康佳：技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)白電行業(yè)“差異化突圍”

　　就大家電銷量而言，假如我們把2021年上半年看成是2020年疫情之后的反彈和復(fù)蘇，那么這或許是歷史上最快的復(fù)蘇，可能也是最快結(jié)束的復(fù)蘇。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年白電市場(chǎng)（空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、冷柜、干衣機(jī)）零售額為1767億元，同比增長(zhǎng)13.3%；零售量為6575萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.4%。在同期規(guī)模低基數(shù)、上游成本高增長(zhǎng)的影響下，上半年白電市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)似乎并無(wú)懸念，但需求端的瓶頸不容忽視。

　　換句話說(shuō)，在存量市場(chǎng)下，消費(fèi)者對(duì)于以“空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)”為代表的白色家電產(chǎn)品的需要已經(jīng)從“普及”轉(zhuǎn)向“換新”。這一趨勢(shì)背后，意味著“產(chǎn)品”將成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，與此同時(shí)也讓“技術(shù)創(chuàng)新”成為這個(gè)時(shí)代的最強(qiáng)音。

　　康佳就是典型代表。2018年，康佳白電就提出了外觀藝術(shù)化、功能體驗(yàn)化、品質(zhì)可視化、形象高端化的“新四化”策略，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，把握終端市場(chǎng)需求變化，不斷優(yōu)化產(chǎn)品形態(tài)，打破行業(yè)同質(zhì)化困局，在節(jié)能、分類存儲(chǔ)、保鮮、健康、智能等核心競(jìng)爭(zhēng)力方面尋求創(chuàng)新突破，滿足人們對(duì)高品質(zhì)的追求和對(duì)美好生活的向往。

　　以創(chuàng)新為抓手

　　后疫情時(shí)代，一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象就是，疫情改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注家電產(chǎn)品的“健康功能”，健康抑菌成為了家電品類的硬性指標(biāo)。

　　面對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的變化，康佳白電順勢(shì)而為，依托多年的技術(shù)積累，先后推出了搭載第四代ION+云離子專利技術(shù)的15天生態(tài)原鮮冰箱、360度全方位殺菌除螨智慧洗洗衣機(jī)、帶有第四代自清潔功能的藝術(shù)家空調(diào)……

　　有人說(shuō)，所有的橫空出世，其實(shí)都是蓄謀已久的厚積薄發(fā)。

　　康佳白電不斷推出“健康家電”的背后是對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的堅(jiān)守。以冰箱為例，為了推動(dòng)冰箱產(chǎn)品技術(shù)的發(fā)展，過(guò)去兩年康佳冰箱研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入超過(guò)了2.1億元，占整體收入3%。與此同時(shí)還加強(qiáng)了與高校、科研機(jī)構(gòu)、供應(yīng)商的合作，先后與南京農(nóng)業(yè)大學(xué)、江南大學(xué)、合肥工業(yè)大學(xué)、中國(guó)家用電器研究院、晶彩無(wú)限環(huán)境科技（蘇州）有限公司等開(kāi)展了廣泛的產(chǎn)學(xué)研深度合作。

　　正是如此，從云離子保鮮技術(shù)到殺菌、AI智控預(yù)警保鮮系統(tǒng)再到健康長(zhǎng)效保鮮15天生態(tài)原鮮保鮮技術(shù)……我們看到了康佳冰箱技術(shù)的一次又一次突破。

　　而這不過(guò)是近些年康佳白電創(chuàng)新的縮影，創(chuàng)新背后是康佳集團(tuán)持續(xù)的研發(fā)投入。據(jù)康佳集團(tuán)2021年財(cái)報(bào)顯示，2021年康佳集團(tuán)全年研發(fā)投入同比增加了10.31%。

　　在創(chuàng)新技術(shù)的推動(dòng)下，康佳冰箱在2021年榮獲安徽省科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)，這是康佳冰箱第二次獲得此獎(jiǎng)項(xiàng)。此外，康佳冰箱在2021中國(guó)冰箱行業(yè)高峰論壇上還獲得“2021中國(guó)冰箱行業(yè)生態(tài)原鮮引領(lǐng)品牌”“2021中國(guó)冰箱行業(yè)杰出保鮮力高端產(chǎn)品”“2021中國(guó)冰箱行業(yè)杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品”獎(jiǎng)項(xiàng)。而康佳空調(diào)則在8月27日舉行的2021—2022中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇上一舉拿下了“健康舒適之星”和“渠道表現(xiàn)獎(jiǎng)”。

　　某著名企業(yè)家曾說(shuō)，企業(yè)的成敗在于能否創(chuàng)新，尤其是當(dāng)前新舊體制轉(zhuǎn)換階段，在企業(yè)特殊困難時(shí)期，更需要有這種精神。

