加快推進(jìn)媒體融合 助力構(gòu)建一流品牌——中國(guó)石油品牌傳播綜述

　　7月14日至16日，在第七屆全國(guó)企業(yè)傳媒與品牌傳播年會(huì)上，中國(guó)石油新疆油田公司、西南油氣田公司等6家企業(yè)經(jīng)驗(yàn)典型得到通報(bào)表?yè)P(yáng)。集體獲獎(jiǎng)的背后是集團(tuán)公司多年來(lái)品牌建設(shè)和品牌傳播工作的持續(xù)發(fā)力，也是各企業(yè)運(yùn)用全媒體體系提升品牌傳播競(jìng)爭(zhēng)力、影響力，為品牌價(jià)值賦能、增值的久久為功。

　　近年來(lái)，中國(guó)石油認(rèn)真貫徹落實(shí)總書記關(guān)于“加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展、構(gòu)建全媒體傳播格局”重要講話精神，將傳統(tǒng)媒體和新興媒體相融合，新聞?shì)浾摵推放苽鞑ハ嗳谕ǎ浴叭獭薄叭ⅰ薄叭珕T”“全效”媒體建設(shè)，推動(dòng)企業(yè)對(duì)外傳播理念、內(nèi)容、技術(shù)、方式、效果持續(xù)改進(jìn)，助力企業(yè)品牌傳播力、影響力和價(jià)值不斷攀升。根據(jù)美國(guó)《石油情報(bào)周刊》最新估值，2020年中國(guó)石油全球品牌價(jià)值在世界最大50家石油公司位居第三位，比“十三五”初期增長(zhǎng)55%，為中國(guó)品牌走向世界、建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)了石油力量。

　　做強(qiáng)做大主流輿論，讓正能量更強(qiáng)勁，主旋律更高昂

　　“突出‘世界一流’的目標(biāo)追求，打造一流的業(yè)績(jī)、一流的管理、一流的技術(shù)、一流的人才、一流的品牌?！奔瘓F(tuán)公司黨組書記、董事長(zhǎng)戴厚良多次強(qiáng)調(diào)品牌建設(shè)和品牌傳播的重要性。

　　根深才能葉茂，強(qiáng)魂才能固本。中國(guó)石油牢固樹立“黨管意識(shí)形態(tài)、黨管媒體”的原則，強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，明確品牌傳播內(nèi)容、拓展品牌傳播渠道，推動(dòng)資源整合，旗幟鮮明地堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，不斷擴(kuò)大主流正面聲音，堅(jiān)定信心、提振士氣、凝聚共識(shí)。

　　今年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年。中國(guó)石油發(fā)揮紅色資源優(yōu)勢(shì)，用好164個(gè)精神教育基地、28個(gè)工業(yè)文化遺產(chǎn)和40張形象名片，舉辦專題學(xué)習(xí)座談會(huì)暨第四屆石油精神論壇；“石油魂”連續(xù)11年累計(jì)宣講700場(chǎng)，成為時(shí)間最長(zhǎng)、規(guī)模最大、覆蓋最廣、影響最深的一次精神傳播長(zhǎng)征，并打造“石油魂”宣講黨史版；組織開展“延安精神·石油魂”黨史學(xué)習(xí)教育，在央企率先成立延安精神研究會(huì)，長(zhǎng)慶油田被授予“延安精神示范教育基地”稱號(hào)，舉辦“延安精神進(jìn)石油”黨史學(xué)習(xí)教育專題報(bào)告會(huì)，教育引導(dǎo)百萬(wàn)石油人做偉大精神的傳承者、弘揚(yáng)者和踐行者。在“銘記百年黨史·弘揚(yáng)延安精神”研討會(huì)上做交流發(fā)言、組織文藝演出。

