中國(guó)品牌和世界著名品牌差異正在縮小

　　記者近日獲悉，在以"品牌，讓世界更美好"為主題的"中外品牌論壇"上，全國(guó)政協(xié)常委、民建中央副主席、上海市政協(xié)副主席周漢民表示，中國(guó)品牌和世界著名品牌之間的差異，正在一步步縮小。

　　周漢民認(rèn)為，全球品牌應(yīng)該具備三個(gè)特質(zhì)：由市場(chǎng)占有率表現(xiàn)的市場(chǎng)開拓能力，由品牌忠誠(chéng)度表現(xiàn)的消費(fèi)者喜愛程度，由持續(xù)盈利能力表現(xiàn)的同業(yè)領(lǐng)導(dǎo)能力。

　　據(jù)悉，近年來(lái)，中國(guó)的城市品牌建設(shè)和國(guó)際傳播取得了可喜的進(jìn)展。上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院院長(zhǎng)、教育部"長(zhǎng)江學(xué)者"特聘教授李本乾表示，"正和共生"是未來(lái)企業(yè)、城市、國(guó)家品牌建設(shè)的重要趨勢(shì)之一。建設(shè)這樣一套體系，需要國(guó)家、城市、企業(yè)這三駕馬車并駕齊驅(qū)。李本乾認(rèn)為，國(guó)家要有頂層設(shè)計(jì)，企業(yè)要根據(jù)自己的資源稟賦或歷史文化元素，做好城市的名片，通過(guò)自己的產(chǎn)品或服務(wù)，服務(wù)人民的美好生活。城市要做好國(guó)家品牌與企業(yè)品牌連接的中樞機(jī)構(gòu)，要變成國(guó)家品牌重要的載體和企業(yè)品牌匯聚的特色空間。

　　月星集團(tuán)董事局主席丁佐宏表示，品牌作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的精髓，是經(jīng)營(yíng)之道的最高境界。一個(gè)城市的品牌是其發(fā)展的金字招牌，上海作為國(guó)際大都市在城市品牌打造上積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

　　采訪中記者了解到，當(dāng)下，隨著國(guó)際市場(chǎng)從"商品消費(fèi)"進(jìn)入到"品牌消費(fèi)"階段，越來(lái)越多的品牌緊跟傳播渠道、市場(chǎng)環(huán)境的變化，積極創(chuàng)新，大力推進(jìn)全球化戰(zhàn)略。

　　上海企業(yè)文化與品牌研究所所長(zhǎng)周元祝認(rèn)為，當(dāng)下市場(chǎng)消費(fèi)客群發(fā)生了變化，渠道也發(fā)生了變化，線上豐富多彩，線下唾手可得，這都給中國(guó)品牌的發(fā)展帶來(lái)了很大的機(jī)會(huì)。企業(yè)要從消費(fèi)者的角度講品牌故事，做好消費(fèi)者洞察工作。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)貿(mào)易報(bào)

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