研發(fā)投入超40億元 安踏品牌定下未來(lái)五年發(fā)展目標(biāo)

　　對(duì)于“永不止步”的安踏來(lái)說(shuō)，走的每一步都經(jīng)過(guò)了深思熟慮。

　　7月8日，安踏集團(tuán)公布了旗下安踏品牌未來(lái)五年戰(zhàn)略目標(biāo)及未來(lái)24個(gè)月快速增長(zhǎng)“贏領(lǐng)計(jì)劃”。安踏方面稱(chēng)，未來(lái)5年，安踏品牌的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)流水年復(fù)合增長(zhǎng)18%~25%；線上業(yè)務(wù)年復(fù)合增長(zhǎng)30%以上，2025年占比達(dá)到40%；鞏固多層級(jí)優(yōu)勢(shì)渠道，持續(xù)加強(qiáng)一至三線城市布局，流水占比超過(guò)50%；購(gòu)物中心店數(shù)翻倍；總體市場(chǎng)份額增加3到5個(gè)百分點(diǎn)，保持中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)導(dǎo)者地位。此外，未來(lái)5年，安踏計(jì)劃投入超40億元研發(fā)成本，通過(guò)整合全球科技研發(fā)力量，強(qiáng)化科技創(chuàng)新核心能力，提升高階商品占比。

　　未來(lái)24個(gè)月，安踏品牌將堅(jiān)持兩大核心策略——專(zhuān)業(yè)為本、品牌向上。具體實(shí)施措施涵蓋8大領(lǐng)域，包括通過(guò)完善全球研發(fā)體系、贏領(lǐng)Z世代、贏領(lǐng)雙奧戰(zhàn)役、加速DTC升級(jí)、贏領(lǐng)數(shù)字化變革、鞏固兒童運(yùn)動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)地位及推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展等核心舉措，在運(yùn)動(dòng)科技研發(fā)水平、品牌影響力及市場(chǎng)規(guī)模上保持在中國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

　　一系列從產(chǎn)品到渠道的戰(zhàn)略部署，展現(xiàn)出安踏品牌抓住“雙奧”的歷史機(jī)遇，助推品牌向上突破的決心，但也從側(cè)面反映出近年來(lái)安踏品牌相較另一品牌FILA發(fā)展乏力，難以快速突破的困境。

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年，F(xiàn)ILA實(shí)現(xiàn)收入174.5億元，占比達(dá)49.1%，撐起了安踏集團(tuán)總營(yíng)收的半壁江山；而安踏主品牌的收入占比為44.3%。毛利率方面，2020年，F(xiàn)ILA的毛利率為69.3%，而安踏主品牌的毛利率僅為44.7%。

　　從安踏集團(tuán)最新發(fā)布的二季度及上半年業(yè)績(jī)公告來(lái)看，2021年上半年，安踏品牌產(chǎn)品的零售金額（按零售價(jià)值計(jì)算）與2020年同期比較取得35%~40%的正增長(zhǎng)；FILA品牌產(chǎn)品的零售金額（按零售價(jià)值計(jì)算）與2020年同期比較取得50%~55%的正增長(zhǎng)。

　　快速提升安踏主品牌的產(chǎn)品力，對(duì)于安踏集團(tuán)已至關(guān)重要。而此次定下清晰的發(fā)展目標(biāo)，能否真正指引安踏品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量成長(zhǎng)仍需時(shí)間檢驗(yàn)。

　　但在安踏集團(tuán)董事局主席兼CEO丁世忠看來(lái)，安踏品牌將一方面以比肩國(guó)際的研發(fā)創(chuàng)新能力助力國(guó)家級(jí)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技表現(xiàn)，另一方面又將奧運(yùn)品質(zhì)的科技與材料應(yīng)用到大眾商品中，給愛(ài)運(yùn)動(dòng)的每一個(gè)人提供更專(zhuān)業(yè)的選擇，同時(shí)推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展綠色轉(zhuǎn)型和履行社會(huì)責(zé)任。相信經(jīng)過(guò)30+的加速變革，安踏品牌在未來(lái)24個(gè)月將實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，成為中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的領(lǐng)導(dǎo)者。（中國(guó)工業(yè)報(bào) 馬艷）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)工業(yè)新聞

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