　　截至目前，集團(tuán)內(nèi)部開設(shè)專題專欄100余個(gè)、發(fā)布信息近8萬(wàn)條，“鐵人先鋒”平臺(tái)上線專題課程14個(gè)、“每日答題”70余萬(wàn)人次參加，40集文史紀(jì)錄片《典藏大慶》、百集“石油工人心向黨”短視頻等各類融媒產(chǎn)品生動(dòng)深刻闡釋“黨史下的石油史，石油史中的黨史”，展示石油人憶黨史、頌黨恩，奮進(jìn)新時(shí)代、開啟新征程的精神風(fēng)貌?！捌咭弧敝?，《人民日?qǐng)?bào)》刊發(fā)集團(tuán)公司黨組書記、董事長(zhǎng)戴厚良署名文章《賡續(xù)精神血脈 實(shí)現(xiàn)自立自強(qiáng)》，《學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)》刊發(fā)黨組署名文章，西藏銷售雙湖加油站被確定為“我為群眾辦實(shí)事”宣傳典型，人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視等進(jìn)行全媒體報(bào)道。

　　內(nèi)容建設(shè)是做強(qiáng)做大主流輿論的根本。作為黨領(lǐng)導(dǎo)下的國(guó)有骨干企業(yè)，中國(guó)石油將傳播內(nèi)容聚焦于社會(huì)關(guān)切和企業(yè)發(fā)展主題主線，瞄準(zhǔn)“能源安全”“綠色低碳”“鄉(xiāng)村振興”等重大主題。

　　從長(zhǎng)慶油田年產(chǎn)油氣當(dāng)量突破6000萬(wàn)噸到上游業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)三個(gè)“1億噸”歷史性突破，從“力爭(zhēng)在2050年實(shí)現(xiàn)‘近零’排放”的綠色承諾到“累計(jì)投入幫扶資金近70億元，受益人口近千萬(wàn)”的扶貧成績(jī)單……中國(guó)石油加大主流輿論宣傳力度，講好保障能源安全、履行社會(huì)責(zé)任、助力高質(zhì)量發(fā)展的石油故事，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。

　　構(gòu)建全媒體傳播格局，全鏈條融合唱響“石油好聲音”

　　5月6日，《四川盆地獲重大天然氣發(fā)現(xiàn) 潛在資源量超萬(wàn)億立方米》獲新華社中英文報(bào)道，引發(fā)全網(wǎng)轉(zhuǎn)載，迅速登上百度熱搜榜。同時(shí)，在新華社“一帶一路”國(guó)家直播平臺(tái)“新華絲路直播間”推出的節(jié)目，在線觀看達(dá)327萬(wàn)人次。

　　產(chǎn)量?jī)?chǔ)量是企業(yè)重點(diǎn)新聞，為何會(huì)成為熱點(diǎn)社會(huì)新聞？這源于中國(guó)石油加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，用好報(bào)臺(tái)網(wǎng)端和新媒體宣傳資源，發(fā)揮《中國(guó)石油報(bào)》宣傳文化主陣地、“鐵人先鋒”黨建信息化平臺(tái)把百萬(wàn)石油員工連在一張網(wǎng)上的獨(dú)特作用，建好用好“媒體眼”“企業(yè)風(fēng)”“知晴雨”“同心圓”“出海口”五項(xiàng)工程，從主題策劃、議程設(shè)置、內(nèi)容生產(chǎn)到傳播實(shí)現(xiàn)全鏈條融合。

　　媒體融合工作中傳播體系建設(shè)是根本。目前，中國(guó)石油媒體傳播體系全面覆蓋廣播電視、報(bào)紙刊物、網(wǎng)站、“三微一端”等傳統(tǒng)媒體和新媒體。其中，集團(tuán)公司官方新媒體連續(xù)五年獲評(píng)中央企業(yè)年度最具影響力賬號(hào)。

