老品牌“在線”煥新，越“活”越年輕

　　熱點事件：

　　近期，小紅書與上海表、力波啤酒、榮寶齋、南方黑芝麻等國貨老品牌聯(lián)合發(fā)起老品牌煥新活動，共同探索老品牌和年輕消費者之間的關(guān)系，助力老品牌通過創(chuàng)新、煥新方式持續(xù)擁有年輕生命力。

　　據(jù)悉，力波啤酒以小紅書為觀察陣地和靈感獲取平臺，了解年輕人消費啤酒場景、口味的需求變化及其喜歡的事件營銷方式，推出了全新“紅力波”啤酒，引發(fā)一陣懷舊風(fēng)，被網(wǎng)友笑稱為“最舍得放麥芽的啤酒”。創(chuàng)始于1984年的南方黑芝麻推出“打工人套餐”，一上市就成為“爆品”，以周邊搪瓷碗帶動的水泥糊套裝在小紅書上一度賣到斷貨。老字號榮寶齋利用典藏國畫大師劉繼卣的作品《枇杷小兔》，與小紅書進(jìn)行老品牌煥新的深度合作，由平臺發(fā)起并動員潮流藝術(shù)家對作品進(jìn)行了二創(chuàng)，最終制成飛盤，在貼合年輕人審美的同時，也給古老的榮寶齋帶來新的商機(jī)。

　　商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心發(fā)布的《老字號數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展報告》指出，鼓勵老字號企業(yè)加強(qiáng)與第三方平臺的合作，支持平臺幫助老字號企業(yè)拓展客戶、打造品牌，進(jìn)行數(shù)字化升級。隨著年輕一代逐漸成為主力消費人群，越來越多自帶懷舊屬性的老品牌通過“情懷營銷”重回消費者視野，不僅拉近了與消費者之間的心理距離，還吸引消費者關(guān)注老品牌的產(chǎn)品創(chuàng)新，激發(fā)老品牌產(chǎn)品迭代的活力。（王國浩）

　　點評：

　　五芳齋推出虛擬代言人，內(nèi)聯(lián)升開啟直播“帶貨”，廣州酒家拍攝美食紀(jì)錄片……一批國產(chǎn)老品牌在互聯(lián)網(wǎng)營銷上頻頻“玩”出新花樣，贏得眾多消費者的青睞，實現(xiàn)了流量與銷量齊飛。近年來，隨著許多老國貨品牌陸續(xù)走紅，其依托產(chǎn)品和品牌所承載的懷舊情懷備受消費者青睞。但如何讓老品牌煥發(fā)出產(chǎn)品迭代的活力，用產(chǎn)品講好故事，進(jìn)而與年輕人同行，仍是眾多老品牌面對的難題。

　　老品牌煥新不是從無到有，而是從有到優(yōu)秀，縱觀一些老品牌“舊貌換新顏”的成功案例，緊跟年輕人的消費興趣，是這些老品牌越“活”越年輕的共同秘訣。越來越多的老品牌在利用互聯(lián)網(wǎng)加快轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的趨勢中，重建與消費者的情感鏈接，建立起和年輕人相貼合的品牌認(rèn)識度，與更多年輕人握手，完成“年輕化”的迭代，用趨勢加成爆品潛質(zhì)，用爆品帶動品牌勢能，改變品牌形象，讓品牌和消費者“玩”在一起，讓老品牌被更多的年輕人看見和喜愛。（慕囈）

　　轉(zhuǎn)自：中國知識產(chǎn)權(quán)報

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