2022年中國(guó)品牌力指數(shù)研究成果發(fā)布

　　4月20日，中國(guó)北京–品牌評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布2022年(第十二屆)中國(guó)品牌力指數(shù)(C-BPI)品牌排名和分析報(bào)告。研究發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過(guò)多年品牌建設(shè)，中國(guó)品牌連續(xù)五年占據(jù)C-BPI第一品牌70%以上的份額。在連續(xù)10年發(fā)布的品類中，有32個(gè)品牌連續(xù)10年榮膺桂冠。

　　數(shù)據(jù)顯示，2022年C-BPI共覆蓋176個(gè)品類。其中，中國(guó)品牌在各品類第一品牌中占據(jù)70.5%，國(guó)際品牌占據(jù)29.5%。自2018年以來(lái)，中國(guó)品牌已經(jīng)連續(xù)五年在第一品牌中占比超過(guò)70%。這也表明，經(jīng)過(guò)多年的品牌建設(shè)，中國(guó)品牌在消費(fèi)者中的地位穩(wěn)如磐石。

　　細(xì)分屬地來(lái)看，廣東仍然是第一品牌大省，在124個(gè)本土第一品牌中占據(jù)27.4%的席位；其次是北京，占據(jù)21.8%的席位；上海、浙江、山東的品牌在本土第一品牌中都占據(jù)一席之地。在52個(gè)國(guó)際第一品牌中，占比最多的是美國(guó)品牌，其次是日本和德國(guó)品牌。

　　2022年C-BPI榜單中，22.5%的第一品牌未能蟬聯(lián)品類冠軍，其中快速消費(fèi)品行業(yè)仍然是品牌競(jìng)爭(zhēng)的高風(fēng)險(xiǎn)區(qū)，第一品牌被逆轉(zhuǎn)比例居于三大行業(yè)之首。

　　雖然競(jìng)爭(zhēng)從未停止，但仍有一些品牌成為“常青樹”。2013-2022年持續(xù)10年穩(wěn)戴品類王冠的品牌共32個(gè)，占比僅為連續(xù)發(fā)布品類的31.7%。這些品牌包括藍(lán)月亮(洗衣液、洗手液)、愛瑪(電動(dòng)自行車)、神州租車(汽車租賃連鎖)等。

　　研究發(fā)現(xiàn)，雖然這些品牌的品牌力和品牌認(rèn)知在10年間均有起伏，但品牌關(guān)系卻得到不斷強(qiáng)化，相較2013年平均增長(zhǎng)144.6分。

　　2022年消費(fèi)者平均使用快速消費(fèi)品行業(yè)品牌數(shù)量為2.06個(gè)，而耐用消費(fèi)品為1.28個(gè)，服務(wù)業(yè)為1.56個(gè)。表層數(shù)據(jù)與前幾年相比沒(méi)有太大變化，快速消費(fèi)品行業(yè)仍然是用戶忠誠(chéng)度最低的行業(yè)。但行業(yè)內(nèi)部的不同品類，卻呈現(xiàn)出明顯不一樣的趨勢(shì)。以快速消費(fèi)品為例，超過(guò)三成的快速消費(fèi)品品類中消費(fèi)者平均使用數(shù)量同比增加，尤其是食品和家庭日用品表現(xiàn)尤為明顯。

　　2022年C-BPI傳統(tǒng)品類上榜品牌中，有30多個(gè)新銳品牌，幾乎達(dá)到2018年C-BPI中同類品牌數(shù)量的8倍，其中有六成新品牌集中在酸奶、功能飲料、調(diào)味品等快速消費(fèi)品品類。

　　公開資料顯示，中國(guó)品牌力指數(shù) (C-BPI)是由中國(guó)領(lǐng)先的品牌評(píng)級(jí)與品牌顧問(wèn)機(jī)構(gòu)Chnbrand實(shí)施的中國(guó)首個(gè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)制度，2011年首次推出并連續(xù)數(shù)年獲得了工業(yè)和信息化部品牌政策專項(xiàng)資金的扶持。2022年C-BPI調(diào)查區(qū)域覆蓋全國(guó)100個(gè)城市，覆蓋176個(gè)細(xì)分行業(yè)，涉及被評(píng)價(jià)主流品牌10300余個(gè)。

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)

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