　　構(gòu)建全媒體傳播格局，內(nèi)外聯(lián)動(dòng)更能實(shí)現(xiàn)“墻內(nèi)開花墻外香”。為此，中國(guó)石油精準(zhǔn)把握媒體融合背景下移動(dòng)化、分眾化傳播特征，在國(guó)內(nèi)不斷加強(qiáng)與主流媒體聯(lián)動(dòng)?！耙患径冉?jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)創(chuàng)近7年同期最高水平”“中國(guó)油氣企業(yè)甲烷控排聯(lián)盟成立”“塔里木盆地新發(fā)現(xiàn)10億噸級(jí)超深油氣區(qū)”以及一批重大勘探成果和科技創(chuàng)新成就等宣傳，被中央媒體廣泛報(bào)道和轉(zhuǎn)載。

　　在海外，集團(tuán)公司Facebook、YouTube等5個(gè)主流平臺(tái)10余個(gè)社交賬號(hào)聯(lián)動(dòng)，英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、俄語(yǔ)三種語(yǔ)言圖文并茂講述中國(guó)石油踐行合作共贏理念、履行社會(huì)責(zé)任、鼓勵(lì)中外員工成長(zhǎng)成才的“小”故事，向全球展現(xiàn)中國(guó)石油“可敬、可信、可親”的國(guó)際品牌形象。

　　創(chuàng)新語(yǔ)言表達(dá)和傳播方式，打造立體鮮活的品牌形象

　　1月9日，中國(guó)石油聯(lián)合仰光大學(xué)、仰光外國(guó)語(yǔ)大學(xué)舉辦的“緬甸首屆高效青年抖音視頻大賽”開幕，成為緬甸社交媒體“爆款”話題，收到優(yōu)質(zhì)作品超過(guò)3500份。

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。作為全球企業(yè)公民，中國(guó)石油品牌傳播受眾覆蓋社會(huì)公眾、消費(fèi)者、合作伙伴等利益相關(guān)者，這就要求創(chuàng)新語(yǔ)言表達(dá)方式，多用務(wù)實(shí)管用的話語(yǔ)、直抵人心的金句和易于傳播的微鏡頭、短視頻，講述感人故事、定格精彩瞬間等，打造更加全面、立體、鮮活的中國(guó)石油品牌形象。

　　疫情防控期間，海外項(xiàng)目復(fù)工復(fù)產(chǎn)、石油人堅(jiān)守是社會(huì)關(guān)切和企業(yè)關(guān)注的話題。為了真實(shí)展現(xiàn)石油人堅(jiān)守崗位的日常，中國(guó)石油推出《回“家”》《倒班》等系列微紀(jì)錄片，引發(fā)石油內(nèi)部強(qiáng)烈共鳴。這種感染力強(qiáng)、接地氣的表達(dá)方式，背后是集團(tuán)公司連續(xù)六年組織新媒體內(nèi)容創(chuàng)作大賽，培養(yǎng)出一批掌握媒體傳播規(guī)律的各類創(chuàng)作人才，挖掘出諸多圖文、短視頻、微電影、攝影等優(yōu)秀作品。

　　與此同時(shí)，中國(guó)石油不斷解放思想、充分運(yùn)用信息革命成果創(chuàng)新傳播方式，連續(xù)15年發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告，將其打造成為踐行企業(yè)公民理念、提升責(zé)任管理和加強(qiáng)利益相關(guān)方溝通的重要抓手；持續(xù)開展“形象提升周”活動(dòng)、舉辦“中國(guó)石油開放日”活動(dòng)，邀請(qǐng)兩會(huì)代表委員、媒體記者等各界人士，走進(jìn)石油、感知石油、理解石油、宣傳石油。舉行為期40天的中國(guó)石油“云上開放”，通過(guò)線上與線下相結(jié)合的方式，讓更多觀眾“云游石油”……

　　展望未來(lái)，中國(guó)石油將進(jìn)一步加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，推進(jìn)融媒體中心建設(shè)，讓中國(guó)石油“誠(chéng)信、創(chuàng)新、安全、卓越”的全球知名品牌形象根植于利益相關(guān)方內(nèi)心深處，讓品牌傳播和品牌建設(shè)助力集團(tuán)公司創(chuàng)建世界一流企業(yè)。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)石油報(bào)

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