從國(guó)民品牌到跨國(guó)企業(yè) 海信跑出加速度

　　闊別兩年的AWE2021重磅歸來，海信以前所未有的九大品牌矩陣參展，并且展示了旗下多款新技術(shù)及產(chǎn)品。AWE2021的第二天，海信集團(tuán)在上海舉行海信客戶大會(huì)暨歐洲杯戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，會(huì)上，海信集團(tuán)總裁賈少謙宣布未來三年，海信集團(tuán)將以海信電視、容聲冰箱的“領(lǐng)航計(jì)劃”和智能套系家電為戰(zhàn)略支點(diǎn)，打造在黑白電領(lǐng)域的雙重優(yōu)勢(shì)，朝著2025年實(shí)現(xiàn)3000億的營(yíng)收目標(biāo)高速奔跑。

　　多款新品發(fā)布，詮釋智慧顯示新標(biāo)桿

　　此次AWE是海信視像更名之后首次大規(guī)模對(duì)外展示轉(zhuǎn)型成就的機(jī)會(huì)，在AWE現(xiàn)場(chǎng)及春季新品發(fā)布會(huì)上，海信視像各品類高端旗艦全數(shù)出動(dòng)，詮釋智慧顯示新標(biāo)桿。春品發(fā)布會(huì)上，海信視像發(fā)布了包括ULED電視、激光電視、旋轉(zhuǎn)觸控屏、專業(yè)顯示器、基準(zhǔn)級(jí)監(jiān)視器、VR眼鏡、全場(chǎng)景智慧平板、智慧黑板等8個(gè)品類新品。從AWE秀實(shí)力到新品發(fā)布會(huì)上展示野心，海信視像已經(jīng)在各個(gè)細(xì)分賽道上具有全方位優(yōu)勢(shì)。

　　過去一年是電視產(chǎn)業(yè)鏈不斷重塑的一年，國(guó)際權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)IHS統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年-2020年兩年間，全球電視的出貨量穩(wěn)定，出貨額持續(xù)走低，而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，彩電競(jìng)爭(zhēng)激烈，量額齊跌10個(gè)百分點(diǎn)以上。盡管如此，海信視像憑借對(duì)技術(shù)、質(zhì)量的極致追求，取得了超預(yù)期的成績(jī)，IHS統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年，在全球出貨量同比增幅僅有1.1%時(shí)，海信電視全球出貨量同比增長(zhǎng)了15.7%;全球出貨額同比負(fù)增長(zhǎng)時(shí)，海信電視全球出貨額增長(zhǎng)了8.6%。在國(guó)內(nèi)，2020年，海信電視全渠道銷售額占有率全國(guó)第一。

　　東芝的加入也進(jìn)一步增強(qiáng)了海信在電視產(chǎn)業(yè)上的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，AWE2021上，海信攜東芝電視展示了覆蓋OLED、8K 、4K高端智能旗艦等多個(gè)系列，重塑歸來后的東芝電視在中高端市場(chǎng)上產(chǎn)品線雛形初顯，以新科技、新智慧、新品質(zhì)為關(guān)鍵詞，市場(chǎng)目標(biāo)直指高端人群。

　　與此同時(shí)，芯片也一直是海信產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重，此次發(fā)布的U7G PRO就搭載了最新一代信芯芯片，在對(duì)比度提升算法、圖像動(dòng)態(tài)范圍增強(qiáng)、圖像暗區(qū)對(duì)比度提高等方面有相當(dāng)大的改觀。2020 年，海信視像旗下的信芯微公司屏端驅(qū)動(dòng)芯片產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋從高清到 8K 超高清全系，全年 TV TCON 芯片出貨量超 4000 萬顆，累計(jì)出貨已達(dá) 1 億顆，目前全球占有率超過 50%，穩(wěn)居第一。

　　海信電子信息集團(tuán)總裁于芝濤表示，未來海信視像將繼續(xù)持續(xù)擴(kuò)大顯示類芯片優(yōu)勢(shì)、加快布局Micro LED、Mini-LED等技術(shù)、持續(xù)聚焦高端大尺寸產(chǎn)品、持續(xù)拓展家庭、辦公、教育、游戲等多場(chǎng)景顯示產(chǎn)品。到2025年，海信大顯示行業(yè)收入將突破千億，成為世界一流的多場(chǎng)景系統(tǒng)顯示解決方案提供商。

　　多品牌矩陣協(xié)作，白電全系列產(chǎn)品布局

　　從AWE上史無前例的展示9大品牌已可以看出海信對(duì)品牌協(xié)作的戰(zhàn)略布局，伴隨用戶消費(fèi)分級(jí)和圈層分化影響，不同用戶的消費(fèi)需求、消費(fèi)能力和消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，多品牌矩陣可以俘獲更多的潛在人群。目前，海信集團(tuán)旗下有海信、容聲、科龍、日立、東芝、Gorenje、ASKO、約克等9大品牌矩陣，在白電產(chǎn)品方面已經(jīng)布局了冰箱、家用空調(diào)、中央空調(diào)、洗衣機(jī)、干衣機(jī)、冷柜、商用冷鏈、廚電產(chǎn)品等，在AWE2021展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，海信攜多品牌展示了多款針對(duì)消費(fèi)升級(jí)的白電產(chǎn)品和新技術(shù)。