　　對(duì)于康佳白電來(lái)說(shuō)，這種創(chuàng)新精神不僅體現(xiàn)在技術(shù)方面，還延伸到了“營(yíng)銷層面”。針對(duì)后疫情時(shí)代消費(fèi)者購(gòu)買家電產(chǎn)品習(xí)慣改變的現(xiàn)狀，康佳白電開(kāi)始積極探索“線上直播”，并以此為入口，建立與消費(fèi)者的互動(dòng)和連接。

　　8月10日，以“鮮入佳境”為主題的康佳白電秋季新品推介會(huì)以線上直播形式舉行，康佳白電攜旗下冰洗冷空四大品類40余款產(chǎn)品全新亮相。9月2日，康佳攜旗下產(chǎn)品參加了中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)的線上展會(huì)。

　　這些變化的背后，意味著白電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)正在發(fā)生轉(zhuǎn)移，產(chǎn)品定義、用戶運(yùn)營(yíng)以及技術(shù)創(chuàng)新將成為下一階段競(jìng)賽中決勝的關(guān)鍵要素，而康佳白電已經(jīng)領(lǐng)跑行業(yè)。

　　打開(kāi)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的新通道

　　從近幾年白電行業(yè)的發(fā)展走勢(shì)來(lái)看，行業(yè)的發(fā)展并不理想。自市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期以來(lái)，“下滑”似乎已經(jīng)成為了整個(gè)行業(yè)的“代名詞”。雖然2021年上半年出現(xiàn)了久違的兩位數(shù)增長(zhǎng)（銷售額），但是需求端的萎靡也是不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，白電行業(yè)持續(xù)下滑的主要原因在于產(chǎn)品同質(zhì)化，價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)，而內(nèi)生動(dòng)力又不足。

　　對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，亟需新的增長(zhǎng)動(dòng)能來(lái)推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而康佳白電的“創(chuàng)新方式”為整個(gè)行業(yè)提供了“增長(zhǎng)范本”。

　　以冰箱為例，近幾年冰箱在外觀設(shè)計(jì)和功能層面雖然有所進(jìn)化，但是“亮點(diǎn)”不足，無(wú)法激起消費(fèi)者的換新欲望。而康佳于近期發(fā)布的“15天生態(tài)原鮮冰箱”完全顛覆了消費(fèi)者對(duì)冰箱的傳統(tǒng)認(rèn)知。

　　一方面，在面板用材上康佳放棄了傳統(tǒng)冰箱金屬與玻璃用材，采用了四層礦石融合而成的凱博原石面板，讓冰箱有了“天然高級(jí)感”。另一方面，在功能上打破了行業(yè)冰箱保鮮周期同質(zhì)化困局，通過(guò)增加冰箱內(nèi)生物能量場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了食材15天超長(zhǎng)保鮮，還可以將果蔬綜合保鮮時(shí)間延長(zhǎng)70%。輔以變濕保鮮技術(shù)、云離子除菌技術(shù)，既能解決用戶存儲(chǔ)水果蔬菜時(shí)失水萎蔫問(wèn)題，也可以滿足鹿茸、冬蟲(chóng)夏草、人參、名貴茶葉等貴重干貨存儲(chǔ)時(shí)不變潮發(fā)霉要求，還能降農(nóng)殘、抗菌、凈味。

　　這種創(chuàng)新方式既是積極響應(yīng)國(guó)家提倡企業(yè)“在核心技術(shù)上不斷實(shí)現(xiàn)突破，掌握更多具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵技術(shù)，掌控產(chǎn)業(yè)發(fā)展主導(dǎo)權(quán)”的號(hào)召，同時(shí)也是為了滿足用戶日益升級(jí)的多維消費(fèi)需求。

　　據(jù)康佳集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，在科技創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)下，白電業(yè)務(wù)已經(jīng)成為康佳拉動(dòng)營(yíng)收的主力，連續(xù)四年實(shí)現(xiàn)了整體收入的逆勢(shì)增長(zhǎng)。從行業(yè)角度來(lái)看，在需求動(dòng)能轉(zhuǎn)化的當(dāng)下，以康佳為代表的“創(chuàng)新模式”有望打開(kāi)行業(yè)增長(zhǎng)的新通道。從產(chǎn)業(yè)層面上來(lái)看，追求“創(chuàng)新技術(shù)無(wú)止境”的康佳打破了家電行業(yè)的“固有思維”，在實(shí)現(xiàn)核心技術(shù)不斷突破的同時(shí)，也讓整個(gè)家電行業(yè)站在了新一輪技術(shù)革命的門前。

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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