五糧液《杯酒千年》：以高度文化自信講好中國白酒故事

　　栩栩如生的釀酒匠人、細膩逼真的利川永酒坊、民國時期國際盛會的場景……6月11日，由天津“泥人張”傳統(tǒng)手工泥塑方式制作微縮場景人物，《舌尖上的中國2·相逢》導演聯(lián)合五糧液拍攝的《杯酒千年》品牌TVC視頻正式上線。視頻以五大場景精準復刻五糧液的經(jīng)典歷史時刻，為觀眾講述中國白酒精彩的品牌故事。

　　作為中國白酒品牌代表，五糧液在千年歷史中傳承不斷，文化底蘊深厚。近年來，五糧液深耕文化內涵，從傳統(tǒng)文化中汲取文化自信，在文化創(chuàng)新中厚植品牌根基，不斷擦亮“大國濃香、和美五糧、中國酒王”金字招牌，肩負起向世界講好中國白酒故事的時代責任。

　　從傳統(tǒng)文化中汲取深厚文化自信

　　《杯酒千年》品牌TVC里，通過天津“泥人張”傳統(tǒng)手工藝人獨具匠心的捏制，長江源頭、明初古窖、利川永酒坊、晚清得名、民國首登國際盛會等歷史場景生動還原，為五糧液的傳承發(fā)展定格下重要的歷史時刻。

　　調泥、打坯、制作……一個個神態(tài)各異的泥塑人物往往需耗時數(shù)月才能完成，傳統(tǒng)手工藝人的極致匠心和工藝是關鍵。據(jù)悉，《杯酒千年》品牌TVC中的泥塑人物造型高為10厘米左右，僅為真實尺寸的十三分之一，極為考驗制作者的“功力”和“耐力”。

　　正如泥塑展示的是中國傳統(tǒng)手工工藝的精妙，五糧液酒傳統(tǒng)釀造技藝也極其復雜，是極致的釀造技藝。在“層層臻選、匠心釀造”的過程中，五糧液首創(chuàng)五糧配方、包包曲、跑窖循環(huán)、沸點量水、雙輪底發(fā)酵、勾調雙絕六種釀造工藝，遵循分層入窖、分層起糟、分層蒸餾、量質摘酒、按質并壇、分級儲存“六精釀”工序的高質量標準，引領中國白酒釀造生產(chǎn)的品質風尚。早在2008年，“五糧液酒傳統(tǒng)釀造技藝”就被國務院公布為“國家級非物質文化遺產(chǎn)”。

　　厚重的文化底蘊涵養(yǎng)了深厚的文化自信，賦予了五糧液品牌文化強大的生命力。五糧液秉持匠心、臻于至善，堅守“和而不同，美美與共”的品牌文化理念，為企業(yè)發(fā)展注入了源頭活水。業(yè)內人士認為，《杯酒千年》品牌TVC正式上線，體現(xiàn)五糧液始終通過多元的方式傳遞品牌文化、沉淀品牌價值，更加自信從容講好中國白酒故事，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為品牌的重要內涵。

　　以高度文化自信講好中國白酒故事

　　一眼陶醉，穿越千年?！侗魄辍肺⒖s了時間與空間，卻延展了認知與情感。精妙的非遺手工工藝與五糧液古法釀酒技藝相映成輝，復合材料、3D打印、高倍攝像機等現(xiàn)代技術與五糧液不斷創(chuàng)新發(fā)展著的現(xiàn)代釀酒工藝相映成趣。兩者在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的“碰撞”中熠熠生輝，也在代代匠人的匠心傳承中歷久彌新。

　　創(chuàng)新是傳承最好的方式。從改良“陳氏秘方”，到首創(chuàng)“勾調雙絕”，五糧液在堅守傳統(tǒng)釀造技藝的基礎上，嚴格遵循“種”“釀”“選”“陳”“調”美酒五字訣，利用國家白酒產(chǎn)品質量監(jiān)督檢測中心、國家酒類品質與安全國際聯(lián)合研究中心、國家級企業(yè)技術中心三大國家級技術創(chuàng)新平臺，通過與江南大學、中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院等知名院校和研究機構開展產(chǎn)學研合作，將千年古法釀造技藝與現(xiàn)代釀造科研成果相互融合，助力中國白酒更好地傳承和創(chuàng)新發(fā)展。

　　立足悠久的歷史文化和豐富的釀造工藝，五糧液近年來堅持用新時代價值觀和國際視野，構建起“和而不同，美美與共”的品牌文化價值表達，通過打造“中國國際西湖情五糧液玫瑰婚典”“五糧液和美文化節(jié)”等文化IP，厚植“和美”文化理念，踐行“弘揚歷史傳承，共釀和美生活”的企業(yè)使命。

　　“和美”強調開放包容、融合共生。自1915年在巴拿馬萬國博覽會展現(xiàn)中國白酒文化和諧之美后，五糧液在中國白酒“走出去”的征程中始終踐行“和美”價值理念，向世界講述中國白酒故事。不論是發(fā)起成立國際名酒聯(lián)盟，倡導構建全球酒業(yè)命運共同體，還是主動融入博鰲亞洲論壇、進博會、APEC工商領導人中國論壇、世博會等國際高端平臺，五糧液讓更多的消費者了解中國白酒、喜歡上中國白酒，以此詮釋中國白酒文化的時代內涵，讓世界感知中國民族品牌的獨有魅力。

　　五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽曾表示，五糧液將堅持“弘揚歷史傳承，共釀和美生活”使命，把“和美五糧”貫穿發(fā)展始終，大力踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調”“和美營銷”“和美文化”，講好中國白酒故事，持續(xù)滿足消費者對美好生活的向往需求。

　　時代年輪滾滾向前，中華文化生生不息。五糧液在歷史與文化傳承中充分汲取養(yǎng)分，在創(chuàng)新發(fā)展中加快重塑“中國酒王”形象，正加速建設產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領先、治理現(xiàn)代的世界一流酒企。

　　轉自：新華財經(jīng)

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