保健品廣告，這些產(chǎn)品事關(guān)健康，事關(guān)治病救命，要更嚴(yán)格、更科學(xué)、更準(zhǔn)確。
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