讓中國(guó)品牌助力質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)

　　品牌是高技術(shù)、高質(zhì)量、高信譽(yù)、高社會(huì)責(zé)任感和高文化素質(zhì)的代表。對(duì)于一家企業(yè)而言，品牌意味著市場(chǎng)份額甚至生存發(fā)展；對(duì)于國(guó)家和地區(qū)而言，品牌反映綜合實(shí)力和發(fā)展?jié)摿?。近年?lái)，品牌市場(chǎng)價(jià)值持續(xù)提升，品牌成為全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。縱觀全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)崛起的背后往往是一批品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，每個(gè)強(qiáng)盛發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)體都擁有一批國(guó)際知名品牌。

　　我國(guó)也有重視質(zhì)量和品牌的傳統(tǒng)，尤其在中共中央、國(guó)務(wù)院今年印發(fā)的《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》（以下簡(jiǎn)稱《綱要》）中，更是38次提及品牌。比如在主要目標(biāo)中明確提出：到2025年，質(zhì)量整體水平進(jìn)一步全面提高，中國(guó)品牌影響力穩(wěn)步提升，并且"品牌建設(shè)取得更大進(jìn)展。品牌培育、發(fā)展、壯大的促進(jìn)機(jī)制和支持制度更加健全，品牌建設(shè)水平顯著提高，企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌、大眾信賴品牌的社會(huì)氛圍更加濃厚，品質(zhì)卓越、特色鮮明的品牌領(lǐng)軍企業(yè)持續(xù)涌現(xiàn)，形成一大批質(zhì)量過(guò)硬、優(yōu)勢(shì)明顯的中國(guó)品牌；到2035年，質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)基礎(chǔ)更加牢固，先進(jìn)質(zhì)量文化蔚然成風(fēng)，質(zhì)量和品牌綜合實(shí)力達(dá)到更高水平。

　　質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)、品牌是質(zhì)量的體現(xiàn)，質(zhì)量和品牌猶如一枚硬幣的兩面，互為依托，交相輝映。《綱要》不僅將"增強(qiáng)企業(yè)質(zhì)量和品牌發(fā)展能力"列為八大重點(diǎn)任務(wù)之一，還將"中國(guó)品牌建設(shè)工程"列為7個(gè)專項(xiàng)工程之一，充分體現(xiàn)了我國(guó)對(duì)品牌的高度重視。《綱要》的27項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)中，專門(mén)有一項(xiàng)就是"爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)內(nèi)國(guó)際知名品牌"。具體工作包括：完善品牌培育發(fā)展機(jī)制，開(kāi)展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，打造中國(guó)精品和"百年老店"。鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)施質(zhì)量品牌戰(zhàn)略，建立品牌培育管理體系，深化品牌設(shè)計(jì)、市場(chǎng)推廣、品牌維護(hù)等能力建設(shè)，提高品牌全生命周期管理運(yùn)營(yíng)能力。開(kāi)展品牌理論、價(jià)值評(píng)價(jià)研究，完善品牌價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)和結(jié)果應(yīng)用。統(tǒng)籌開(kāi)展中華老字號(hào)和地方老字號(hào)認(rèn)定，完善老字號(hào)名錄體系。持續(xù)辦好"中國(guó)品牌日"系列活動(dòng)。支持企業(yè)加強(qiáng)品牌保護(hù)和維權(quán)，依法嚴(yán)厲打擊品牌仿冒、商標(biāo)侵權(quán)等違法行為，為優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。

　　無(wú)論是"增強(qiáng)企業(yè)質(zhì)量和品牌發(fā)展能力"還是"中國(guó)品牌建設(shè)工程"，《綱要》都明確要求要辦好"中國(guó)品牌日"系列活動(dòng)。

　　自2017年起，國(guó)務(wù)院將每年的5月10日設(shè)立為"中國(guó)品牌日"，并且開(kāi)展了"中國(guó)品牌日"系列活動(dòng)。今年，我們即將迎來(lái)第7個(gè)"中國(guó)品牌日"，這也是《綱要》頒布實(shí)施后的首個(gè)"中國(guó)品牌日"，無(wú)論是對(duì)于《綱要》的貫徹落實(shí)，還是推動(dòng)中國(guó)品牌的培育創(chuàng)建，無(wú)疑都具有十分重要的意義。一方面，我們要以"中國(guó)品牌日"系列活動(dòng)的舉辦為契機(jī)，在全社會(huì)進(jìn)一步宣貫《綱要》，推動(dòng)《綱要》的貫徹落實(shí)；另一方面，我們需要以《綱要》的規(guī)劃部署和推動(dòng)落實(shí)為"綱"，辦好"中國(guó)品牌日"系列活動(dòng)，綱舉目張，從而進(jìn)一步加大中國(guó)品牌的培育創(chuàng)建力度，讓中國(guó)品牌助力質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)。

　　讓中國(guó)品牌助力質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)，首要的就是要全面推動(dòng)《綱要》的落實(shí)和落地。一分部署九分落實(shí)，作為首個(gè)由中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的中長(zhǎng)期質(zhì)量綱領(lǐng)性文件，《綱要》對(duì)品牌工作作出了全面部署安排，既有目標(biāo)任務(wù)，又有路徑措施，還有專項(xiàng)工程，尤其是《綱要》明確要求的"中國(guó)品牌日"系列活動(dòng)，更應(yīng)當(dāng)成為貫徹落實(shí)《綱要》，推動(dòng)中國(guó)品牌建設(shè)的重要抓手和具體舉措。只有通過(guò)全面推動(dòng)《綱要》的各項(xiàng)部署安排落地落實(shí)，各項(xiàng)舉措措施抓嚴(yán)抓細(xì)，從而才能更好地推動(dòng)形成一大批質(zhì)量過(guò)硬、優(yōu)勢(shì)明顯的中國(guó)品牌。

　　讓中國(guó)品牌助力質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)，更需要不斷增強(qiáng)企業(yè)質(zhì)量和品牌發(fā)展能力，爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)內(nèi)國(guó)際知名品牌，推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。我們時(shí)常會(huì)提及一組具有強(qiáng)烈反差的數(shù)據(jù)對(duì)比：目前，在500多種主要工業(yè)品中，中國(guó)有220多種產(chǎn)量居世界第一；在全球知名的100個(gè)品牌中，中國(guó)只有極少數(shù)品牌上榜。盡管這其中有品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)等方面的原因，但不可否認(rèn)的是，中國(guó)品牌的實(shí)力與中國(guó)的產(chǎn)品影響并不相稱、與中國(guó)制造的形象并不匹配，因此需要企業(yè)充當(dāng)其主力軍的作用，爭(zhēng)創(chuàng)更多國(guó)內(nèi)國(guó)際知名品牌，實(shí)現(xiàn)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌的轉(zhuǎn)變。

　　羅馬不是一天建成的。無(wú)論是中國(guó)品牌的打造，還是質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)，都不可能一蹴而就。藍(lán)圖已經(jīng)繪制，我們必須按照《綱要》的部署要求，一張藍(lán)圖干到底，加快建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)。(徐建華)

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)質(zhì)量報(bào)

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