　　“開機(jī)三分鐘，滿屋是新風(fēng)”的廣告標(biāo)語深入人心，更讓消費(fèi)者難忘的是疫情期間海信對(duì)于消費(fèi)者需求的快速反應(yīng)。AWE展上，海信空調(diào)再次帶來信新風(fēng)空調(diào)·春風(fēng)系列新品，“丘陵柔風(fēng)科技”、“凈立方全域凈化”等“行業(yè)首創(chuàng)”技術(shù)不斷刷新室內(nèi)健康空氣體驗(yàn)的新標(biāo)準(zhǔn)。

　　冰箱產(chǎn)品方面，海信打來真空家族的旗艦系列高端產(chǎn)品——真空metal冰箱。這款獨(dú)家全金屬內(nèi)膽冰箱，不但一舉打破行業(yè)桎梏，帶領(lǐng)消費(fèi)者探索獨(dú)具魅力的真空真理，還締造了藝術(shù)級(jí)的高端品質(zhì)。旗下品牌容聲發(fā)布WILL系列的智慧健康管理冰箱，它配備了21寸人機(jī)互動(dòng)智慧大屏：管理健康，定制服務(wù)。可以進(jìn)行血壓、心率等監(jiān)測(cè)，并根據(jù)您的健康指標(biāo)定制食譜、影音娛樂等，實(shí)現(xiàn)全面的、智能的家庭健康飲食管理。

　　洗衣機(jī)產(chǎn)品方面，海信推出干衣機(jī)市場(chǎng)的第一個(gè)系列產(chǎn)品，海信初彩系列健康洗烘套裝，是將海信多年的積累和歐洲Gorenje最頂級(jí)的干衣機(jī)技術(shù)融合后，經(jīng)過精雕細(xì)琢，推出的一個(gè)系列產(chǎn)品。

　　值得一提的是，在AWE2021展會(huì)上，海信發(fā)布了首款蒸烤箱產(chǎn)品——海信智能云廚系列蒸烤箱，這款產(chǎn)品是在充分整合Gorenje的技術(shù)資源后，千錘百煉才得以面世，產(chǎn)品擁有智能菜單、真空低溫烹飪、蒸汽自清潔、寬域控溫、四層冷門等多種功能，彌補(bǔ)了此前海信在廚電產(chǎn)品較空白的現(xiàn)狀。

　　品質(zhì)消費(fèi)浪潮下，套系化家電成為新的流行浪潮，自首套璀璨系列發(fā)布后，海信將繼續(xù)在套系化家電發(fā)力，據(jù)悉，海信即將推出天璣系列，瞄準(zhǔn)中端消費(fèi)人群。當(dāng)前，海信借助9大品牌矩陣以及套系化家電戰(zhàn)略，進(jìn)一步詮釋智慧家庭新生活。

　　助力體育賽事，從國(guó)民品牌到跨國(guó)企業(yè)

　　在會(huì)上，海信正式發(fā)布2021年歐洲杯戰(zhàn)略營(yíng)銷主題：Hi 冠軍。從2016到2018再到2021，海信已連續(xù)贊助3屆頂級(jí)體育賽事，這在中國(guó)企業(yè)中也前所未有。據(jù)海信集團(tuán)品牌部副總經(jīng)理湯茜介紹，接連贊助國(guó)際頂級(jí)體育賽事，讓海信受益頗豐。據(jù)益普索世界杯賽前、賽后調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，海信電視在國(guó)內(nèi)的認(rèn)知度提升了12個(gè)百分點(diǎn)，海信電視成為電視品類消費(fèi)者認(rèn)知的第一品牌。2020年，海信海外收入548億元，同比增長(zhǎng)18.6%。

　　“海信已經(jīng)是一家跨國(guó)公司，” 海信集團(tuán)總裁賈少謙表示，在多品牌協(xié)作和精準(zhǔn)營(yíng)銷之下，海信正在高速奔跑，2020年，海信集團(tuán)營(yíng)收1409億元，同比增長(zhǎng)11.1%，利潤(rùn)98.3億元，同比增長(zhǎng)23.7%，海外收入548億元，同比增長(zhǎng)18.6%，營(yíng)收和利潤(rùn)不僅雙雙逆勢(shì)增長(zhǎng)，還創(chuàng)下了歷史最好成績(jī)，從今年1月和2月的營(yíng)收數(shù)據(jù)來看，增長(zhǎng)依然在持續(xù)，而且在加速。

　　在“1×3×N”智慧新生活戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，海信以為用戶創(chuàng)造至簡(jiǎn)、有愛的品質(zhì)生活為價(jià)值定位，打通家庭、社區(qū)、城市，構(gòu)建全場(chǎng)景、全業(yè)態(tài)、全智能的新生活方案。目前，海信不僅是在黑電白電領(lǐng)域兼具強(qiáng)大實(shí)力，而且也成為唯一一家同時(shí)在智慧社區(qū)、智慧城市領(lǐng)域的實(shí)際應(yīng)用和技術(shù)儲(chǔ)備上深耕已久且持續(xù)領(lǐng)跑的家電企業(yè)。

　　轉(zhuǎn)自：騰訊網(wǎng)

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