酒是人類生活中的主要飲品之一。近年來，隨著酒類消費升級趨勢的來臨，消費者對品牌的認(rèn)知度和品牌忠誠度不斷提高，高品質(zhì)、高檔次的酒類成為消費者的新選擇。近日，消費日報聯(lián)合賽迪顧問發(fā)布了《2023中國消費品工業(yè)品牌價值——酒行業(yè)》（以下簡稱“榜單”），評選出2023年消費品工業(yè)品牌價值酒類行業(yè)品牌價值TOP30企業(yè)。其中，貴州茅臺、五糧液、青島啤酒、瀘州老窖、百威亞太位列前五。
據(jù)介紹，榜單以《品牌評價多周期超額收益法》（GB/T 29188-2022）為依托，利用包括財務(wù)強度、質(zhì)量強度、創(chuàng)新強度、潛力強度、市場與消費者強度、數(shù)字化“三品”強度6個一級指標(biāo)在內(nèi)的賽迪品牌價值評價法，對企業(yè)進行了分析。
貴州茅臺因其質(zhì)量強度、市場與消費者強度兩個指標(biāo)表現(xiàn)較為突出，位列榜單首位。近年來，貴州茅臺持續(xù)加強產(chǎn)品質(zhì)量的管控，通過傳統(tǒng)的感官評價與儀器分析相結(jié)合的方式，建立茅臺酒品質(zhì)穩(wěn)定性評價體系，保證了產(chǎn)品質(zhì)量。同時，貴州茅臺因為飲用口感佳、超高的投資價值和收藏價值獲得市場與消費者認(rèn)可。
五糧液以在原料、生產(chǎn)、包裝、輔料等方面制定的嚴(yán)于國家標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)部控制標(biāo)準(zhǔn)體系，以及在高端酒領(lǐng)域的價格優(yōu)勢，獲得了消費者青睞。憑借其市場與消費者指標(biāo)表現(xiàn)較為突出，位列榜單第二位。
據(jù)統(tǒng)計，2023年酒類行業(yè)整體品牌價值13252.1億元，其中入榜企業(yè)品牌價值合計為13238.9億元，占整體酒類行業(yè)品牌價值的99.9%，均值為441.3億元。榜單中高于均值的企業(yè)數(shù)量為8家，占比26.7%。按品牌價值分布來看，品牌價值在100億元以下的企業(yè)數(shù)量最多，為11家，占比為36.7%；500億元以上以及100億元—200億元的企業(yè)數(shù)量均為8家，占比均為26.7%；200億元—500億元的企業(yè)數(shù)量3家，占比為10.0%。
按入榜企業(yè)注冊地所在省份來看，四川和安徽均有4家企業(yè)入榜，企業(yè)入榜數(shù)量排名前兩位。品牌價值排名前三的省份分別為四川、貴州和山東，品牌價值分別為3302.9億元、3271.6億元、1345.2億元。其中，四川省入榜企業(yè)的品牌價值占整體的24.9%。
此外，榜單還評選出2023年消費品工業(yè)品牌價值酒類行業(yè)品牌價值TOP10城市，其中仁懷、宜賓和青島位列前三。
賽迪顧問消費經(jīng)濟研究中心分析稱，當(dāng)前，酒類行業(yè)中，500億元以上企業(yè)數(shù)量高于食品、消費電子等行業(yè)企業(yè)數(shù)量，品牌價值集中度相對較高，龍頭企業(yè)地位穩(wěn)固。具體來看，2022年白酒行業(yè)的產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢依然顯著，濃香、醬香等主流香型產(chǎn)品市場景氣度持續(xù)高位；部分啤酒頭部企業(yè)“跨界”并購白酒企業(yè)的情況依然持續(xù)，為業(yè)務(wù)發(fā)展尋求新的增長極。區(qū)域政策方面，去年國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于支持貴州在新時代西部大開發(fā)上闖新路的意見》，對白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了多項舉措，這也帶動了各級地方政府出臺相關(guān)意見方案，全力支持酒業(yè)發(fā)展，為酒業(yè)發(fā)展提供了積極的政策引導(dǎo)。（實習(xí)記者 暴夢川）
轉(zhuǎn)自：消費日報
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